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Facebook作为全球最大的社交媒体广告平台之一，也是绝大多数企业会选择使用的营销渠道之一。
今天，我们就来说一说Facebook广告中最受欢迎的功能之一Lookalike Audience（类似受众）以及Google Shopping广告。
01
Lookalike Audience（类似受众） 是Facebook的广告投放的细分工具，是基于自定义受众的目标受众。自定义受众的示例包括电子邮件列表中的人员、网站访问者以及与你的视频或 Facebook 页面互动的 Facebook 用户。当你开始创建自定义受众的相似受众时，Facebook 会找到与该自定义受众中的人具有相似属性的用户。
举一个例子，假设你有一个电子邮件列表自定义受众。为了创建该受众，你上传了一个包含 10,000 人的列表，Facebook 已将这些电子邮件与 6,000 名 Facebook 用户进行了匹配。对于基于此自定义受众的相似受众，Facebook 将寻找与你的电子邮件列表中的人具有相似属性的 Facebook 用户。
为什么要用Lookalike Audience？
Lookalike Audience可以剖析你现有的关注者和用户群，以找到他们的共同点。而Facebook利用其海量客户数据将目标受众之间的点联系起来，帮助你找到以前无法接触到的目标受众。最重要的是，这样可以优化你的媒体投放支出并降低获取成本。
如何建立Lookalike Audience
1
上传客户联系信息列表
如果你有客户/邮寄名单订阅者的电子邮件地址列表，你可以将完整列表或其中的一小部分上传到 Facebook 以创建自定义受众。只要你的客户/订阅者对你的品牌和 Facebook 使用相同的电子邮件地址，你就可以通过Facebook 广告定位他们。
要使用联系人列表在 Facebook 上创建自定义受众，请点击屏幕左上角的快捷方式图标，然后选择受众。
点击 Create Audience 下拉菜单，然后选择Custom Audience。
接下来，选择客户列表。
添加列表后，Facebook 会将客户数据与 Facebook 用户进行匹配。
2
定位访问过你网站的人
另一种选择是创建一个由最近访问过你网站的人，进一步组成的自定义受众（只要他们在到达时登录了 Facebook）。
创建由网站访问者组成的自定义受众的第一步是创建自定义受众像素，你可以使用与创建自定义受众相同的工作流程来创建自定义受众像素。首先单击屏幕左上角的快捷方式图标并选择Audiences。
点击 Create Audience 下拉菜单，然后选择Custom Audience。
接下来，选择网站。

为你的像素命名，输入你网站的网址，然后点击继续。
接下来，你需要选择创建自定义受众的条件。可以选择定位所有网站访问者、仅查看你网站特定页面的人或仅在网站上花费特定时间的人，你还可以指定时间范围 - 最多 180 天。
完成选择后，为你的受众提供一个描述性名称，然后点击创建受众。
在 Facebook 上创建Lookalike Audience时，还有以下一些注意事项，确保你的广告定位到合适的人群。
  • 你需要一个 Facebook 商务管理平台帐户才能创建自定义受众。如果你还没有商务管理平台帐户，当你尝试建立Lookalike Audience时，Facebook 会提示你创建一个，或者你可以通过创建一个新的商务管理平台帐户来启动流程。
  • 你的自定义受众中至少需要 20 人才能向该受众投放广告。
  • 你可能无法将所有客户、访问者或订阅者拉入自定义受众。并非所有访问你网站的人都会登录 Facebook。同样，你的电子邮件列表中的人可能会为其 Facebook 帐户使用不同的电子邮件地址。因此，如果你的自定义受众小于你的预期，是很正常的情况。
  • 你需要定期更新电子邮件自定义受众。
说完了Facbook之后，我们再来说下Google  Shopping！又是一大电商广告的利器！
02
什么是Google Shopping？它们出现在哪里？
Google Shopping，有时也称为产品详情广告或 PLA，是出现在 Google 搜索结果中的产品广告。
Google Shopping不只出现在 Google 的标准搜索结果中。它们还可以在“购物”标签、搜索合作伙伴网站、价格比较购物服务和应用程序（iOS 和 Android），甚至 YouTube 和 Google 展示广告上都能看到。由于google shopping对购物者非常有用且深受广告商欢迎，因此 Google 扩大了google shopping的覆盖面，这意味着有更多机会接触到购物者。
Google Shopping出现在 Google 购物标签下的位置

Google Shopping在 Google 购物应用中的展示位置
Google Shopping在 YouTube 和 GDN 中的展示位置
Google 中的google shopping活动由两个平台提供支持：Google Ads和 Google Merchant Center。Google Ads 是你的购物广告系列投放的地方，也是你设置预算、管理出价、获取见解和进行优化的地方。Google Merchant Center 是存储你的产品 Feed 以及有关运费和销售税的详细信息的地方。
如何创建Google Shopping广告系列

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智能Shopping广告系列
Google Shopping的投放方法有很多，今天为大家分享智能shopping广告系列的创建方法。如果你正在寻找最简单的设置，智能shopping广告系列是你的最佳选择。需要设置获得批准的 Feed、每日预算、一些地理定位。你也可以跳过特定的目标广告支出回报率，只选择最大化转化价值。在那之后，智能shopping就完成了它的工作。智能shopping可以让你获得潜在买家的展示次数和点击次数。
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如何设置智能Shopping广告系列
单击以创建新广告系列，然后选择销售作为广告系列目标，选择购物作为广告系列类型，选择你的 Merchant Center，选择产品销售的国家/地区，然后选择智能shopping作为广告系列子类型。
然后为你的广告系列命名，设置你的每日预算。
接下来，选择你的产品组。默认值为“所有产品”，其中包括你的 Feed 中所有已批准的产品。或者，你可以仅根据类别、品牌、产品类型、自定义标签或项目 ID 选择某些产品。
添加图片和徽标，以便 Google 为你制作动态再营销广告。
然后记得查看 Google Merchant Center 中的 Feed 指标以及Google Ads 中的效果指标。
如今广告投放竞争激烈，但是这也是品牌商家接触目标受众最有效和最快的方法，不同的平台，投放的广告类型和玩儿法都有不同，作为广告投放者来说，不断地学习和了解新的行业趋势就变得尤为重要了。
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