化妆品巨头为何需要数据分析师?
行业白皮书
作为曾推出过众多国内甚至全球首创的彩妆产品的国货品牌,玛丽黛佳近年来以 “国货之光”、“新零售美妆标杆”、“中国彩妆新力量”等品牌定位占据了消费者心智。
玛丽黛佳甚至没有签约品牌代言人,便收割700万“玛粉”,并且连续三年成为天猫销量首屈一指的国产彩妆品,其在中国彩妆市场的地位可谓是扶摇直上。
02
作为消费品行业海量数据拥有者和数据分析领域的先驱者,美妆领域老牌企业雅诗兰黛(Estée Lauder)早已意识到大数据可以产生的影响,并致力于通过大数据分析驱动其业务发展。
有了具备代表性的海量电商数据,雅诗兰黛还结合了线下的传统数据收集方式,例如调查问卷、焦点小组等,使用小样本数据验证线上大数据分析的准确性,从而更加精准地了解消费者线上购物习惯和消费诉求。
通过数据驱动,雅诗兰黛得以优化各种现有的业务流程,例如:从包装和配方设计、营销和抽样活动,以及战略计划制定。
其中,最值得一提的是雅诗兰黛凭借大数据完善了其新产品研发、受众定位和市场潜在机会点方面的分析,例如:通过研究消费者对美妆产品成分透明度的兴趣,雅诗兰黛可以洞察和预判未来的消费趋势,从而有针对性地研发和创新“消费者喜爱”的新品。
由于制造业的进步和直接面向消费者的商业模式(DTC)日益受到广泛关注,77%的消费者愿意为提供个性化服务或体验的品牌支付更多的费用。
凭借研发“消费者真正喜爱的”产品,雅诗兰黛不仅让消费者感受到切身参与开发自己喜爱的产品,也同时借力“以消费者为本”的定制化产品研发和定制化售前售后服务,减少了消费者购买决策过程中的挫折感和繁琐感,拉近了消费者和品牌之间的距离。
03
和上述两个品牌类似,丝芙兰同样凭借大数据技术在美妆行业这样一个强调亲身体验的消费市场,依靠技术的创新让消费者享受到了和线下门店体验无差异的线上数字化体验。
丝芙兰成立于1998年,并在成立短短几年后,从2000年初就开启了其数据化转型的征程。
近年来,丝芙兰以其好玩和以客户为中心的闻名,无论线上还是线下渠道其生意均可谓是蒸蒸日上,大放异彩:每月有230万用户访问丝芙兰官方网站,其移动端购物软件在Google Play Store中的下载量超过100万,在线下方面丝芙兰在全球范围内拥有大约2300家实体店。
数字化转型不仅让丝芙兰生意日益兴隆,也成为了美妆品牌线下向线上转型的行业成功标杆案例之一。
众多美妆品牌都可以从丝芙兰的整体数字战略中汲取经验,借鉴如何将线上/线下体验整合,从而坚定地推动现代零售业的发展。
丝芙兰在数字化转型方面可谓是大刀阔斧且信念坚定。
2015年,丝芙兰成立了创新实验室, 在实验室内,团队集思广益,开发和测试了一系列数字体验,并通过创新实验室中复刻的等比例丝芙兰店铺测试这些创新的数字体验抓手,再决定是否复用至实际的线上店铺。
例如,丝芙兰上线了诸如“虚拟唇膏助手”之类的互动工具,从而不仅引领了数字化用户体验的新趋势,还鼓励商业和社会共享:即在整个过程中提供产品页面的链接,并邀请用户在社交媒体上分享他们线上数字化体验经历。
丝芙兰还与Modiface这家面部分析和可视化技术公司合作,将AI和AR策略付诸行动实现了“数字试妆”,解决了美妆产品在线销售中的一大痛点。
丝芙兰也有一项名为Color iQ的独家技术,通过扫描用户自行上传的照片中的皮肤情况,识别出最佳匹配色号,并从丝芙兰丰富的库存中推荐适配的产品。
04
上述这几个美妆品牌,除了是当下大热的美妆产品零售品牌,也同时是玩转数字化的高手。
考虑到消费者倾向于测试各种品牌的美妆产品充分“货比三家”的消费习惯,而线上购物又恰恰可以满足消费者短时间内跨品牌比价的诉求,美妆行业具有向线上转移的天然优势。
随着各大美妆品牌对数字化经营的依赖程度逐步攀升,相信未来会对掌握大数据分析、搜索推荐等技术的人才有大量需求缺口。你准备好抓住这一风口了吗?
