上周末，看了一位读者留言问的问题，提到了蒙牛整的一个新活。
读者问的蒙牛188，实际名字是叫“蒙牛一米八八”奶粉。根据百度百科的说明，这是去年夏天蒙牛推出的一款新配方奶粉，面向的是3-15岁的孩子。产品名称都叫一米八八了，噱头卖点是什么，完全没含蓄过  。
从1岁之后，孩子就可以喝纯牛奶了，也就可以脱离配方奶。通过日常三餐、蔬果肉蛋奶来补充营养了。这也是除了中国大陆之外，基本上所有国家和地区的卫生主管部门的推荐。（点击阅读：还怀疑1岁能不能喝牛奶？看这6个权威机构的建议）
如果小朋友的配方奶只喝到1岁，家长省钱了，孩子肥胖的风险也降低了，但却有一个大弊端，那就是奶粉公司没钱赚了。所以在我国就出现了一种特色，洋奶粉和本土奶粉一起，通过某些“协会”、“专家”，洗脑家长，让家长产生营养恐慌症和牛奶恐惧症，忽悠他们说孩子要喝配方奶喝到3岁，小孩子喝牛奶会出问题等等。这一下就把市场扩张了好几倍，于是，各奶粉厂家、渠道和专家们就一起“共赢”了。
但问题又来了，0-3岁的市场也就只有3年，孩子总会长大，咋办。总不能让那些“专家奶奶们
”
去忽悠婴儿配方奶要喝到18岁吧。

很明显，配方奶公司们很努力，认真挖掘了用户痛点。
学龄前和中小学家长的痛点不少，比如学习分数，视力度数，还有身高厘米数。不过前面两者都已经成红海了，也和配方奶关系不大。所以身高这个听上去就需要多吃多喝的需求，一下就成为了奶粉公司的“新业务增长点”了。

最开始，是一些假洋品牌，打出了长高奶粉的概念，打开了一些市场。不过，当发现这个概念有钱赚之后，很多配方奶公司就都盯上了，不仅仅是蒙牛，这两年市场上如雨后春笋一般，多了不少一米八八这样的“增高奶粉”。
家长希望孩子长高点没有错，如果一个产品真的能帮助孩子有效的提升身高，那自然也是好的。如果真有一个公司能做到这点，能让孩子都长到一米八八，那它的产品可能早就火爆全世界了，估计当个世界首富都没问题。
不过可惜的是，地球上还没有这种神奇的产品，包括在这些“长高”奶粉中被当作主要卖点包装的CBP，初乳碱性蛋白，这些也都不是什么新发明，如果有奇效，早就红火了，哪能轮到奶粉公司来挖掘。
初乳碱性蛋白打的主要还是烂梗牛初乳的概念，牛初乳对于牛宝宝的确是有好处的，但对于人类来说有什么作用，到现在也没有什么有效的临床研究。无非是因为本身是一种吃了不会出问题的蛋白营养粉，所以就被列为了新资源食品。
新资源食品这个词听上去很神奇，但实际上定义的就是以前中国人不怎么吃，现在发现能吃的食品。但这个概念从设计、到出现，其实主要就是为了保健品等公司更容易忽悠钱。
打开广告页上蒙牛的这款一米八八的说明，我们惊喜的发现，它无论是在外包装、配料表，还是成分表上，都和另一款蒙牛推出的大龄配方奶产品M8同出一辙（后者主打的喝了就能爱吃饭的槽点不是今天的重点，就不多介绍了）。

左侧为一米八八，右侧为M8

从上至下为外包装、配料表和成分表
这两者的成分几乎一样，含量也基本差不多。甚至M8在蛋白质含量等指标上还多一点，而一米八八主打的所谓“长高”的卖点，也就是多了一个所谓“核心加持”的CBP。但前面说了，CBP并没有任何实际证据，证明可以帮助小朋友增高，更别说能长到一米八八的证据了。但这不并妨碍它被当成概念加到奶粉里来炒作。
只是这种概念食品也没多贵，成本1公斤大概300元左右，还没有健身人群日常吃的蛋白粉贵。

根据网上资料，一桶800克的一米八八奶粉中，加的CBP量不到1克，那成本估计也就是几毛钱。但加了CBP的所谓“长高奶粉”，价格涨了多少钱呢？
一桶一米八八奶粉将近700元，对比成分几乎一样的M8，则是178元。前者是后者的4倍左右。
大家应该理解这些公司，为什么都要拼命炒作概念了吧。
有趣的是，我们在天猫等平台的蒙牛旗舰店，或者天猫商城等自营渠道，是搜不到这个神奇的一米八八奶粉的。蒙牛自己并没有卖，在淘宝、京东等主流电商平台上，这个产品也很少见，只有少量第三方商店有销售。
那这些产品在哪里销售呢？
想看到这些产品，可以打开抖音这些短视频平台，或者小红书这些社交电商平台，搜一下就看到铺天盖地的广告了。
为什么会这么神奇，蒙牛自己的产品，蒙牛自己不卖？这点其实很令人好奇。或许是担心“一米八八”也好，“喝了长高”也好，这些涉嫌虚假宣传？或许是担心有用户的孩子喝完没长到188cm来起诉？
前些年不少中成药集团，很多都是单独成立一个保健品公司去忽悠，这样被抓了也好脱身。不知道是不是奶业公司也学聪明了？毕竟通过所谓的网红、自媒体的嘴来宣传“喝了就长高”，这就不是公司自己的责任了。
那这些网红为什么要拼命宣传这类“增高奶粉”呢？真的是因为他们的孩子长高了？还是因为......

在“一米八八”上市时，新闻报道中他们介绍过自己的销售模式，里面很多名词似曾相识 —— 合伙人、加盟、高收益、成长天使、成长大使，成长大使PLUS......

怪不得原本100多的奶粉，瞬间就要卖到700元左右了......
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