250 个值得关注的 DTC 品牌,正在重塑消费者关系 | BrandStar
从美国到中国,越来越多的 DTC 品牌开始出现。接下来,我们将报道更多本土品牌,欢迎国内 DTC 品牌与我们联系。点击「阅读原文」浏览更多 DTC 主题文章。
IAB(美国互动广告局) 发布了 2019 年度 250 个值得关注的 DTC 品牌,其中包括品牌星球报道过的知名 DTC 品牌如 Glossier、Warby Parker和Brandless,也有冉冉上升的新品牌如 护肤领域的 Oars & Alps,他们都是美国快速成长的消费类新锐品牌,也正在重塑品牌与消费者之间的关系。
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因为数字媒体以及技术的成熟,越来越多的 DTC 品牌或数字原生品牌(digitally native brands)获得消费者以及投资机构认可, IAB 选出的这 250 个 DTC 品牌,就是各个行业中的代表,时尚领域有已 IPO 的 Stitch Fix 和 即将进入中国的 Allbirds 等,母婴领域有 Seesaw(不是国内那个精品咖啡品牌)和 The Honest Company 等。无论他们属于那个领域,都有如下几大特征:
- 品牌故事的核心是品牌使命
- 内容是 DTC 品牌的竞争优势
- DTC 品牌无比地注重消费者体验
- 基于数据,以消费者为中心的互动关系
- DTC 品牌是数字原生的,以互联网为起点
- 对内容的定义,DTC 比其他品牌有着更宽泛的定义
2017 年 11 月才正式推出的女性个护品牌 Billie,在社群、内容营销、消费者互动和个性化等方面做的比许多知名品牌要好,目前已获得 3500 万美元融资。
DTC 并非简单的电商品牌,电商只是 DTC 品牌选择的距离消费者更近的渠道。越来越多的 DTC 品牌开始构建线下场景,以更好地搭建社群,真正成为一个社群驱动(community-driven )的品牌。 IAB 预计这些美国 DTC 品牌将在未来五年开设 850 家线下门店。品牌星球认为,在国内也会是一样的趋势。
从上榜的 250 个品牌,我们能发现一些有意思的现象,约 30% 品牌的商业模式是订阅制。同时,接近 1/4 品牌的创始人是女性。这与福布斯 500 上榜的品牌中,女性领导人只占 5% 有鲜明对比。在国内,品牌星球也注意到许多 DTC 品牌创始人是女性,我们后续发布的国内 DTC 榜单和报告会做更深入的分析。
这份榜单,一共有 10 大分类,其中服饰时尚类上榜的品牌最多,占到了 91 个。另外,美国 DTC 品牌主要集中在纽约和加州。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ
酒类品牌
- Foot of the Bed Cellars
- BREWPUBLIK
- Splash Wines
- Drizly
- VINEBOX
- Flaviar
- Bright Cellars
- Winc
母婴品牌
- The Honest Company
- Bluum
- SeeSaw
- Owlet Babycare
美妆品牌
- BeautyCounter
- Beautylish
- Glossier
- Scentbird
- Memebox
- Function of Beauty
- Madison Reed
- Pinrose
- Ipsy
- LOLI Beauty
- Facetory
- Curology
- Glam Squad
- Oars & Alps
- Boxycharm
- Stowaway
- CodeCombat
- littleBits
- Surprise Ride
- Educents
- VersaMe
家居品牌
- Grove Collaborative
- Brooklinen
- Snowe
- Ugallery
- Framebridge
- Brandless
- Boll & Branch
- ArtLifting
- Interior Define
- Burrow
- Helix Sleep
- Dormify
- Greetabl
- Casper
- Leesa
- Parachute
- Touch of Modern
- Joybird
个护品牌
- Dollar Shave Club
- Warby Parker
- Birchbox
- Harry’s Razors Company
- Eargo
- Teadora Beauty
- Hims
- Quip
- Thinx
- Hubble Contacts
- Simple Contacts
- Lola
- Billie
- Goby
- SmileDirectClub
- Candid
- Native Deodorant
- Kopari
健康/健身品牌
- GoNoodle
- AliveCor
- Ritual
- Green Gorilla
- Elysium Health
- Zeel
- Buck Brush Company
- Uplift Ventures
- Care/Of
- Monthly Gift
- Capsule
- One Drop
- Vireo Health
- Keeps
- HVMN
- vitafive
- Peloton
- HelloFlo
兴趣/生活方式品牌
- Loot Crate
- KuIU
- Baublebar
- Robb Vices
- Tonal
- Lugloc
- Truefacet
- KiwiCo
- Rocksbox
- Osmo
- Alpha Outpost
- Fanchest
- Please And Carrots
- Nomatic
- Paravel
- Moment
- DateBox
- Airside Mobile
- Bouqs
- Vapor Liq
- Goldie Blox
- Away
食品饮料/宠物品牌
- Freshly
- Plated
- Thrive Market
- Doggyloot
- NatureBox
- Munchery
- UrthBox
- Hungry Harvest
- Candy Club
- Blue Apron
- Sun Basket
- Doordash
- BarkBox
- Aloha
- Craft Coffee
- Daily Harvest
- Home Chef
- Soylent
- Cleancult
- blissmo
- Trubrain
- PrettyLitter
- Postmates
- LoveWithFood
- Fuego Box
- The Farmer’s Dog
- Bean Box
- Ripple Foods
- Califia Farms
- Sudden Coffee
- Revere
- Bulu Box
- Crowd Cow
- Gobble
- Yumi
- TryTheWorld
- Desert Farms
- Hungry Root
- Bulletproof
- Health-Ade Kombucha
- NomNomNow
- Ollie
- Wag
- Green Chef
- Kettlebell Ktchen
- PRE Brands
- Dirty Lemon
- Taste Guru
- Halo Top
- Boxtera
服装/时尚品牌
- Stitch Fix
- Outdoor Voices
- Huckberry
- Taft Clothing
- Dolls Kill
- ThirdLove
- Adore Me
- Untuckit
- Rent the Runway
- Paul Evans
- Stance
- Tommy John
- FabFitFun
- Everlane
- Knot Standard
- Primary
- Shinesty
- Gwynnie Bee
- The RealReal
- Wantable
- Foot Cardigan
- MeUndies
- Hickies
- TrackSmith
- Yellowberry
- Ledbury
- Poshmark
- Bucketfeet
- Bombfell
- American Giant
- Sole Society
- Kidbox
- Sock 101
- Tomboy Exchange
- Betabrand
- Bombas
- Plae
- Tecovas
- Cuyana
- Pistol Lake
- Ivory Clasp
- Buck Mason
- Tamara Mellon
- Schoola
- Nadine West
- Mack Weldon
- Cairn
- FabKids
- Trendy Butler
- Allbirds
- Draper James
- AUrate
- Dagne Dover
- Rothy’s
- AYR
- Jack Erwin
- Sweatbox
- Ellie
- Rockets of Awesome
- Original Stitch
- Cotopaxi
- Lively
- Koio Collective
- Neighborhood Goods
- Five Four Group
- Nisolo
- Richer Poorer
- Reformation
- Carbon38
- Bow & Drape
- Chubbies Shorts
- M. Gemi
- Monica and Andy
- Ratio Clothing
- Wear Pact
- Boon & Gable
- Dia&Co
- BauBax
- DSTLD
- Fame and Partners
- Harper Wilde
- Ministry of Supply
- Orchard Mile
- M.M Lafleur
- Mizzen Main
- ADAY
- Combatant Gentlemen
- Hush
- Thesis
- Thursday Boot Co
- True & Co
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