野兽派宣布俞飞鸿担任香氛代言人；品牌运营管理公司 Heyday 获融资；Off-White 发布首个童装秋冬系列

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日报速览

野兽派联手朵云轩推出新香「东方美人」系列，并宣布俞飞鸿担任品牌香氛大使
户外功能性服饰品牌「UPPERVOID二普纬度」在上海 TX淮海开启首个线下展
酒水品牌「RUCKIN烈奇」获百万元种子轮融资
女性功能性饮料品牌「美肌饮品」获近千万元天使轮融资
亚马逊品牌运营公司 Heyday 成立不到 2 年，完成 C 轮 5.55 亿美元融资
美国酒精康普茶品牌「JuneShine」获 2400 万美元 B 轮融资
欧洲共享电动车企业「TIER」收购共享自行车企业「nextbike」
潮流时装品牌 Off-White™ 推出首个童装秋冬系列
环保潮牌 FREITAG 发起「反黑五」活动，倡导用户互换旧包

新消费

野兽派联手朵云轩推出新香「东方美人」系列，并宣布俞飞鸿担任品牌香氛大使

11 月 16 日，野兽派联手上海朵云轩推出新香「东方美人」系列，并宣布俞飞鸿担任品牌香氛大使。

「东方美人」香氛系列包括香水、香薰、精油、晶石、蜡烛等，此外还推出有家居服系列。此次灵感来源于上世纪五十年代末，朵云轩所藏的清初绢本花鸟图册。香氛由调香师 Honorine Blanc 调制，以兰花般的淡雅为特点，外包装则选用类似朱砂的中国红。

户外功能性服饰品牌「UPPERVOID二普纬度」在上海 TX淮海开启首个线下展

品牌星球获悉，11 月 10 日，新锐户外功能性服饰品牌「UPPERVOID二普纬度」（以下简称二普纬度）在上海 TX淮海开启首个线下快闪活动「CITY TENT 都市营帐」，活动期从 11 月 10 日起至 12 月 7 日止。

二普纬度创立于 2020 年，是一个专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌，目前已完成两轮融资。二普纬度期望在传统户外品牌之外，用更年轻、更本土化的设计，创造出能够符合多种场景的年轻户外产品。

本次展览由三个部分组成，「无人荒野 THE BARRENS」、「盆景露营 SPECTACLE」、「赛博森林 CYBER NATURE」。其中值得关注的是，二普纬度在展览中首次提出了「1 2 3 层叠穿系统」，简化户外服饰选择流程，让更多人能够更简便、更低门槛地探索户外。

二普纬度目前产品包括冲锋衣「C系列」、工装裤、卫衣、帽子、腰带等 10 多款 SKU，已入驻天猫、京东、微信小程序、得物等线上渠道。

酒水品牌「RUCKIN烈奇」获百万元种子轮融资

据 FBIF 报道，酒水品牌「RUCKIN烈奇」于近日获得百万元种子轮融资，投资方为消费品圈内资深投资人。本轮融资主要用于新品上市、精准渠道铺设等。

烈奇团队成立于 2020 年，2021 年初开始着手研发、供应链，正式成立品牌。烈奇以「高度让我自由」为品牌 slogan，主打 10-12 度偏高度的预调酒产品，11 月底将上线首款 10 度预调酒，包括 4 种口味。

女性功能性饮料品牌「美肌饮品」获近千万元天使轮融资

近日，女性功能性饮料品牌「美肌饮品」宣布完成近千万元天使轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展及品牌运营等。

「美肌饮品」成立于 2020 年，专注于女性功能性饮料的创新。目前，旗下的「星研美肌MILK+」主打健康美颜饮料，为女性消费者提供含有「美肌」成分的果味水和植物奶产品。「美茶集」则为健康美颜茶饮实体店品牌，分布在粤港澳大湾区5个城市，现有超 10 家直营和加盟店。

据介绍，「星研美肌MILK+」将上线天猫渠道，并首发 4 款产品，分别为玻尿酸茉莉香提果味水、茉莉胶原椰子奶、水蜜桃胶原椰子奶和香提胶原椰子奶。

DTC/出海

亚马逊品牌运营公司 Heyday 成立不到 2 年，完成 C 轮 5.55 亿美元融资

11 月 17 日，亚马逊品牌运营公司 Heyday 宣布完成 5.55 亿美元融资。该轮融资由 The Raine Group 和 PremjiInvest 领投，现有投资者 General Catalyst、Victory Park Capital 和 Khosla Ventures 跟投。资金将用于持续收购第三方品牌、为第三方品牌的管理和产品开发提供专家支持、扩大其在亚洲的影响力，包括在中国开设第七家办事处。

