冲动是魔鬼！黑五数据显示：“先买后付”网购成主流！美国网上销售额达98亿美元，同比增长7.5％

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Adobe Analytics的数据显示，黑色星期五美国在线销售额达到98亿美元，比去年同期增长7.5%。

支出激增反映出消费者希望利用优惠日的促销，并发现在线折扣更容易获得。

黑五数据

根据Adobe Analytics 的一份报告显示，美国黑色星期五电子商务支出同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元，这进一步表明对价格敏感的消费者希望花在最优惠的商品上，并正在寻找这些商品在线交易。

Adobe Digital Insights 首席分析师维韦克·潘迪亚(Vivek Pandya)表示：“过去一年中，我们看到了一批非常有战略眼光的消费者的出现，他们确实在努力利用这些大日子，以便能够最大限度地享受折扣。”

黑色星期五的支出激增反映出消费者比2022年更愿意花钱。

Pandya指出，冲动购买可能在黑色星期五的增长中发挥了作用，因为53亿美元的在线销售额来自移动购物。他指出，影响者和社交媒体广告使消费者更容易在移动设备上舒适地消费。

尽管如此，购物者对价格敏感，由于去年创纪录的通货膨胀和利率，他们的预算更加紧张。Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，比去年增长了47%。

Adobe报告发现，黑色星期五最畅销的类别是智能手表和电视等电子产品，以及玩具和游戏。与此同时，家庭维修工具表现不佳。潘迪亚表示，最畅销的产品与折扣最好的产品直接相关。

Adobe通过分析美国零售网站的1万亿次访问量、18个产品类别和1亿个独特商品来收集数据。

万事达卡对今年黑色星期五销售额的分析发现，店内销售额仅增长1%多一点，而在线销售额则比去年增长8%以上。

Adobe的Pandya表示：“我确实认为，围绕店内黑色星期五体验、排长队等的模式已经发生了变化。”

他补充说，消费者在网上购物时“更多地处于主导地位”，因为更容易进行并排价格比较并获得更好的价格。

根据Adobe之前的分析，黑色星期五延续了感恩节前一天的势头，当时在线销售额总计56亿美元。

Cyber Monday再接再厉

Adobe预计周末和网络星期一的消费势头将保持不变，最大的便宜货仍在前方。报告预测，网上购物者在周六和周日的消费额将约为100亿美元，而网络星期一的消费额将达到创纪录的124亿美元。

这将为促销画上圆满的句号，本周的在线支出已创历史新高：黑色星期五达到98亿美元，超出预期，比去年同期增长7.5%。Adobe周一早些时候发布的数据显示，感恩节支出为56亿美元，增长5.5%。

灵活的支出选择，包括在线购买后付款功能，帮助购物者节省了因通货膨胀而受到打击的预算。Adobe的数据显示，从11月1日到11月26日，消费者利用此类促销活动花费了73亿美元，比一年前增长了14%，这凸显了信贷如何帮助零售商刺激支出。

美国购物者周六和周日的网上消费额为103亿美元，同比增长7.7%。分析师正在密切关注今年的假日购物，以评估美国消费者在疫情期间储蓄减少、利率仍维持在20多年高位的情况下的持久力。

Attain编制的数据显示，包括亚马逊、沃尔玛和塔吉特在内的大多数大型零售商的平均交易规模在“网络星期一”的前八小时内与去年同期相比略有下降。百思买、Temu和eBay是例外，它们的早期购物平均交易规模均有所增加。

Attain公司从信用卡交易中收集见解，其首席执行官布莱恩·曼德尔鲍姆(Brian Mandelbaum) 表示，数据显示，购物者对在Temu和Shein等新平台上购物充满弹性和好奇。他表示：“像Temu这样的新兴平台正在吸引新消费者，并有机会从亚马逊等老牌巨头手中蚕食市场份额。”

据Adobe称，热门商品包括芭比娃娃、乐高套装、任天堂Switch、耳机和智能手表，该公司跟踪零售网站的1万亿次访问量并监控超过1亿种产品的销售情况。Adobe表示，电子产品和玩具是折扣力度最大的商品之一。

该公司表示，11月和12月的在线总销售额预计将达到2,280亿美元，比去年增长4.8%。

文字编辑：一叶

参考链接：

Cyber Monday Forecast Boosted Based on Strong Holiday Spending - BNN Bloomberg

Black Friday shoppers spent a record $9.8 billion in U.S. online sales, up 7.5% from last year (cnbc.com)

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