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Shein 是快时尚领域的最新成功案例，由于其低廉的价格和源源不断的新产品，尤其受到年轻的Gen Z 消费者的喜爱。
据福布斯报道，Shein 的年销售额为 100 亿美元，这家成立于 2008 年的电子零售商正在逐渐蚕食传统时尚零售商的市场份额。
最近这个黑马品牌又来搞事情了，在2021 年 3 月至 2021 年 5 月期间，又是一连串零售因疫情影响计划关门的时期，它却忙着开店，还把店开去了巴黎！
根据 Kantar 的数据，Shein 在法国市场已经超过 Kiabi ，成为法国女装成衣市场的领先者，其市场份额从两年前的 0.3% 上升到 3.1%。
不愧是中国最神秘的百亿公司，敢做敢尝试是Shein的一贯作风。从玩转热门社交媒体，还是积极和KOL网红合作，再到举办各种促销形势和活动，市场流行什么，他们就玩什么，不断“搞事情”也许就是这家公司的成功秘诀。
这不，最近Shein又有新动作了——Pop Up快闪店。
上回我们揭秘了Shein常规的增长营销几大打法，今天我们再来一起看看Shein最新的打法👇

进军线下渠道
由于Shein 经常因其供应链缺乏透明度而受到审查，于是Shein近几年一直没有停止尝试线下渠道，就在上个月，Shein就将其临时线下实体店（Pop-Up Shop）开进了巴黎时装周。
本次线下快闪店为期一周（9月29日到10月2日），店内展示了线上店铺的成衣、配饰、内衣和美容产品的最新秋冬新品，以及 Curve 系列（尺码从 XL 到 4XL）、Shein 的高级系列 Motf，以及与KOL  Stephanie Durant 联名系列等。
临时线下店为期虽短，却能借助巴黎时装周的影响力给Shein带来更多的品牌印象。与此同时，通过线下店铺将顾客引流到线上店铺也是当今社交新零售数字化营销的热门打法。

推动原创设计

和其他快时尚品牌爱模仿不同，Shein特别热衷于突出其系列的设计内容，今年它推出了 Shein X，一个支持新兴设计师的计划。
早在4月，Shein 还将加拿大品牌 Flaws of Couture 评为该计划的获胜者，并授予其 100,000 美元的奖金以支持其扩张计划，为了宣传这个活动，Shein更是邀请到了海外红人如卡戴珊家族一起参与，并鼓励用户一同互动。
Shein通过线上渠道突出了Shein注重原创设计的概念，从而塑造了与众不同的品牌形象。

强化线上数字化创新
虽然是中国公司，Shein早于去年就已经成为国外两大社媒Instagram 和YouTube 影响力第一的品牌。
多样化的社交媒体策略让Shein收获了千万粉丝，比如早在一年前，Shein 就举办过第一场在全球播出的数字节目，所有消费者都可以通过Shein的所有官方线上渠道观看直播。
今年Shein同样在巴黎大秀开始前，于9月26日在纽约亮相，在那里举办“Rock the Runway”秀，包括现场音乐、舞蹈和时装系列。
可以看到，不论是挑战线下渠道，还是推动新的品牌概念，Shein始终在结合不同的数字营销策略去进行用户增长。
在这个众品牌依赖数字化运营的时代，掌握相关的数字化技能变得尤为重要，
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