2024年的春节假期，潮汕接棒哈尔滨，成为了社交网络上的新顶流。
年轻人们趁着假期来到这里，打卡地道的潮汕美食，参与扔圣杯、游神巡街、英歌舞等等民俗活动。打开短视频平台，潮汕的年总是锣鼓喧天，人山人海。
但这些年节风俗背后，许多人却并不了解潮汕。当网民们消费互联网上碎片化的潮汕，“潮汕”依旧是一个模糊的概念。
也正是在这个节点，星球研究所创作的视频《什么是潮汕》，成为了刷爆社交媒体的爆款。
《什么是潮汕》不仅在视频号内收获了近三个40万+数据，在微博平台上，#全国只有潮汕人还在过年#话题登上热搜。
《什么是潮汕》视频号后台数据
而推出类似《什么是潮汕》这样的爆款视频，已经成为了星球研究所的常态了。
过去三年里，超过50个地方政府宣传部门和文旅单位主动找到星球研究所，合作推出地域宣传片。大到云南、四川省级政府和广州、杭州、成都、东莞等一线和新一线城市，小到抚远、墨脱、临夏这样的地级市甚至区县，它们在星球研究所这里收获的，是一条条爆款视频。《什么是云南》、《什么是成都》都在视频号收获了10万+的点赞数。就连临夏这样并不知名的小城市，星球研究所也为它创作了点赞达到10w+的爆款视频。
这家地理新媒体机构，已经成为许多城市管理者越来越绕不过去的合作对象。
这背后，是一个城市营销的大时代正在到来：
从丁真让许多人在短短几天里认识了理塘，到“小饼小葱卷烧烤”和“大学生特种兵旅游”让淄博一度成为舆论焦点，再到哈尔滨在2024开年成为顶流，几乎每个人都能感受到，地方政府变了。
它们意识到，当社交媒体把世界拉平，过去专属于北上广深、经济强市、历史文化名城的聚光灯，如今有机会照到每一座城市身上。
与此同时，城市间的比拼，也早已不是单纯的GDP竞赛，它已经成为一场从经济到文化，从生活方式到城市形象，从历史底蕴到未来前景的全方面竞争。
只不过，比起用碎片化的短视频和网络流行梗塑造城市的网红感，星球研究所堪称一股清流。它以10分钟左右的中视频体量和深度内容为主，制作周期长达数月，但正是这样的内容，在城市营销中，却有着不会被时间淘汰，足以沉淀为经典的价值。
今天，当你在B站搜索一座城市，会发现星球研究所的作品总能出现在搜索结果的前列。哪怕这条视频已经是一两年前的旧作，但它依然为这座城市提供源源不断的内容复利。
因为一座城市，终究不能只靠一波流量。一座网红城市，也终究不是一个网红。一座城市的形象，是依靠它所经历的时代，所承担起的责任和使命，以及这些故事被如何讲述塑造的。如同最近的热播剧《繁花》，不仅让90年代的上海成了今天上海人的骄傲，还掀起了一波又一波讨论：什么是真正的上海。
某种程度上，这也是星球研究所在做的。它以地理的视角，重新深度解构中国的一座座城市（省市），并为它们在今天重新命名，重塑对它们的认知。
文｜黄逸鹏
监制｜郜艺
为一座城市再命名

2024年1月9日，一支名为《什么是真正的东莞》的10分钟短片刷屏了许多广东人的朋友圈。
这支短片从魏晋时期中原难民迁入，到185年前林则徐东莞虎门销烟，到改革开放初期农村工业化，再到科创智造之城，讲述了跨越1600年，一座城市如何成为东莞的故事。
星球研究所为东莞提炼出的新名字是——“狭路生风之城”。
“狭路生风”既指代东莞的地理位置，位于珠江口航道狭窄的咽喉地段，也居于广州和深圳两座大都市之间，更指代着这座城市曾经面对一次次历史狭路的转折，东莞人一次次拼搏奋斗。
在视频结尾，星球研究所这样总结东莞这座城市——
“吃过最大的苦，转过最猛烈的身，进行过最彻底的变革，也做着最长远的打算。如果你了解过东莞，就会相信东莞狭路生风，崎岖终将变坦途”。
短片上线24小时，视频号便拿下三个10万+，全平台自然播放量高达5000万
在评论区，会看到各行各业的东莞人以及许多称东莞为第二故乡的外来打拼者前来报道，都称自己重新认识了东莞。他们为这样的东莞骄傲，也对“狭路生风”背后的血泪深感共鸣。在当下东莞正在经历产业转型困境之时，这样一支短片似乎给人们带去了些许信心。
如果我们将一座城市当成一个品牌，那么一座城市就像一个品牌，在时代的迅速变化中，必会面临转型。它也需要重新定位，重新向当地居民、向企业、向游客，向全国甚至全世界人讲述自己的新故事。
而当一座城市想要去寻找重新命名的方式，地理视角的叙事，具备天然的优势。它不仅给受众一种“硬核”、“深度”的观感，更重要的是，它可以包含历史文明的一切观念。为什么人类文明能走到如今的状态？为什么国家和国家之间会形成现在的关系？为什么一座城市成为今天的样子？这一切都可以从地理中找到答案。
