这25个海外品牌如何在过去颠覆了大家的认知？

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在一个比以往更拥挤的市场中，品牌需要大声疾呼，完成更多工作来吸引目标市场的注意。

"颠覆性营销"的复兴开始引领公司寻求新的创新和新的方式来吸引用户。这种方式颠覆的是几个世纪以来存在于世界各地每个行业的东西。

每当有人成功改变世界时，"颠覆性品牌"也就诞生了。

无论是试图改变性别陈规的耐克，拥有强大新能源的特斯拉，甚至Netflix的兴起，他们总会有一种打破常规的欲望。

打造具有真正潜力的品牌不仅仅是找出你适合你目前的行业，更是找到一种新的方法来打破桎梏。

为了帮助您开始颠覆之旅，我们列出了 25个最具颠覆性的品牌。这些公司，以这样或那样的方式，改变了我们的生活方式。

尽管其中一些已经家喻户晓。这些例子只是简要的一瞥，说明颠覆性品牌必须有改变我们生活的世界或者改变我们做事的方式的潜力。

正确的品牌不仅将新产品交付给市场空间，还发现其消费者的需求，并做出让生活更轻松、更具创新性或更不可思议的事情。

Tesla

成立时间

2003年7月1日

创始人

埃隆·马斯克Elon Musk

总部城市

帕洛阿托（Palo Alto)

商业模式

直营，绕过分销商与代理商

颠覆策略

是什么让特斯拉成为颠覆性品牌？

嗯 — —基本上Musk所做的一切。这是一家将追求更高层次的技术和可持续发展的公司。特斯拉不仅也许是世界上最无可挑剔的电动汽车制造商，还是一家能够进入太空的公司。

Smarter

成立时间

2013年

创始人

Isabella、ChristianLane

总部城市

伦敦

产品

iKettle、FridgeCam

商业模式

纯在线销售

颠覆策略

Smarter是首批物联网引入消费市场的公司之一。2013年，联合创始人 Isabella和Christian设计了他们自己的Wi-Fi水壶，让你可以在回家之前准备好一杯茶所需要的一切。之后，他们又发布了冰箱摄像头，可以参考你冰箱中的存货帮你订购新食物。

Purple

成立时间

2015年

创始人

Terryand Tony Pearce

总部城市

盐湖城（Lehi,Utah)

产品

The Purple Mattress、Purple Hybrid等等

商业模式

DTC在线销售

颠覆策略

通常，在床垫这个领域，公司一般都比较低调，但当Purple这样的颠覆性品牌进入时，一切就都改变了。Terry和 TonyPearce接手了这个行业，旨在以任何人都可以承受的价格提供一流的高科技床垫。但更具颠覆性的是他们采用直销模式，避开分销商、批发商和零售商。并且你可以试用一百天。

Airbnb

成立时间

2008年

创始人

BrianJoseph CheskyJoe GebbiaNathan Blecharczyk

总部城市

旧金山

产品

Airbnb

商业模式

旅行房屋租赁平台

颠覆策略

Airbnb让房主有机会以低廉的价格将房屋和公寓出租给旅行者。这个平台给酒店业的运作方式带来了巨大的影响，同时意味着越来越多的人在探索世界。

Uber

成立时间

2009年

创始人

Travis Kalanick、Garett Camp

总部城市

旧金山

产品

Uber

商业模式

网约出租车平台

颠覆策略

在世界各地，出租车长期以来一直是公共交通的主要组成成分。当你想要以最快速度去一个地方，你不能依靠公共汽车，火车，甚至你自己的车，你需要出租车。Uber使旅行更实惠。一般来说，费用比普通出租车要少得多。

Uber引领共享经济的兴起，允许人们根据个人需求选择是成为司机还是乘客。如果你只是想搭车，那么你可以得到更便宜的出租车。如果你需要一些额外的收入，那么你可以使用自己的车成为司机。

BrewDog

成立时间

2007年

创始人

James Watt、Martin Dickie

总部城市

阿伯丁

产品

各式精酿、如Jet Black Heart、Candy Kaiser等

商业模式

天马行空的口味+不受拘束的营销

颠覆策略

BrewDog可能是酒精饮料行业最具颠覆性的品牌之一。自从2007年他们酿造了第一款精酿啤酒以来，BrewDog已经将更多的品种推向市场。它推出的产品可能不是全新的，但它用于营销该产品的策略是崭新的概念。

Netflix

成立时间

1997年

创始人

Reed Hasting

总部城市

洛斯盖图

产品

Netflix

商业模式

互联网流媒体视频网站

颠覆策略

Netflix一开始是一个相当无聊的商业想法，邮寄DVD给客户，然而，在他们看到市场的初步成功之后，Netflix的创始人决定颠覆自己的商业模式--采用流媒体。现在，许多人认为他们的 Netflix 帐户是日常必不可少的。

Apple

成立时间

1976年

创始人

史蒂夫·乔布斯

总部城市

库比蒂诺

产品

iPod、iPhone、iPad、iMac等

商业模式

产品之上，保持专注

颠覆策略

当苹果刚诞生时，它不是一个行业创新者或颠覆性品牌——它只是一家价格高昂的计算机公司。

但在2001年，苹果发布了第一款iPod，这让世界各地的人们能够更容易地随身携带音乐。iPod的成功为 iPhone的诞生打下了基础。如果不是苹果，你可能不会用手机翻阅这篇文章。

Aldi

成立时间

1948年

创始人

阿尔布莱特兄弟

总部城市

埃森市

产品

Aldi超市

商业模式

价格取胜

颠覆策略

当你想到颠覆性品牌时，你很有可能不会太注意杂货店。然而，值得注意的是，像Aldi这样的公司以自己的方式颠覆整个行业。虽然它们可能还不是最受欢迎的选择，但像Aldi和Lidl这样的公司正逐渐赢得英国客户，承诺以较低的价格购买相对高质量的商品。更重要的是，Aldi也是英国第一家支持没有塑料袋的公司。它们不仅让世界变得更便宜，而且让世界更加环保。