微头条 | 这列火车，能拯救头晕脚软的人（我说的不是德国队）

分个工：我负责关注世界，你负责关注我

怕太长你不听：（滑到下面有长文）

▸ 中国叫“高铁”，日本叫什么？

▸ 像德国队那样头又晕、脚又软，用哪个词可以形容？

▸ Hello Kitty 风靡世界靠哪两点？

▸ 全世界靠卡通版权赚钱最多的公司是哪家？中国公司靠哪些卡通人物首次跻身全球150大版权商？

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第213期 | 本期36词 | 累计9092词

Japan unveils Hello Kitty-themed bullet train

It is enough to wake the tired eyes of the groggiest commuter. A striking white and pink bullet train themed around the Japanese cartoon character and marketing phenomenon Hello Kitty.

原文：

https://www.bbc.com/news/world-asia-44613633

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没错，昨晚上比赛一结束，我甚至想换选题。

但转念看了下面这两张图。然后，竟然，钢铁直男如我，心情平复好多。

德国球迷要不要试试，挺治愈。👇

之前我们讲过她家的软糖，还看过她家的涂装飞机、住宅、咖啡店……

但这次的脑洞有点大。竟然是一列火车。而且，还是一列高铁……

按照BBC这篇报道，这趟车是在大阪和福冈之间开通了一趟以Hello Kitty为主题的新干线。

日本人说：把这么俊朗的钢铁直车不由分说涂成粉系，为的是吸引观光旅游。

潜台词够明确：

这只没有嘴巴的大脸猫，是个满世界都眼熟的万人迷。

Hello Kitty，等于是 Hello World。

（1）

说她为什么能风靡世界前，两句话交代下背景。

Hello Kitty 生于1974年，“生母”是日本设计师清水侑子（Yuko Shimizu）。清水在为三丽鸥公司（Sanrio）设计一款小钱包时把Kitty的形象放了上去。哪晓得，火到不行。

掐指一算，这支清纯可人的小喵喵其实已经44岁了，依然用一颗少女心暖化世界，了不起。

问题是：凭什么？

这只简单到连嘴巴都没有的猫（官方说是小姑娘，我眼瞎了才信），为何能够风靡世界40年？

我去请教了相关行业的小伙伴。约摸琢磨出两个原因：

第一，卡通人物往往越是简单，辨识度越高，留给受众的留白空间就越大。

简单说，留白越多，越是撩人。

比如说像Hello Kitty：简单到连嘴巴都没有，所以当人们目视这个形象时，有人说她在笑，有人觉得说她眼神阴郁，有一种千人千面的观感。

这点仿佛比蒙娜丽莎还强悍。蒙娜丽莎至少你还知道她在笑，而Hello Kitty 你连她的微表情都猜不到——因为她压根没有表情。

第二个原因，我觉得跟Hello Kitty的人设…呃不对…“猫设”有关。

尽管是彻头彻尾的made in Japan，但Hello Kitty的形象却被设定为一个英国淑女。

关注日本动漫的朋友不该陌生：尤其是上个世纪七八十年代，从花仙子、美少女战士、到圣斗士星矢……那个年代的日本动漫，从题材到内容到画风，一直有种亲近欧美的趋势。这也许折射出日本人在当时（甚至是到当下）对欧美文化怀有的推崇。

这点我觉得其实还挺重要的。尽管我不赞同西方中心主义，但一个客观现实就是：西方审美在当今世界依然占据了优势话语权。而东西方在文化认同上的差异，在卡通这块投射得还挺明显。

所以，要凭借一个纯东方的卡通人物打入西方主流社会，着实困难。

至少我一时半会儿还想不到任何一张东方脸的卡通人物，能让西方人像对灰姑娘和白雪公主那样买单。

在这种情况下，Hello Kitty这样的英伦形象，就会比起柯南和一休哥更容易被西方世界接纳。

即便不像凯蒂猫、超级马里奥这样强打欧美牌，那能够进入西方视野的日本卡通，你想想也就像什么多啦A梦啊、皮卡丘啊，属于压根连人都不是、去掉了明显东方文化标签的卡通形象。

所以Hello Kitty能占领世界40多年，我觉得一是设计得好，充分发扬了less is more的理念，二就是她的英伦范儿，加上本来就是猫不是人，容易打进西方主流社会。

（2）

不过，借着这个话题，我真的去查到了这个卡通版权的生意圈子究竟有多大。

按照业内权威杂志License Global最新发布的榜单，像这个Hello Kitty她的母公司日本三丽鸥，这家不干别的，就靠授权hello kitty的版权形象来挣钱，2017年这些贴上Hello Kitty大脸猫形象的产品，注意还不包括那些未经授权的盗版产品，销售额是达到了46亿美元之巨。（还是这家公司业绩逐年下滑的背景下）

但就这样，这家三丽鸥还挤不进全球前十。

全世界最会利用卡通形象来赚钱的当然是迪士尼，去年他家的销售总额达到了530亿美元，是三丽鸥公司的十倍。

但你换个角度讲，这只Hello Kitty也不简单，十只Hello Kitty居然就能顶上米老鼠、唐老鸭外加什么星球大战、钢铁侠。确实就能体会到这些卡通形象背后浓浓的钱味有多足了。

最后值得一提，在这份全球150大版权商榜单上，今年首次有了中国公司的名字，一家是排名81位的奥飞（Alpha Group），另一家是排在第124位的天络行（Shanghai Skynet Brand Management Corp.）。

这些名字你听着陌生没关系，但你多少应该听过超级飞侠、喜羊羊、巴啦啦小魔仙以及那只叫泰迪珍藏（Teddy Bear Collection）的熊（跟美国那泰迪不一样）。

总之这是一个好的趋势：这么多年来，只有Hello Kitty作为唯一亚洲代表能跻身世界卡通形象前列，而今天，当我们要对世界推广来自中国的卡通形象时，为他们撑腰的是至少有十四亿人打底的市场。

当然，在这些中国卡通走向世界的道路上，在他们前方的Hello Kitty这只猫，既是榜样，也是目标。

编辑 | 东奇 Shannbo

不说德国队了，

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