今年央视春晚，许荣茂携国宝《丝路山水地图》与张国立、故宫博物院院长单霁翔一道登上春晚舞台
2018年央视春晚出现了一位闽南富商的身影，他就是捐献国宝《丝路山水地图》的世茂集团董事局主席许荣茂。
《丝路山水地图》有多厉害？
《丝路山水地图》描绘了数千公里线路的主要城池和山川地貌，并用汉语标注了211个源自九种语言音译而来的明代地名，涉及了欧、亚、非三大洲十多个国家和地区，史料价值巨大。
它负载了大量原始的地理信息，以实物证明了在西方地图传入中国之前，中国对世界地理特别是对于丝绸之路沿线已有清晰的认识，揭示了中国地理学对世界文明作出的贡献。
从视觉艺术的角度欣赏，这幅地图由宫廷画家以明代中叶吴门画派风格的青绿山水技法绘制而成，可称是古代千里江山图的典范。
国宝回家路
《丝路山水地图》大约在上世纪三十年代从中国流散到日本，收藏于京都著名私家博物馆——藤井有邻馆，直至2002年回流国内。
2017年11月30日，许荣茂先生斥资1.33亿元购回的《丝路山水地图》入藏故宫博物院。对于“一带一路”历史、文化的研究具有重要意义。
2017年11月，美国总统特朗普在访华期间，特别应邀前往故宫博物院参观。在故宫文物医院，特朗普一行共同欣赏了这幅《丝路山水地图》。
单霁翔说：“特朗普总统既感慨于丝绸之路开启了第一次东西方大规模的商贸交流，又感动于东西方的文化、艺术、思想等通过丝绸之路相互交流，对整个世界历史产生了重要的意义与深远的影响。”
许荣茂是谁？
去年12月，单霁翔在接受采访时表示，和捐赠者许荣茂先生的相识，始于2016年全国“两会”后的一个饭局。
“我有幸与许荣茂先生相识得益于全国政协董建华副主席的引荐。2016年全国‘两会’之后，董建华先生邀请我到香港做一个专题报告，刚下飞机我就接到董先生的电话，问我是否抵达香港，晚上请我吃饭，并介绍一些朋友，同时，建议我给大家介绍故宫博物院的情况。”
“在餐桌上，我重点介绍了故宫古建筑整体维修保护工程和‘平安故宫’工程，其中也提到即将启动的养心殿研究性保护项目还需要筹措8000万资金。情况介绍完后，一位先生提出他出资8000万，这就是许荣茂先生。原来我并不认识他，没想到竟然获得8000万元的赞助，非常感动。”
去年5月，单霁翔院长接到一封来自北京大学林梅村教授的信，信中介绍了《丝路山水地图》的重要性和故宫博物院收藏的意义。他说，正当他们为筹措资金焦急苦恼的时候，许荣茂先生得知后决定出资将这幅作品从私人收藏家手中收购，并无偿捐赠给故宫博物院。
实际上，在捐赠这件国宝以前，许荣茂领导的世茂集团还曾在2016年7月捐资8000万元，用于故宫博物院“养心殿研究性保护项目”。
而另一方面，在捐助故宫博物院以前，许荣茂已是富豪排行榜的常客。
2016年，许荣茂家族以500亿元的资产位列2016胡润百富榜第21名。在《2017年福布斯中国富豪榜》中，许荣茂家族以476亿元财富位列第22名。在《2017胡润房地产企业家榜》中，许荣茂家族位列第五。
虽然登上富豪排行在很多人看来是很值得骄傲的事，但许荣茂并不喜欢吸引这种关注。2012年有媒体报道称，2001年首次跻身《福布斯》中国大陆富豪榜前五强时，许荣茂几次致函《福布斯》，表示不同意登载自己的名字。
许荣茂太平绅士是世茂集团的董事局主席，而据说“世茂集团”这个名字是许氏父子名字中各取一字：儿子许世坛，父亲许荣茂。接下来我们通过一篇专访了解这个庞大资产帝国的两位“掌舵人”。
【一】
在上海的西侧，有一座上海区域内海拔最高的山峰，唤做「天马山」。虽然位于松江区，但距松江区府有十余公里。
10 公里，对区府来说是繁华与荒僻的距离，但是对于一座山来说，是在不足为道，它兀自生长。天马山平地隆起，有南北两峰，形如天马，黑松、油桐这些魁梧壮实的树深扎山中，加上丛丛竖起的毛竹，郁郁成林。
