2017年刚刚过去，对于母婴行业来说，这一年也可谓浓墨重彩：人工智能热潮席卷而来；阿里、京东、腾讯等巨头争相布局线下；实体模式不断探索零售升级之路；各类零售新物种加速落地；异业合作、跨界进军母婴已成常态……我们越来越无法用传统的观念来界定母婴的边界。站在未来看现在，资本的动向实则反映着行业的新趋势。
2018年1月11日，在由母婴行业观察举办的“边界与未来·2017中国母婴企业家领袖峰会”上，母婴行业观察创始人杨德勇作为主办方首先致辞并发布了《2017最全母婴行业投融资数据报告》。这份报告是由母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，综合全年母婴行业投融资数据，共同发布。为从业者解读大热的母婴行业的发展变化以及未来趋势。以下是投融资报告正文：
2017母婴行业投融资报告分析
从整体上看，相比于前几年，2017年母婴行业投融资更加如火如荼。根据市场公开信息统计，2017全年母婴行业获得投资的项目共244起，平均每月有20起项目拿到融资，全年总融资金额超230亿人民币。其中早幼教相关融资103起，亲子产品与服务33起，母婴医疗健康30起，与母婴相关的AR、VR、智能硬件、人工智能项目为29起，母婴零售26起，母婴内容创业23起。
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资本永不眠 早幼教投融资爆发式增长
2017年早幼教行业投融资共计103起，占总融资数量42%，据已透露的数据显示，全年融资金额高达60多亿人民币，其中大手笔融资比比皆是，比如VIPKID获得总额达2亿美金的D轮融资、作业盒子获2亿元B+轮融资等等；早幼教上市公司也不断浮现，红黄蓝幼儿园、瑞思学科英语等相继登录美国纳斯达克市场。
另外，从早幼教投融资细分市场来看，融资数量最多的是早幼教机构平台共29起，幼儿兴趣教育20起、少儿英语17起、少儿编程13起。全面二胎的放开和教育政策的不断推进，使得早幼教成为资本青睐的宠儿，并受到社会各界的关注。2017年早幼教行业投融资爆发式增长，而且我们发现了一个趋势，之前的早幼教用户比较集中在3-6岁，但现在已经逐渐的低龄化和小龄化，0-3岁的新生代父母对早幼教非常认可。此外，对于从业者来说尤其值得关注的两点：第一，资本疯狂的背后，行业缺陷加速显现，尤其接连多起虐童案的发生实为行业缩影，更是将产业的管理与发展问题推上风口浪尖。第二，AI赋能教育，人工智能火热带动少儿编程投融资猛增，如以人工智能和游戏化的方式进行儿童编程教育的编程猫，一年内连续获得两轮融资，B轮融资额更高达1.2亿人民币，AI 与教育的结合已经开始从娃娃抓起。
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母婴消费全面升级 亲子产品与服务齐增长
随着消费者观念的升级，母婴消费结构向服务性消费转移，除去购物、医疗、线上教育等类目，目前亲子服务的市场逼近2万亿元，而资本的进入使得母婴后服务市场越来越标准化、规模化。从2017年母婴亲子服务投融资数据来看，孕期护理、产后修复、儿童摄影写真、亲子游等数家母婴服务公司拿到融资，一半公司停留在天使轮和Pre-A轮；辣妈帮、妈妈帮等母婴社区相继获得融资，跨界合作成常态，打造多元生态。此外，奶粉、纸尿裤、宝宝辅食等母婴用品再添新玩家，很有意思的是，2017年众多明星、红人为人父母后也开始进军母婴行业，如章子怡、黄奕投资纸尿裤，章泽天投资澳洲婴幼儿奶粉，雪梨创立网站卖童装等等。第三，母婴共享经济初露苗头，多个共享摇摇车项目被投资人看好。
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新零售元年 母婴线上线下全面爆发
2017年母婴零售投融资共26起，总融资金额高达80亿人民币，约占全年融资金额的1/3，B轮以前的公司占60%左右。其中融资金额达到亿级人民币的一共9起，最大单笔融资是京东、腾讯向唯品会注资8.63亿美元。
结合母婴行业观察统计到的母婴零售投融资数据与2017年全行业整体表现，可以得出如下几点结论：
第一，母婴消费者对跨境购物依旧热情不减，跨境电商零售规模持续增长，2017年与母婴相关的跨境、海淘电商融资项目共15起，占母婴零售融资项目58%的份额。此外，根据天猫国际数据显示，垂直和综合B2C跨境电商平台占比超过75%的市场份额。2017年，国务院出台政策决定再将跨境电商监管过渡期政策延长一年至2018年底，并扩容跨境电商综试区，此次政策对跨境电商平台和卖家乃至整个行业都是利好。此外，跨境电商市场正在加速洗牌，对于中小卖家而言，为求生存，盈利已成首要目标，而对于有资金实力的玩家如网易考拉、洋码头等在加速市场布局，争夺更大的交易规模和市场份额。
（数据来源：《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》）
