感谢，有了宜家，中国年轻人可以用一个iPhone的钱，把租来的10平米小屋布置出家的感觉。
宜家，给中国租房客以尊严。
文 | 凡
01
1月27日，宜家创始人英瓦尔‧坎普拉德在瑞典斯莫兰逝世，享年91岁。
宜家在推特发声明公布了这一消息，称：“坎普拉德在他位于瑞典南部的寓所安详离世，坎普拉德的家人和全球宜家员工都会非常思念和怀念他。”
91岁的他，创造了一家非凡的企业，一个传奇的企业家，走的时候还能安详平和地离开，真的不容易。
在他身上，有着很多标签与传闻。
比如：“最小气的亿万富翁”，“坐飞机总是坐经济舱”、“开一辆1993年的沃尔沃直到车子老化”、“喜欢买打折商品”、“穿二手衣服”等。
还有更离奇的，比如他吃完饭后从餐厅里顺走免费的盐和黑胡椒；为了省理发的钱，攒着头发等到去发展中国家时再剃……
同样也不怎么讲究饮食。
是不是和近期流传的这张马爸爸的照片有种似曾相识的赶脚：
再看看他的穿着打扮，你是很难把他与“富豪”、“时尚”、“风尚”这些字眼联系在一起的，也很难与宜家里那些明亮和自然的色彩产生联想。
02
宜家跟中国人有着千丝万缕的关系。
其中有个世界百大未解之谜，就是为什么中国人喜欢在宜家睡觉？
一到夏天，国外媒体就会出现一波关于中国人在宜家商场里睡觉的报道，而每年报道的主角几乎都是北京北四环的宜家店。中国人觉得很正常的事情，却年复一年地让友邦惊诧，体现了非常有趣的文化差异。
外媒配了大量的图片，全是中国人在宜家里的各种睡姿。
宜家总部发言人 Josefin Torell 说，“宜家中国既没有采取任何措施阻止中国顾客睡觉，也没有采取任何措施吸引他们在店里睡觉。
我们根本就不觉得这是一个问题，我们很高兴地看到大家在我们的商场里有家的感觉。
确实，这额外增加了一点工作量；但另一方面，如果顾客试过我们的家具，并且喜欢，我们可以卖出更多的床垫。”

十点君认为，宜家之所以受欢迎的原因在于：
在中国，店家很少会像宜家这样允许顾客坐在沙发或者床上休息逗留。宜家不仅仅是一个买了就走的家具商场，更像是一个家具主题的主题乐园。
所以在北京宜家，甚至有很多顾客从河北开五六个小时的车过来，再在这里呆上八个小时。
03
坎普拉德其小鲜肉时期，也不失为一枚英俊小生。
长得和指环王里的精灵王子是不是有点像？
他爷爷奶奶从当时的德国移民去瑞典。爷爷是德国的贵族，心血来潮买了一大块瑞典的土地准备开农场，但是土地里啥都没有，他又不会经营，钱花得差不多了，他受不住打击就饮弹自尽了。他爸爸也不大懂做生意，农场一直没做起来。

可能因为老爸和爷爷一直念叨着“没钱”，坎普拉德从小就立志要赚钱。
他五岁开始做生意，从卖火柴的小男孩开始做起。在国内这样做，一般会被认为是不务正业吧。
17岁，他便成立了宜家公司（IKEA），那时他中学还没毕业。

创业初期，为了储存包裹，他亲手盖了一座小屋。
这是宜家的第一个邮购室，屋子之小，人站进去就很难转身了。但坎普拉德很自豪地认为：“我的第一个邮购室，总面积不过一平米，但却是全行业最经济的。”
再感叹下瑞典人民的动手能力。

那个时候，就能看出坎普拉德的审美倾向：造型简洁，颜色明快，实用第一，关键要经济。
现在看来，是不是与柏林建筑师 Van Bo Le-Mentzel 设计的“一平米房子”有异曲同工之妙呢？
人坐在里面是这个样子的，可以想象下当年小坎普拉德在邮购室里活动的样子：
再小的空间，都阻挡不了少年一颗放飞的心。

宜家就这么一直做下去了，从卖圣诞卡、自来水笔开始，后来变成卖小家具。有一个说法是，坎普拉德所在的小镇 Älmhult ，因为土地贫瘠，从前比较穷，所以老百姓们特别抠门，于是他创办的宜家只做平价家具，以赢得市场。
当然也遇到不少挫折，比如被竞争对手封杀啦，供应商停止供货啦，商场被火烧了啦，等等，都被坎普拉德一一克服过去了。到现在大家都知道，宜家成了世界上最大的家具家居用品商家。今年，坎普拉德的身价以429亿美元位居全球富豪榜第十。
不过，据媒体说，他家里很普通，没有令人炫目的豪华摆设，家具都是从宜家里淘的，很便宜的样子。
也就是说，他家里和宜家大卖场是一样一样的？
如果这是真的话，谨慎怀疑，坎普拉德坐在家里的画风可能就是这样的：
（请自行脑补家具去掉价签后的样子）
让人感叹的是，这种简朴低调的生活方式，甚至略显老派守旧的生活作风，却并没有阻碍坎普拉德一辈子对传统家具的挑战。
他不仅是贩售家具，而且贩售生活格调，传播年轻人应该去尝试新家具追求新生活的理念，击破上一代人一辈子一房子始终如一的处事观念。
他也用自己的生活，践行着宜家“为所有人设计”的平民思想。
两年前，有人曾问他是否该完全退休好好休息下了，老爷子答曰：”我要做的事情可太多了，没空去见上帝。”

今天，91岁的英瓦尔‧坎普拉德在睡梦中安详，大概是上帝也觉得他太累了吧。
-作者-
凡。本文转载自公众号金融蛮族。
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