正如新华社著名记者周轶君所说：世界观的匮乏，是由于地理知识的匮乏。
构建一套新的地理观念，同样能够改变一个人对一座城市，一个地域的看法。
比如在2022年夏天，星球研究所为甘肃小城临夏提炼了一个全新的概念：黄河由此入人间。
这个概念来自临夏的地理位置。它处在青藏高原与黄土高原的交界地带，也是黄河与最重要的支流洮河交汇的地方。在这里黄河由清变浊，也在这里从地广人稀的地带进入人口密集的地区。
在这之前，从未有人这样讲述过临夏。
这简单的七个字，在微信视频号内，斩获了近500万的播放量，10万+的点赞和分享数。让临夏这座常住人口仅200余万人的小城市，获得了与云南、河南这样的省级地域，以及成都这样全国瞩目的区域中心城市同等级的传播强度。
而这七个字，也是星球研究所的内容与传统城市宣传片的最大区别。
传统的城市宣传片，总会大量堆叠一座城市的要素符号，用各种方法展现一个地域的山水景致。但在星球研究所的城市宣传片，是从城市的历史文明，产业迭代发展中，提炼出一个主题词和一个城市的发展脉络，再用高密度的信息量和地理的视角，对“这座城市是什么”作一个全新的，系统性的解答。
当你打开星球研究所的视频号，会发现他们推出的许多短片都以《什么是xx》为标题。这个标题不止是套路，也是星球研究所的创作思路——它要为一座城市重新命名。
于是在星球研究所的视频里，成都是“烟火人间3000年”，云南是“一场时空大折叠”，河南是“造山、造水造中华”……每一座它们笔下和镜头里的城市，都在这里褪去传统的叙事，获得了全新的定义。
爆款是如何诞生的

为城市再命名这件事，说来简单，但门槛其实非常高。
目前，在星球研究所具备独立创作能力的主创大约有30人，洪天祥半开玩笑地对《案例》表示，这个团队都是一些“天坑”专业出身的，古气候学、古人类学、古生物学、历史地理学……几乎每个人都有一些“奇奇怪怪”的专业背景。
正是这样的团队构成，支撑了星球研究所的核心创作方法：“穷尽原则”。
所谓穷尽原则，就是当主创接到一个城市选题，要做的第一件事，就是搜集所有公开资料和相关文献，包括城市的自然地理、历史文明、气候变化、产业发展等一切能搜集到的信息。
随后，主创会用数周的时间，完成数百万字量级的资料阅读，建立对一座城市的全面了解。只有成为“对这座城市最了解的人”，才能保提炼出来的观点足够准确。
在海量的信息摄取后，主创团队再从中提炼出适合作为观点的主题词或者新概念。整个过程前后就要花费大约一个月的时间。为了让观点更加吸引人，现在星球研究所的主创在掌握客观知识后，还会对当地居民进行大量采访，以此获取更加本地化的视角和感性的认知。
“穷尽原则”里完全不存在取巧的成分，只有文献阅读+田野调查，全都是扎扎实实的学术基本功。
而只有学术性的内容团队还远远不够，精良制作的爆款视频背后，还有星球研究所也在视频制作的硬件以及专业团队上的大量投入。
比如去年星球研究所与中国文化遗产研究院合作推出了一条视频《中国第一空中楼阁是如何建成的》，为了阐述古代人如何在1500年前在崖壁之上，建造重达10吨的悬空寺，星球研究所利用无人机扫描建模，结合大量完备的考古资料，在视频里直接拆解了整个悬空寺的基本结构，直观展现了悬空寺的超静定结构是如何形成的。
在这条视频的评论区，许多网友称赞视频制作精良，堪称神仙团队，甚至有网友将这条视频称为“教科书式的经典”。
网友对《中国第一空中楼阁是如何建成的》评论
在当下的新媒体机构里，像星球研究所一样，用做学术研究+创意提炼的方式来完成内容创作的本就凤毛麟角，而能将这样的学术研究能力，与选题能力、文案能力和视听制作能力整合起来，稳定输出百万级，千万级爆款的团队就更少了。
当我们谈起星球研究所，一定会聊到他们的“爆款体质”。而这样的爆款体质，不是一日建成的。
早在2017年，他们就靠着一篇百万级推文《什么是中国？》出圈。此后，《什么是XX》系列屡出爆款，2019年的《什么是武汉》更是在两天内突破千万阅读量，成为当年的现象级图文。
2020年进入视频赛道后，星球研究所延续了深度内容和爆款基因。尤其在2021年建党100周年期间，星球研究所用全新的方式讲述了庞大、复杂的国家故事，比如《100年重塑山河》、《中国空间站》、《造一艘航母很难吗？》等视频屡次刷屏，获得央视新闻、新华网等重量级官媒纷纷转载。
