喜茶投资茶饮品牌野萃山；Warby Parker Q3 营收 1.37 亿美元；Sweetgreen 计划 IPO

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日报速览

美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》
喜茶投资新式茶饮品牌「野萃山」
美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 第三季度营收 1.37 亿美元
美国连锁轻食品牌 Sweetgreen 计划 IPO
adidas 发布 2021 年三季度财报，大中华区营收同比下滑 15%
「Aesop伊索」举办「悠然之悦」沉浸式展览
Canada Goose 上线首个鞋履系列

新消费

美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》

11 月 15 日，美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》，该品牌片用了 6 个极具烟火气和人情味的故事，刻画了美团优选用户的群体概念「做饭人」。

据美团财报显示，美团优选现已覆盖 2600 多个市县。这次的品牌片也是美团优选与用户进行情感沟通的一次新尝试，内容取自用户，再现了美团优选订单背后的真实故事。

喜茶投资新式茶饮品牌「野萃山」

据公开信息显示，11 月 11 日，新式茶饮品牌「野萃山」关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司发生工商变更，新增喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等为股东，持股 60%。

2021 年，喜茶曾对 Seesaw、野生植物YePlant、和気桃桃和 WAT鸡尾酒等多个饮品品牌进行投资。

野萃山成立于 2019 年，主打「分子果汁」饮品。野萃山通过定制设备最大程度保存水果的纤维和维生素，希望为消费者提供更健康的果汁体验。目前，野萃山在深圳拥有多家门店，推出了菲律宾超甜蕉系列、番石榴系列、莲雾系列巨峰葡萄系列特色茶饮。

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DTC/出海

美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 第三季度营收 1.37 亿美元

11 月 12 日，美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 发布 2021 财年第三季度财报，数据截至 2021 年 9 月 30 日。品牌星球整理关键数据如下：

2021 财年第三季度：

营收：1.37 亿美元，较 2020 年第三季度同比增长 32%；
毛利率：58.0%，较 2020 年第三季度同比下降约 350 个基点；
净亏损：9107.3 万美元，主要由于销售、行政及一般开支的增加；
调整后 EBITDA：1118.7 万美元，较 2020 年第三季度同比增长 106%；
活跃消费者：215 万人，较 2020 年第三季度同比增长 23%；

2021 财年全年预计：

营收：5.40 亿美元至 5.42 亿美元，较 2020 财年同比增长 37%至 38%；
调整后 EBITDA：约 4%至 5%；
门店：总共开出 35 家新店，总店数将达到 161 家。

Warby Parker 于 2010 年成立，以线上渠道切入眼镜市场，是最早采用 DTC 模式的消费品牌之一。如今，Warby Parker 已发展为全渠道的模式，不仅销售框架眼镜、太阳镜、儿童眼镜、隐形眼镜等产品，还提供配套的视力检查、眼科保险等服务。2021 年 8 月，Warby Parker 正式递交了招股书，计划在纽交所上市。

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美国连锁轻食品牌 Sweetgreen 计划 IPO

近日，连锁轻食品牌 Sweetgreen 已向美国 SEC 递交招股书，预计 11 月 18 日在纽交所 IPO，股票代码为「SG」。Sweetgreen 此次发行 1250 万股，最高募资 3.125 亿美元。此前，Sweetgreen 在 2021 年 1 月获得 Durable Capital Partners 领投的一笔 1.56 亿美元投资后，估值达到 17.8 亿美元。

Sweetgreen 成立于 2006 年，总部位于加州洛杉矶，主打以沙拉为主的轻食快餐。此外，Sweetgreen 还提供小食、饮料等餐品，并且每年更新 5 次菜单，提供季节性和地方性餐品。为保证食材的新鲜，Sweetgreen 与全美 200 个食材供应商合作，建立区域化的供应链网络，提高食材从种植到销售全流程的透明度。

截至 2021 年 9 月 26 日，Sweetgreen 在全美拥有 140 家门店，覆盖 13 个州和华盛顿特区。根据招股书，Sweetgreen 计划在 2021 年新开 30 家自有门店，未来 3-5 年内将门店数量翻倍。

成熟品牌

adidas 发布 2021 年三季度财报，大中华区营收同比下滑 15%

11 月 10 日，adidas 发布了三季度财报，品牌星球整理关键数据如下：

截至 9 月 30 日的三个月中：

营收：57.52 亿欧元，同比增长 3%；
营业利润：6.72 亿欧元，同比下降 8.6%；
毛利率：50.1%，同比下降 0.2%；
营销及销售费用：6.74 亿欧元，同比增长 25% ，主要用于重大体育赛事的营销及新品发布。

从渠道来看营收：

DTC渠道：同比增长了 5%；
电商渠道：同比增长了 8%；

从地区来看营收：

北美地区：同比增长 8.6%
拉丁美洲：同比增长 55.4%；
欧洲、中东和非洲地区：同比增长 8.8%；
亚太地区：同比下滑 8.2%，其中大中华区营收同比下滑 14.6%。

据 adidas 称，大中华区的业绩下滑主要是由于新冠疫情的地区封锁导致。同时，公司业绩也面临着全球供应链限制的挑战。

除此之外，财报中还披露了 2021 年 1-9 月，adidas 营收达 160.96 亿欧元，同比增长 21%。

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「Aesop伊索」举办「悠然之悦」沉浸式展览

近日，澳洲护肤品牌「Aesop伊索」在上海例园举办名为「悠然之悦」的沉浸式展览，11 月 11 日至 11 月 28 日期间为公众开放日。

此次展览以 Aesop 的护肤理念「耐心和愉悦」为灵感，构思了一个展现创造活力与专注精神的空间，提供融合书法、音乐、舞蹈等多种艺术形式的沉浸式体验。据品牌介绍，展览主题「悠然之悦」意为：从嘈杂的外部世界，走进静谧的美学空间。卸掉烦恼与杂念，潜入感官世界与自己交流，享受这片刻宁静带来的悠然之悦。

相关阅读：门店设计从不重复，Aesop 如何打造独特的美学风格？

Canada Goose 上线首个鞋履系列

11 月 12 日，Canada Goose 上线首个鞋履系列，该系列包含 Snow Mantra 功能性长靴和 Journey 裸靴。其中，Snow Mantra 功能性长靴的设计灵感来源于加拿大鹅经典派克大衣，Jorney 系列融合了传统的登山靴设计。

正式上市前，Canada Goose 邀请了探险家、运动员、研究人员等，对两款鞋型设计进行了为期六个月的测评。制作工艺方面，系列鞋履均为手工制作。其中，Snow Mantra 功能性长靴采用了 Tundra Tech 尼龙和皮革面料制成，专为寒冷的环境而设计。

此外，Snow Mantra 功能性长靴分别推出了黑色、白色和红色三种配色，Jorney 裸靴根据男女款式推出了多种不同配色。BRANDSTAR

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资生堂 2021 财年前三季度营收同比增长 14%，中国市场与日本市场占比接近持平

资生堂集团发布 2021 财年第三季度及前 9 个月财报（截至 2021 年 9 月 30 日），总营收 417.98 亿元，同比增长 14%。其中，中国市场占比 26%，日本市场占比 28%。2021 年前三季度资深堂旗下护肤品牌营收同比增长 11%，占总体营收的 63%。品牌星球整理 2021 财年前三季度财报关键数据如下：