第二，2017年母婴线下零售产业全面升级，新技术、新物种、新玩法不断涌现，融资也更为频繁，且集中在二三线城市，如雅布力、蔻兔、隅田川等新母婴连锁先后获得资本青睐。此外，孩子王、乐友、苏宁红孩子等也加速开店，与传统母婴连锁模式相比，发展数字化门店、加强服务体验、提高供应链效率成为母婴零售的突破口。
第三，纯电商已成为传统行业，全员All in新零售，精选电商风靡，垂直电商都在尝试业务多元化探索、打造生态闭环，线上线下加速融合成为新引擎。相比于2016年，2017年的垂直电商画风更加多变，贝贝打造母婴社区“育儿宝”，之后又做了社群电商贝店，发力亲子服务、搅局智能硬件等一系列动作，的确很符合野心家张良伦的路数，正如他在由母婴行业观察主办的2017年7月母婴大会上所说，“如果你想守住自己的一亩三分地，注定是守不住的。”此外，蜜芽电商也开始涉水实体零售与品牌供应链输出，接连获得资本青睐的母婴内容电商年糕妈妈、小小包麻麻等也不仅限于卖货，更在打造新媒体矩阵、做知识付费等变现尝试。
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母婴内容创业投融资大热 多元化变现路径仍需探索
2017年母婴短视频、音频、网综等内容创业全面开花，全年共有23起融资事件，从市场公开数据中统计得到，母婴内容创业融资金额在4亿人民币左右，迄今为止，绝大多数仍停留在B轮以前，但是中后期B轮、C轮往后大多数都面临商业模式确立的压力。对于所有内容创业者来说，目前最大的挑战仍是在保证优质内容持续输出的同时，突破多元化变现路径，而不仅仅是依靠广告活着。从资本的角度出发，内容创业更是急不得，如果投资人着急变现的话，最好不要轻易投资内容团队。在母婴行业观察出品的《很遗憾，内容创业很美，很多时候是一种错觉！》一文中，有对2017年母婴内容创业全面的分析，在此不多做赘述。
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人工智能概念大火 AI改变母婴才刚刚开始
日前，咨询机构埃森哲在一个调研报告中预测：人工智能会成为中国经济增长的新动力，预计到2035年，人工智能将拉动中国经济增长率上升1.6个百分点，创造额外增加7.1万亿美元的经济收入。相比于前两年智能硬件的不温不火，2017年人工智能概念大火带动母婴智能化项目备受资本关注，融资数量与金额相比于前两年也大幅度提升。早幼教AR/VR、儿童机器人、智能母婴用品成为很多科技创业者选择切入母婴市场的细分领域，2017年母婴智能产品共有29个项目获得融资，融资金额达14亿多人民币。
总结：2017年3大投融资趋势包括母婴新零售、内容创业、人工智能
第一，线上流量见顶，品质电商崛起，提升供应链、创新品控运营成核心竞争力；优质线下零售品牌将迎来估值井喷，三四线城市成创业洼地；智慧零售、全渠道成风口，科技加持、用户洞察是关键。
第二，母婴短视频最受追捧，头部内容马太效应加剧，行业巨头还未显现。母婴内容创业从散点作战到整合行业资源，打造类型化IP保持优质内容、寻求成熟化商业模式才有未来。
第三，人工智能已经入局早幼教、母婴亲子产品、家庭零售消费、母婴医疗健康等，开启母婴下半场。
2015-2017年母婴行业投融资数据对比
首先，从融资数量上看，母婴行业投融资数量逐年攀升，尤其是2017年涨幅更加明显。
其次，从融资金额上看，2016年相比2015年融资金额有所回落，但在2017年大幅度增长。
从细分领域来看，早幼教融资数额始终排在第一。
其次，母婴零售渠道投融资3年对比来看，2016年是最热闹的一年，光与母婴相关的电商企业融资数量就达33起，其融资金额占领全母婴行业半边天，但相比于2015年来说，大部分数据却大打折扣，到2017年线下的母婴零售融资开始多起来，垂直电商融资显得更加冷静，跨境电商平台仍受到资本青睐。
另外，值得关注的是与母婴相关的人工智能技术、智能产品公司也逐渐受到投资人关注，从2015年的冷清到2017年的热闹，人工智能概念的火热，母婴智能化实践应用越来越多。
第四点，亲子产品、服务融资三年数据对比来看，2016年稍有下滑，随着消费升级的到来，新母婴消费者生活方式改变带来新消费的机会与场景，孕期护理、产后恢复、月子会所等母婴服务产业持续增长。
第五，母婴医疗健康融资数量逐年攀升，随着消费升级，以及二胎政策开放，民众愿意花费更多去保障母婴双方的安全，妇幼消费占据家庭消费的比重也越来越高。
从投资偏好上总结来看：2015全年获得投资的项目几乎100%都是大互联网概念的项目，互联网＋引爆母婴；2016年，资本寒冬笼罩，创投市场两极分化，电商角逐更为激烈；2017年，全产业链百花齐放，母婴新零售、人工智能、内容创业投融资风起云涌。
从融资项目领域总结来看：早幼教融资项目年年榜首，投资逐渐回归理性；母婴零售排名第二，2017年线上线下全面开花；亲子产品与服务、母婴医疗健康逐年稳步攀升；人工智能从2015年不温不火到2017年大热；母婴内容创业最为疯狂，1年时间异军突起。
以下是2017年1-12月母婴行业投融资数据：
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