七年前，《广告时代（AdAge）》杂志的全球100大广告和营销公司榜单中，只有IBM一家咨询公司勉强上榜。七年后，咨询公司强势逆袭，IBM、埃森哲（Accenture Interactive）、德勤（Deloitte）等咨询公司的数字部门瓜分了这份榜单的前五。在这份榜单中，上升最快的公司还包括KPMG、EY、PwC等曾经一度剥离咨询业务的传统“4大”。
说实话，现在很多公司开个比稿会，多了很多黑电脑黑西装的咨询师，搞得气氛都怪怪的。
全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司。
专注广告和营销企业并购的投资银行Clarity 和JEGI发布的数据显示，2016年全球867个广告、公关和营销公司并购中，39%的收购是由“非传统广告”公司完成的。Accenture在2016年收购了6家广告创意公司，其中包括全球最大的独立创意和品牌咨询公司Karmarama；Deloitte收购了3家广告和创意公司，包括全球顶尖的创意公司Heat。Adobe、Cognizant、Capgemini等正在寻求转型的咨询公司也收购了分别2家广告创意公司。
咨询公司为什么
要抢广告公司的饭碗？
过去，咨询公司主要帮助他们的客户提供商务和管理上的战略性建议。如今数字类广告强有力地冲击着市场，使得咨询公司想要涉猎广告行业，他们不断成立内容工作室和广告代理机构，借此来吸引客户并拓展业务。
实际上，由咨询机构所创办的广告代理机构所能提供的各种服务，传统的广告代理机构也能提供，比如营销策划管理、品牌战略部署、广告、创意内容的开发制作和媒体计划等等。但是，由于埃森哲和德勤手握重要的商业资源，拥有更出色的垂直领域专家，相对更了解全球的消费者，并且拥有不计其数的内容创作创作精英，因此，具备和传统广告代理机构所不具备的优势。换句话说，这些广告代理机构可以从他们的母公司获取重要的客户和信息资源，是他们得天独厚的优势。
咨询机构所创立的广告公司拥有无与伦比的聪明才智和跨界资源整合的能力，他们将会打破这几个世纪以来广告行业的游戏规则么。
 想要成为大数据时代的广告人

需要从哪些方面提高？
1）市场营销学：
数字营销依然是营销中的一类，很多市场营销理论和思维在数字领域依然有效用，可以触类旁通。例如，用户分群，用户画像，4P理论，市场调查等等。网络营销也有属于自己独特的营销理论，多读这方面的最新文章了解趋势是有必要的。
重要性：★★★★★
2）网络技术：
这个很必要，未必以后要做网络开发但是懂一些网络语言，例如，HTML/HTML5, CSS, Javascript, API, SDK, 数据库等，了解这些是很有帮助的。毕竟数字技术是数字时代的基石。（不会做不要紧，但希望以后别被技术人员给忽悠了）
重要性：★★★★
3）数字营销渠道和数字媒介：
SEO, PPC/SEM, Social, Display, Affiliate, RTB 等。要知道什么是Paid, Owned, Earned media。要充分理解每个渠道的特点优势和局限。这个感觉要在实践中才能做到“充分”理解。
重要性：★★★★★
4）数据分析：
可以不懂MySQL，但至少要会使用Excel，尤其是Pivot table和图表工具很有用。
能操作流量统计工具，例如，Google analytics 是标配。能对流量进行切割分类，并按照目标做出合理的分析和判断。正所谓：“得数据者的天下”
重要性：★★★★
5）用户体验（UX)
这个和视觉设计相关，UI相关，与用户行为学和用户心理学相关，与内容相关，也与技术的可行性相关。UX很大程度上直接影响转化率和留存率，甚至品牌认知度。
重要性：★★★★
6) 英语
这个不是专业能力，而是个人能力，适用于任何行业（虽然我本人也很推崇中文）。尽管如今国内互联网发展很快，尤其是电商业如火如荼。然而在理论，思想，方法论等的深度上，英语国家（主要指英美）依然领先一步。所以能读懂英文原版文章/文献，追踪国际的新科技/新媒体的动向，甚至于在国外论坛与同行交流行业问题，对自己专业水平，眼界的提高会有很大帮助。
重要性：★★★★★
7) 项目管理
项目管理包括对项目中时间，人力，财力，流程和质量表现的管理。这里面包括了不少学科，理论和工具。项目管理能帮助我们站在一个高的角度来管理整个营销项目的执行操作。
重要性：★★★★
8）实践出真知
除了本身的学业，打球，打机，打x...之外，建议跟志同道合的小伙伴们，认认真真地，搞个真心想做的小项目，不论项目大小。理由是：
a) 项目中你会自然地把书本上学到东西的应用在实践中，融会贯通，并有更深入的体会。

b) 项目中你会遇到各种困难和问题，这将逼迫你不得不去学更多的东西来强化你自己。

c) 一个项目的策划执行需要时间和人力的投入。这些正是你在校期间拥有的且充裕的资源，而在毕业走上工作岗位以后所稀缺的资源。

d) 可以把该项目写入你以后的毕业论文，在理论层次上提升。

e) 把项目写入简历，绝对提升你的简历的档次。

f) 在项目中你可能体会到更多的激情/基情/爱情（BTW, 设计mm上辈子都是天使，请珍惜）。

g) 万一这个项目NB了，成功了呢？
重要性：★★★★★
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Ivy
  • 曾在北京奥美、上海智威汤逊创意部任职多年
  • 现任WPP集团下伟门公司创意组长
  • 服务过星巴克、雅诗兰黛、汇丰银行、亚马逊等十余个国际客户
  • 支付宝、百雀羚、德克士等一系列本土客户
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