《100年重塑山河》视频号后台数据
长期产出爆款内容，意味着星球研究所坐拥着数百条图文、近百条视频的优质内容库，更积累了一大批热爱硬核知识，对高品质内容有需求，具备好奇心的粉丝。如今，星球研究所在公众号、视频号、B站、微博、知乎等多个平台，累积了千万级别的粉丝数，上B站热门，获得央视新闻、新华社等官媒的推荐和转载，已经成为日常。
爆款体质、“再命名”能力、内容深度，这三者结合在一起，让星球研究所在新媒体机构里，几乎成为一个不可复制的存在。
为城市沉淀心智资产

如今，在城市营销上，星球研究所希望做的不止于一支科普宣传片和一篇图文。它希望以更多的形式，更长久的方式，讲述一座城市的故事。
用一个营销概念来说，就是帮助一座城市建立长期心智资产。
早在2019年，星球研究所就拓展了图书业务，以公众号图文为基本内容框架，推出了《这里是中国》系列图书。之所以做图书，是因为图书比一篇爆款文章更具有对抗时间的能力，它能把深度内容带来的一次性情绪，转变成可反复翻阅的知识，能沉淀下来的认知。
如今，这个系列已经推出了2本。即使定价高达三位数，依然在几年里累积了超过250万册的销量，成为最畅销的科普图书之一。
《这里是中国》
最近，星球研究所开始将图书业务纳入到城市营销的一部分。
2023年12月，星球研究所和重庆市委宣传部联合策划推出了新书《什么是重庆》，从“山”“水”“人”“城”四个角度，全景式展现重庆历史、文化、城市生活、人民风貌等，讲述重庆人在今天重庆这片土地上的适应、塑造与创造。
这本书不仅是“这里是中国”系列IP的延续，也是星球研究所为重庆创造的长期心智资产。
为了这本书，星球研究所经过三年打磨，召集专业地理学科背景人员撰写内容，专业团队进行科学制图并经重庆市规划和自然资源局审核通过，更从数万张优秀摄影作品中选出了二百多张具有重庆地域代表性的高清摄影作品，图文并茂地展示了重庆的广度，阐释了重庆的深度。
《什么是重庆》
这些具备深度和广度的内容，恰好是重庆“网红城市”的名号之外更加需要的长期认知。
在星球研究所的规划中，未来将推出更多以省市为主题的图书，人们可以通过这一系列图书，重新去了解中国的一座座省市。
在城市宣传片上，星球研究所也不断尝试，在知识类型的中视频纪录片之外，还有什么方式呈现一座城市的“再命名”。
因为一座城市可能只需要一次《什么是XX》的深度解读，但它需要很多次在不同的节点，用不同的创意，去不断强化自己名字的意义。
11月，星球研究所就与杭州市政府新闻办共同推出了“后亚运时代”第一条宣传片《全世界等杭州》。
这也是在《什么是杭州》之后，星球研究所推出的第二条关于杭州的短片。
这条短片延续了《成都，倒计时3000年》的反套路，风格也更加鲜明，全片没有一个直接拍摄杭州的镜头，而是以格里菲斯式的多线叙事和平行蒙太奇，展现了杭州在历史上向全世界进行文化输出的底蕴。
尽管这样的创意类视频，还不是星球研究所的常规内容，但可以看到星球研究所的能力正在被不断复用到更多类型的内容之中。
从与图书业务的整合，到更多视频创意的拓展，可以看出来，星球研究所正在与一座城市的营销建立更深度的长期合作，从一次爆款到一系列爆款，到共建一个建立长期心智资产的体系。
过去几年不少迅速蹿红的网红城市，一时的爆火，除了短期的商业红利之外，往往并没有为它们沉淀下长期的竞争力。但长期的心智资产，却能在很长的时间里，给予一座城市滋养。
星球研究所希望为城市创造的，既是刷屏一时的爆款，也是能长期沉淀的心智资产。
在洪天祥看来，哪怕过了五年甚至十年之后，当你翻出某一条星球研究所的视频，它依然能够为你提供某一座城市的深度解读，这才是更有意义的。
 案例SHOWCASE 
是一家以研究品牌为核心的内容机构，我们可以为品牌提供【内容合作】｜【咨询定位】｜【品牌原创纪录片】等服务，目前拥有100万订阅用户和5000+品牌社群用户，欢迎加入
 往期文章 
隅田川｜麦德龙｜柠季｜影石｜孩之宝 | HOKA｜好望水｜阿那亚| 名创优品｜喜茶｜Tims天好咖啡｜极壳｜雷克萨斯｜凯乐石｜南孚｜追觅｜转转｜戴森｜元气森林 | 钟薛高｜超级猩猩｜和睦家｜安奈儿｜端木良锦｜润百颜｜全棉时代｜瑞幸｜挪瓦咖啡｜叮咚买菜 | 一整根｜贵人鸟
点击关注《案例》，和100万品牌人共同思考
▼ ▼ ▼
欢迎点赞，留言告诉我们你的想法
继续阅读
阅读原文