为了帮助大家顺利进入到数字化职能中来,CareerTu职图升级推出了技能畅学年卡!手把手指导你成为在美妆品牌背后运筹帷幄的最强大脑!
这也是职图研究院再次巨献!年卡用户可以尽享所有学习资源, 不断提升自我!
职图技能畅学年卡,是职图拳头产品集训营系列的升级版本。通过在线精品技能课程帮助会员学习数字化必备技能,突破知识的界限,激发自我潜能。
帮助品牌负责人,系统化地建立营销知识体系、学习行业里最新的营销打法。
帮助品牌海外业务负责人,更好地使用好营销预算,不断提升ROI。
帮助跨境电商卖家,了解海外最新营销打法,通过线上营销的方式给独立站带来更大流量,提升网站转化率以及销量。
帮助想要转行进入数字化技能的在职人士,掌握互联网行业所需必备技能。
职图技能畅学年卡全年无限观看互联网数字化高薪职能的必备技能。数字化必备技能:数字营销Digital Marketing, 商业分析Business Intelligence, 数据分析Data Analytics, 电商增长设计Growth Design。海外专家授课。导师来自:Amazon, Google, Facebook, TikTok, Casper, LVMH等。
来自海外的华语课程, 紧跟海外节奏
海量技能课程, 365天畅学高薪技能
直播Agile课, 不定期上新, 紧跟行业节奏
大厂导师, 最热技能体系化学习
01
行业必备技能及工具课程(250+精品课)
技能课程,帮助你掌握互联网数字化行业最新技能,教授工具包括:Google广告 | Facebook广告 | Amazon广告 | Google Analytics 谷歌分析| 网红营销 | SQL | Python | Tableau | Figma
02
3大方向前沿技能课全年无限看(Agile上新)
3大方向行业技能课全年无限看,品牌数字化转型必备技能,囊括方向:数字营销 | 数据分析 | 产品设计。超过250课时课程内容助力你的互联网数字化之路。
03
技能畅学年卡会员专享学习群
技能畅学年卡会员专享会员学习社群:督促学习进度 | 讨论学习问题 | 拓展人脉
拓展高质量人脉圈,结识志同道合的互联网伙伴
04
行业专家导师直播无限参与
行业专家导师/职图校友线上直播无限参与,掌握最新行业趋势及动向 :科技、品牌电商行业最佳案例| 行业热议话题 | 行业前沿趋势
05
名企专家导师约聊
一线专家导师进驻职图约聊小程序,年卡会员获取小程序权限, 针对个性化需求,一键直约全球专家。
06
会员独享活动
公益活动免费参加; 独享年度活动优惠,活动包括但不限于:线下社交晚会 | 年度峰会Leaders In Tech| 线上闭门分享会 | 职图合作企业招聘会
技能畅学年卡,包含数字营销、数据分析、增长设计等互联网高薪职能方向,课程内容传授岗位必备硬技能,剖析行业最佳案例,帮助你实现技能飞跃。
课程紧跟行业节奏,现在报名加入年卡,还可以参加不定期直播课程,直播课程未来会收费。 接下来,就让我们先睹为快,看看年卡中包含的课程内容有哪些?
扫码添加职图咨询导师
回复【集训营 0】
了解技能畅学年卡详情!
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。