中戏教师倪骏：00后观众如何影响电影市场的未来？

■ 本期特邀嘉宾 ■

■倪骏■

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《四味毒叔》的观众朋友们大家好，我是中央戏剧学院剧作老师编剧倪骏。今天我们来聊聊一个话题，“2024年00后会更不爱看电影了吗？”根据灯塔专业版发布的2023中国电影市场年度盘点报告，它指出了三个变化，第一，女性观众连续三年上涨，女和男的比例接近6:4。第二是25岁以下观众仍呈现下降趋势，25~29岁市场主力观众占比稳定。第三，25~29岁的女性主力群体占比提升，30岁以上成熟群体占比连年上涨。从灯塔数据来看，中国电影市场的主力消费人群在变老，已经成为了一个既定事实。2019年当年最大的客户群体是20~24岁，到2023年则是25~29岁，你可以看到看电影的还是这拨人，过了四五年还是这拨人在看电影。

但是创作者逐渐认知到一个事实，00后IP正在彻底地崛起，看似电影市场的主流人群变老了，和00后IP彻底崛起是一对矛盾体，但实则不然。年轻观众很重要，他们依然在影响电影，但可怕的是这群观众正在消失，这背后也反映出对电影市场未来的一种焦虑。在游戏、短视频甚至短剧的冲击下，有关电影市场的发展前景需要投入更多的思考维度。我们的行业确实是需要做出一些变革，因为市场正在失去年轻的观众，那在这样的一个情况下，我们作为创作者应该怎么办呢？

首先，好内容永远有人买单，所以在内容方面，创作者要更有真心，我们做的作品要有口碑，这样00后的观众，更年轻的观众才会走进电影院来买单。作为我们岁数稍微大一点的老一辈的创作者，不要沉溺在自己的情怀之中，而要考虑到当下年轻观众的情绪价值，我们的作品要为他们提供情绪价值，这样他们可能才能买单。在内容方面，要精准地可能研究一下市场和年轻的观众，知道他们的好恶，不要“爹味”十足、过于说教，也不要沉溺在个人的情怀中不能自拔，对于00后他们所需要的可能情绪价值有所考察。作品还是要有话题度，关注当下的社会话题，比如说年轻观众他们最关心的到底是什么？

第二个方面，是要注重宣传发行的方面，可能也要针对年轻的观众来进行，定点的或者更精准的宣发投放。年轻人和传统的主流观众或者老一点的观众，喜欢的东西是不一样的，其实存在一些信息茧房，他们可能只关注在自己喜欢的内容方面，或者他们用的APP都不一样了。比如说老一点的可能更喜欢微博、微信，但是我发现最近更多的年轻人，尤其是年轻女性，她们更喜欢刷小红书，可能抖音的短视频投放也是一个当下的热点。所以你会看到在传统的宣发上，比如在APP上进行一些不太一样的定点投放，要突破这种年纪所带来的信息茧房，让更多的年轻人关注到可能市场上有这样的电影，这个是非常重要的。

第三个方面，在放映方面，今年有一个影片叫《一闪一闪亮星星》，它是做出了一个参照，因为其实这个片子它作为分账剧的网剧出圈，制作方迅速把它做成了电影。电影我们看到是在跨年档，选择了一个“下雪场”，特别有仪式感的放映方式，在之前的电影行业里是从来没有过的，在特定的时段用特定的放映方式，就成功地吸引到了年轻观众的注意，热度就很高。虽然影片从内容上看，它并没有说好到哪种程度，但是它成功的在想看榜上一直位列第一，在元旦档的想看榜上位列第一，而且在三天里头票房就达到了6亿以上，其实是一个奇迹，我们也为制作方以及宣发方，他们的敢为天下先，勇于吃第一只螃蟹的勇气点赞，而人家也收获到了好票房。

所以今后更多的电影制作方、宣发方可能也得想想办法，我们可能要突破传统电影放映的方式。今年在跨年档的时候，有一部影片《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》的投放，其实票房也不错，它实际上也是一种新的尝试，所以我们可以看到为了吸引年轻的观众，除了在传统的内容方面进行创新之外，那么在宣发、放映上都有很多创新的可能性。作为创作者、从业者，针对电影市场的这种更加年轻化，可能要做出一些应对的方式。