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无论是工作还是生活
搜索引擎都是非常常用的工具
然而在工作中
Uni酱发现大部分人并不能正确使用搜索引擎
比如，前两天一位同学找学姐哭诉：
这也不能怪同学们，因为虽然网络上充斥了大量的搜索引擎技巧，但大部分都是和搜索指令相关的。实际上，在搜索引擎的使用中，指令可能并不能起到很大的作用。
01
搜索引擎的第一原则：少用百度
因为搜索引擎效率太低了。
虽然“随手百度”已经成了很多人的习惯，但还是效率太低了。
由于竞价排名、信息爆炸以及SEO的滥用，直接导致了搜索引擎获取信息的效率直线下降。
比如，在百度搜索“咨询公司”，蹦出来的全是广告：

所以，在专业领域很少用百度，而是使用专业的数据库或搜索工具。
在咨询公司里，常用的工具包括：
  • 零售数据一般会向尼尔森、益普索或者Euromonitor购买；
  • 宏观数据有国家统计局、各类年鉴以及万能的WIND；
  • 金融数据有Capital IQ，Thomson One；
  • 冷门行业的数据，基本会通过专家网络公司（如GLG，Capvision等）直接联系行业专家。
以上这些信息，如果想通过搜索引擎，基本只有三个结果：
  • 完全搜不到；
  • 非常零碎，需要花大量的时间整理；
  • 整理出来后发现缺了很多数据点，不完整。
02
什么情况下需要使用百度或谷歌？
陌生领域
在遇到完全不了解的领域时，搜索引擎是非常好的扫盲手段。
搜索引擎可以有效地链接到各类百科网站、问答网站以及一些数据库，帮助我们建立基础概念。
碎片化信息拼凑
部分信息缺乏统一的发布渠道，散落在各类新闻稿、博客自媒体中，这时候就需要搜索引擎的强大检索功能了。
做过宏观研究的都知道，国家统计局数据库http://data.stats.gov.cn/中的数据往往有一定的滞后性，一般滞后一年左右。
如果要找2017年的人口数据，国家统计局的网站还没披露。
这时候就需要通过搜索引擎搜索，可以通过搜索新闻稿中披露的人口信息。
03
想要更好地使用搜索引擎，必须理解背后的工作原理
搜索引擎是如何工作的？
首先，搜索引擎利用网络爬虫程序，将爬到的网页储存起来。
然后，整理这些网页，建立索引库。这个索引库不仅包括网页上所有的词语，还记录了这些词语的位置、频率等信息。
当我们在搜索关键词时，搜索引擎做的工作简而言之就是将“关键词”与索引库收录的“词语”进行匹配，然后向客户呈现符合要求的网页内容。
整个流程如下图所示：
因此，搜索的首要原则就是使用“关键词”搜索。
很多人搜索的时候是把整个句子输入搜索框，这其实会干扰搜索结果。
我们需要做的，就是把最关键的词语输入引擎。
以下有几个小技巧帮助我们获得更准确的关键词：

积累专业词汇
在专业领域做信息搜索，积累专业词汇并不可少，并且要中英双语。例如：
客户旅程是消费品、零售等行业非常常用的一套方法论。
如果用中文搜索“客户旅程”，就会发现明显干货不多，还有很多混淆视听的结果。

而使用英文“customer journey”，搜索结果、联想结果都明显更加准确。
此外，在很多专业领域，都有一些专业词汇，而这些词汇往往会以俗语的形式出现在网络上。在这种情况中，不仅要积累词汇本身，还要熟练掌握这些词汇的“俗语”，在搜索时灵活切换。
同义词/近义词/错别字
很多词语都有同义词和近义词，导致网络上很多信息在表达同一个事物时，会使用这些同义词和近义词。因此在搜索时要多探索不同的可能性。
太阳能（solar）发电和光伏（photovoltaic）发电就是一组近义词。
实际上光伏发电是属于太阳能发电的一种。
但由于今年光伏行业的发展，现在很多文章已经将这两个词等同了。
研究光伏行业时，这两个词都必不可少。
还有的时候，有一些专业词汇容易打错或认错，这时候尝试一下“错误”关键词，说不定就会收到意外惊喜。
用关键词搜索关键词
在陌生领域，没有积累过关键词怎么办呢？
这就需要用搜索到的关键词来搜索新的关键词。
搜索中国环保行业的驱动因素，很多报告都会提到“政策”。
将政策作为关键词，我们就会得到“水十条”“大气十条”“2+26”等一系列政策性关键词。
再去搜索这些关键词，我们就可以知道这些政策具体是什么、要做什么，从而判断粗政策对环保行业的影响。
另外，将新的关键词与旧的关键词结合，比如“2 26 大气”，就可以获得很多更深入的信息。

善用指令
以上技巧都做好之后，才是谈指令的时候。
时刻要记住，指令只是工具，只是为了更好地逼近关键字。
接下来我们详细聊一聊指令。
04
常用的指令有4个，百度和谷歌都支持