山下原有水一泓，清澈如泉。洪武年间佛事兴盛，山中楼阁殿舍多达千余间；到了万历年间，僧人曾在这口泉边建「甘露亭」，向路人施清水和姜汤，若是遇风雨之夜，就挂上灯火，指引行人途中路。
这样的袅袅香火后来断了。抗日战争期间，日本军队在这里大量挖掘石料，建造军事碉堡，解放战争后一测，这座 98.2 米的山，被挖出个88米的深洞，直径约 200 米。除了山石树木，或许还有若干明清时期的古墓，连带着墓主的棺椁，都随这段历史消失了。经年雨水落下，自然形成一潭黑水。
2012 年，有游人驱车前往天马山。下高架，走岔路，七次下车询问当地人方向，最后穿过窄桥，绕过围墙、瓦片堆、带锁铁门，被眼前豁然开朗的景色震住：人工采石形成的峭壁，环绕成比八万人体育场还要大的坑洞，野草在潭边疯长。
吸引他们来的，是六年前的一篇报道：2006 年，世茂许荣茂一行人赴佘山镇天马山深坑考察，商讨后，决定利用废弃矿坑，建造一个连带自然景观的体验酒店。
以往，一般像这样的大型坑洞，都用作垃圾填埋场处理，就算考虑到生态，最多也就是把坑洞填平，然后再开发其他产业。要在坑洞里造酒店，不仅是设计上的挑战，还有时间。6 年过去，这些游人看到的仍旧是一片荒芜，再 6 年过去，酒店仍然只有挂在峭壁上的主体建筑，架着支架，没有建成。
但仅仅这个挂着的半成品，已经足以让参加项目的建筑师激动到飙泪。这不仅是技术上的成功，还有许荣茂在考察之初的愿景，「希望把这个城市伤痕变为瑰宝，绽放出它的震撼和美丽，为城市创造稀缺价值，弥合自然创伤。」
就像是故宫修文物的人，不听不看不说，用几年的时间让老物件活过来。这几年对文物来说，不过只打了个哈欠。
【二】
许荣茂是世茂集团的创始人，但他上的大多数新闻都不是正经讨论楼市、政策、企业规划，而是慈善事业。
像上面这座「深坑酒店」一样的事情，许荣茂在更早的时候也做过。2001 年，上海房地产低迷，许荣茂却规划了个高端的「滨江模式」，并拿出其中一半的房子卖给国外。这可以算是个「面子工程」，不过不是世茂集团或他自己的面子，而是整个上海的面子：首先引进了外国的资金，外国人的定居还可以宣传中国在浦东的改革开放，带动其他旅游、教育的发展。
最近很红的「故宫看门人」单霁翔，他曾在介绍故宫情况时候提到，养心殿的维修保护项目还差 8000 万的启动资金。当时单许二人受朋友邀请同在一张桌上，却并不相识，许荣茂轻轻地说：「我来付吧。」一年之后，许荣茂得知一幅明朝的《丝路山水地图》正在高价公开售卖。这幅长卷有 30 余米，描绘了 400 多年前的中国地理，有很大的研究价值。许荣茂再次拍下，赠与故宫博物院。在捐赠仪式上，许荣茂说，自己只是尽了「绵薄之力」。
慈善并不是大手一挥花钱即可，更多的是心力，和在深坑建酒店一样，搞不好还要被旁边嗑瓜子的人冷眼。世茂的志愿者说，董事长每一次有什么公益的想法，「都已经想得很成熟了」。
许荣茂在大凉山的腹地遇到彝族姑娘阿莫，二十多岁的年纪，背着一个婴儿，肚子里怀着一个，旁边站着她的丈夫，一家四口，都是，或即将是艾滋病患者。大凉山的山路泥泞颠簸，但没法阻止从边陲悄悄摸上来的毒品。
许荣茂开始在当地推行「母婴阻断计划」，从改变观念开始，设立卫生室、医院，由世茂的志愿者团队提供婴儿需要的奶粉，改善当地的艾滋病扩散情况——婴儿的患病率从 50% 降到了 10% 以下。他组织夏令营，带着山里的孩子到上海看世博，志愿者的印象里，「他看到随团的一些企业家有些避讳，也不说，就默默拉着孩子的手。」
【三】
怎么会有人这么好？不可能的，一定有瑕疵的。
于是媒体喜欢报道许荣茂「发迹」的过程：
他从福建到香港的时候，适应不了粤语，只能跑去工厂打工；
后来又在资本市场上「长袖善舞」；