自 2020 年成立以来，Heyday 现已筹集总计 8 亿美元的资金，上一轮 7000 万美元的 B 轮融资时间为 2021年 5 月。

Heyday成立于 2020 年总部位于旧金山。其核心业务是在亚马逊等大型市场收购和孵化品牌，帮助品牌加速在平台上的业务发展。Heyday 的首席执行官兼联合创始人 Sebastian Rymarz 表示，公司成立前 16 个月收入已超 2 亿美元。

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美国酒精康普茶品牌「JuneShine」获 2400 万美元 B 轮融资

11 月 14 日，美国酒精康普茶品牌「JuneShine」宣布完成 2400 万美元 B 轮融资，由 Amberstone Ventures 和 Litani Ventures 领投。本轮融资将用于发展加州以外的线下品尝门店（tasting rooms），并加强销售和营销方面的建设。此前，JuneShine 于 2021 年 6 月完成 A 轮融资，由美国知名音乐制作人 Diplo、喜剧演员 Whitney Cummings 等名人领投。

JuneShine 于 2018 年在美国加州创立，主打「对身体健康，对地球有益」的酒精康普茶产品。品牌将康普茶的酒精含量从传统的 0.5%增加到 6%，并使用绿茶、蜂蜜、果汁等有机成分进行发酵，使口感更加柔和。JuneShine 从生产到销售的全程都注重环保，已在 2021 年达到 100%碳中和（carbon neutral）。

渠道方面，JuneShine 已入驻 Trader Joes、Costco、Target、Whole Foods 等线下零售渠道，并通过官网 DTC 渠道销往全美 45 个州。

欧洲共享电动车企业「TIER」收购共享自行车企业「nextbike」

11 月 15 日，欧洲共享电动车供应商「TIER」宣布收购来自德国的共享自行车企业「nextbike」，交易条款未作披露。本次收购后，TIER 和 nextbike 的车队将总共包括 25 万辆自行车、电动自行车、货运自行车、电动滑板车和电动摩托车，并覆盖 400 个城市。

TIER 于 2018 年成立，总部位于德国柏林，是欧洲最大的共享电动车供应商之一。其车型包括电动自行车、货运自行车和电动摩托车，目前已覆盖欧洲和中东 16 个国家的 160 多个城市。此前，TIER 于 2021 年 10 月获得由软银愿景基金二期领投的 2 亿美元 D 轮融资。

nextbike 于 2004 年成立，总部位于德国莱比锡，专注于运营自行车租赁系统。nextbike 通过「独立运营」与「特许经销」两种模式，已进入 28 个国家的 300 多个城市，与本地交通公司合作，为每个城市提供独特的共享自行车解决方案。

成熟品牌

潮流时装品牌 Off-White™ 推出首个童装秋冬系列

近日，潮流时装品牌 Off-White™ 推出的首个童装系列 Off-White™ Kids 已上线秋冬系列产品，包括面向 4-12 岁儿童的服饰和鞋履，目前在品牌官网及部分精品店销售。

秋冬系列的设计灵感源于嬉皮文化，覆盖了连帽衫、夹克、运动服、围巾、袜子等品类，产品多为鲜艳的色彩，搭配迷彩、格纹和法兰绒印花等潮流元素，并印有标志性的「OFF」及交叉箭头图案。同时， 品牌也推出了第一款儿童运动鞋。

Off-White™ 是来自意大利的潮流时装品牌，由美国时装设计师 Virgil Abloh 在 2013 年创立。2021 年 7 月，LVMH 集团宣布收购 Off-White 品牌 60%的股份。

环保潮牌 FREITAG 发起「反黑五」活动，倡导用户互换旧包

近日，环保潮牌 FREITAG 推出以「S.W.A.P（Shopping Without Any Payment）」为概念的网店，将于黑色星期五期间，倡导用户免费交换旧包款。FREITAG 将从欧洲中部时间 11 月 26 日早上 8 点至 11 月 27 日早上 8 点关闭在线商店，并邀请所有访客来「反黑五」网店交换包款。

在此次反黑五网店的体验上，FREITAG 参考了约会交友软件 Tinder：用户通过右滑表达喜欢，左滑查看下一个包款。值得注意的是，FREITAG 在 2020 年也发起过反对黑色星期五的换包活动。BRANDSTAR

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今日作者：宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