双引号
把搜索内容放在双引号中，代表完全匹配搜索。
也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有的词，连顺序也必须完全匹配。
减号
减号代表搜索不包含减号后面的词的页面。
需要注意的是，使用这个指令时减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的词。
比如，搜索【战略咨询公司 -麦肯锡】，就是搜索所有战略咨询公司相关，但不含麦肯锡的内容。
site
site指令专门用来搜索某个域名下的所有的内容，换句话说，就是把搜索限定在某个网站上。
比如，我们要搜索罗兰贝格网站中所有关于汽车的内容，就用【汽车 site:rolandberger.com.cn】。
filetype
专门用于搜索特定文件格式。
比如，要搜索pdf版本的金字塔原理电子书，就用【金字塔原理 filtype:pdf】。
以上是常用的指令。
此外，还有一些不常用指令（如inurl，inanchour等），部分指令百度不支持。
下表是总结后的指令名称、用法和示例，以后搜索引擎只要保存这张图片就够了。
另附上：
一、国内咨询机构网站数据报告列表
  • 艾瑞研究-艾瑞网（互联网行业报告）
  • 199IT互联网数据中心-所有行业报告，内容繁多，支持搜索
  • 中国互联网络信息中心-CNNIC数据可以当做互联网人口普查基础表来看

  • http://www.eguan.cn/zhuanti/more.php?cid=2884（易观智库）-仅参考

  • 【友盟+】数据报告-（被阿里收购）仅参考

  • http://www.dcci.com.cn/report/index.html（DCCI）-仅参考

  • http://www.sino-mr.com/cn/news3.asp?CategoryID=347-赛诺数据，智能机出货量的专业统计

  • 中国信息通信研究院-国家智能机出货量的官方统计

  • https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata报告）-行业报告可看

  • 艾媒网-全球移动互联网行业数据发布平台/iiMedia Research出品-行业报告可看
  • https://www.dataeye.com/report.html-dataeye-偏手游方向

  • ASO100 - 专业App Store数据平台丨ASO优化专家平台丨iOS榜单排行榜查询工具

  • 电影电视行业免费报告列表页-艺恩咨询（是个研究娱乐行业的公司，提供行业报告）

  • 旅游数据报告-旅游圈（旅游行业报告）
*排名不分先后
二、国外咨询机构网站数据报告列表
  • Flurry-国外app行业报告

  • App Annie Blog-app指数报告

  • https://www.appannie.com/insights/ (Appnnie的行业包括，包括app 分发行业的分发量和收入）

  • BI Intelligence-business insider的报告

  • Today's Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告

  • http://www.newzoo.com/category/press-releases/-newzoo侧重于手游行业报告

  • Gartner Press Release Archives-gartner侧重于硬件的出货量，包括智能机和PC等

  • IDC - Search Results-IDC的硬件出货量全球报告

  • Yozzo Telecom News

  • J.P. Morgan Home-摩根投行报告

  • 德勤中国 | 审计, 企业管理咨询, 财务咨询, 风险管理, 税务服务及行业洞察

  • Precisely Everywhere-comscore的互联网行业报告

  • Ericsson - A world of communication（Global移动行业报告）

  • GamesIndustry.biz（Global游戏行业报告）

  • http://adfonic.com/（Global广告行业报告）

  • Canalys | Insight. Innovation. Impact.（Global智能机报告）

  • Mobile, Online & Digital Market Research, Data & Consultancy（通信无线报告）

  • Home | GfK Global（终端比较专业的报告）

  • Kantar Worldpanel（主要统计Android和ios的市场份额）

  • PwC publications（皮尤的所有用户，市场研究报告）

  • Fiksu | Data-fueled mobile marketing（统计app用户获取成本和应用商店下载频次的监测）

  • https://www.weforum.org/reports（世界经济论坛的报告，揭示国内外发展的大趋势）

  • Insights - Jampp （Jampp是国外的app 的粘性和转化漏洞的网站，在insights里还有行业的app的retention等benchmark的数据，有些类似flurry的行业数据）

  • 罗兰贝格行业评论 战略和行业评论和报告

  • 普华永道: blog  各个行业的主要发现和行业报告

  • Website Traffic & Mobile App Analytics （similar web 以色列的网站分析工具，可以分析任何网站，包括用户，来源，终端，分布等等，数据非常棒）
*排名不分先后
三、写论文查找资料工具大全
  • Semantic scholar（微软联合创始人Paul Allen投资开发的新一代学术搜索引擎，可以自动计算这个文章的重要性、贡献，可智能查找引用）
  • AMINER（适用于以主题为目标的搜索，可以通过社交网络和数据挖掘，统计出你想搜索的话题对应的专家和文章）
  • Web of Science（可以查询所有的被SCI收录的期刊、文章）
  • Engineering Village（最权威的工程、应用科学领域文献检索平台）
  • 学术搜索（一个学术搜索的集成）
  • arXiv（这个网站是用来占坑和查阅最新的idea的）
  • 中国知网（收录了所有中国申请的专利）
  • 中国专利下载（通常在检索网站上检索到的专利只能看到简单的介绍和图片而不能看全文。在这网站上可以按照专利号和申请号直接下载专利的PDF）
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