不管是做实业（服装代工），还是做房地产（虽然房地产其实也是实业），事业总能「蒸蒸日上」；89 年在福建石狮开发第一块地，「也算是荣归故里」；
95 年开始「染指」北京；
万象股票跌落时，他「抓紧时间进行资本运作」；
……
一件客观的事情，因为带上了形容词，就不那么是滋味了。
很多地产商都被称作低调，相比之下，许荣茂简直没有存在感。谷歌搜索这个名字，翻到 13 页就手下一空，没了。媒体嫌许荣茂嘴巴太紧，对自己的过去说得太少：说得少，肯定是因为有些事情不方便说嘛。但许荣茂的商人逻辑在这种地方也用得到：他把第一次全面的个人专访，交给了老家福建泉州的一个地方媒体。
【四】
网上流传的很多文章，都会有些不注意的地方把「世茂」写成「世贸」。据说世茂这个名字是许氏父子名字中各取一字：儿子许世坛，父亲许荣茂。
有意思的是，大部分父子兄弟共同经营的企业，就算外界知晓其中的关系，公司介绍中也不会点破。毕竟，「家族企业」四个字可褒可贬。而在世茂的成员介绍中，许荣茂的头衔不是「董事长」，而是「太平绅士」，并且不厌其烦地说明：许荣茂是许世坛的父亲，许世坛是许荣茂的儿子。
有父如许荣茂，到底是什么滋味？
我们不知道。我们知道的是，许世坛并非生下来就是金汤勺，他出生的时候，父亲还在工厂打工。我们知道的是，父亲给他一年的考察期，在这一年，他挨家挨户敲门推销产品，一天打一两百个电话，而就算是现在，一线销售的岗位流动仍然是非常高的。我们知道的是，在许世坛担任销售总监的同年，他攻下了澳洲和英国的硕士学位，被允许进入公司时，几乎是第一代员工。
一次武汉的市领导人事变动，导致世茂的楼盘预售证搁置，区域主管已经搞不定了，必须许世坛自己去谈。于是许世坛站在市政府门口，四十多度的高温，穿着一整套西装，等。那一年，许世坛 35 岁，父亲许荣茂刚刚宣布隐退，楼市尚且陷在低谷中。
许世坛对公司架构作出重大调整，三年后，世茂销售额增长连续超过 50%，重回到房企前十。
许荣茂和许世坛
但是再好的成绩，别人都可以一句话打发了：还不是因为生得好。不知道许世坛有过多少个无眠的夜晚，给自己做过多少的心理建设，才能在面对媒体的时候风淡云轻：我不介意别人说我是「许荣茂的儿子」。
赞美是奢侈品，愿意真诚赞美别人的，也是珍稀动物。提到房地产新生代，任大炮说：「世茂的许世坛算一个。」
【五】
父子之间的故事，可能二人当下都有自己真实而复杂的情绪，但我们摊开来看，颇有趣味。
世茂在北京打下知名度之后，父亲要去投资上海。当时陆家嘴有一半的办公楼都卖不出去，儿子很不解：爸，你有没有搞错？——后来，儿子成了上海世茂滨江花园的销售冠军，连续 4 年，现在仍是上海世茂的董事。
有一年，父亲在美国洛杉矶考察，特地花 100 多美元打车到中国城去买华文报纸。儿子觉得这「简直不可思议」，但又为父亲解释，「他可以不吃饭，但不能看不到有关中国的新闻，一天都不行。」
除了看新闻之外，父亲还有一个习惯：只要和儿子在同一个城市里，晚上的 10 点到 11 点，就是二人一起散步的时间，聊白天工作上的问题，聊自己的心得体会。因为父亲觉得「工作上的成就是转瞬即逝的片段，远不是生活的全部。」
而在周围的人眼中，父子二人有很多相似的地方。「看上去与世无争，安安静静地，但骨子里非常要强，认定的事情，一定要做到最好。」于是，就有父亲「一个灯泡都要调试几百次」的故事，和儿子「凌晨两点都可以马上给同事回短信」的故事。
或许这些故事都不用看，光看「世茂」集团的名字，就已经很有爱了。但是看上去有爱，跟造出来的房子够不够有爱，应该是两回事吧。
本文综合：每日经济新闻、德科地产频道
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