Facebook直播新增功能，在流量时代如何用Google Analytics分析广告降低流量成本？
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最近，Facebook在大力帮助网站中的创作者获得更多的曝光机会，并确保他们能在假期期间接触更多的受众。
今天，Facebook宣布了一系列新的创作者功能，包括直播中的特色链接，创作者与粉丝评论互动的新方式，对新兴网红的额外资助，帖子中的嘉宾聊天，新的关注推荐等。主要的新增功能都与Facebook Live有关。
"我们最近在桌面和手机上推出了Facebook Live的新设计，使创作者更容易进行直播。我们简化了导航菜单，因此主播可以在直播时更容易地获得你需要的工具。"
这将使直播者能够推动更多的直接流量，而随着直播购物的兴起，这可能为直播者提供重要的机会，从他们的努力中产生更多的价值。
Facebook还在移动设备上实现了直播投票的创建，到目前为止，只有通过桌面创建才能实现。
这是一个大转折，因为早在2019年，在疫情发生之前，由于缺乏使用和支持该功能的成本，Facebook实际上完全删除了 "与人直播 "选项。在过去两年里，视频连接的兴起重新点燃了人们对这种形式的兴趣，而Facebook现在非常明确地希望利用这种增长。
然而，不断扩张的直播和广告市场更意味着激烈的广告营销竞争。随着流量红利逐步退水，精耕细作成为了当下数字化营销的新风向，往常的粗放式营销运营可能导致效果“事与愿违”。
如何精细化运营呢？答案就在Google Analytics（GA）！GA强大的分析能力自不必多少，但是在Google之外的渠道，例如：Facebook去到投放的广告效果数据如何回流到GA享受Google家的自带高端分析功能呢？
为什么要使用Google Analytics
分析Facebook广告？
Google Analytics提供的一整套数字化解决方案就此应运而生；它不仅可以帮助营销人员实时追踪Facebook渠道广告表现，还能协助运营人员及时改进营销策略，从而提高投资回报率（ROI）和最终的收入（GMV）。
例如：通过Google Analytics中实施跟踪Facebook渠道营销活动的功能，你可以获得消费者行为、登陆频次、登陆用户端等有价值的统计数据。
此外，随着最新的IOS 14系统更新和手机端属性设置更改等不可控外力因素，Facebook渠道的营销广告转化率可能将折损40%。
谢天谢地，Google Analytics可以提供大量关于转换、点击和浏览等行为的聚合数据，从而在IOS系统的合规约束下，尽可能帮助品牌主提高营销活动的ROI。
如何使用Google Analytics分析Facebook广告？
早在IOS 14版本迭代之前，营销人员就一直在努力匹配Google Analytics和Facebook广告管理器中的设备ID。同时，也希望借此能够打通这两个平台的数据，从而及时将Facebook后台收集到的广告效果，同步至Google Analytics完成进一步分析。
借力Google家分析神器，Facebook等外部投放渠道数据回落，具体同步方法大致有以下几个步骤：
在Google Analytics中跟踪Facebook营销活动的第一步是为目标广告生成URL参数。简而言之，URL参数可以收集更多信息，是衡量和跟踪性能的最有效方法之一。而构建URL参数的最佳方法是使用Google Campaign URL builder。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，构建新广告或编辑现有广告时候选择自定义其URL参数。在URL参数部分下，单击蓝色的“构建URL参数”。将出现一个窗口，您可以在其中轻松设置动态URL参数。
建立了可追踪URL链接之后，就需要在Facebook上创建广告啦！如此一来，一旦消费者点击相应URL链接，你就可以在后台收集到衡量消费者行为的数据了。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，选定“Facebook”作为campaign source。完成这一步骤之后，Google Analytics便会默认开始同步Facebook导入的后台数据。
你可以选择“ppc”作为媒介来指定流量为付费流量，同时也可以在活动来源和媒体参数方面进行自定义设置，从而细化到追踪Facebook某一则广告活动带来的营销效果。
此时，你需要打开Google Analytics操作界面，在推荐人栏目下找到facebook.com并尝试搜索刚步骤2创建的营销活动。
需要注意的是，在没有得到具体指示的情况下，Google Analytics会默认将你帐号中所有Facebook帖子的访问量汇总在一起统计。如果要确切地知道哪些Facebook营销活动/营销活动集成功引流，你只需明确Facebook广告中使用的URL参数，便可以有针对性地仅仅解析该URL参数对应的营销活动带来的曝光、浏览等统计数字。
如果需要细化到某个营销互动，那么具体操作层面上，需要你在Facebook后台活动名称字段的下拉列表中选择目标{{Campaign.name}}。
随后，Facebook将动态填充当前广告活动名称，从而让你的填表过程简单省时。接下来，你需要为营销活动/营销活动集添加步骤1创建好的URL参数，并选择{{adset.name}和{{ad.name}}。
如此一来，Facebook就可以自动将你现有的Facebook活动命名约定插入到指定的URL参数中，并在后台同步数据到Google Analytics中进一步分析啦！
最后一个温馨提示，如果要追踪多个营销活动数据的话，建议在本地存储一份包含所有URL参数的Excel表格，并清晰标注这些URL参数插入的Facebook活动命名约定，从而一方面确保后续Google Analytics中分析时了解哪些数据体现了哪些广告活动的营销效果，另一方面也能保持URL参数命名约定的一致性以免在命名层面造成额外的错误率。
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