未来10年,不懂内容的企业将丧失竞争力 | 《2023生意型内容白皮书》
2020 年,刀法立下使命“成就中国好品牌,带领走向全世界”。
我们一直在想,如何能在这个使命下,以我们微薄的力量,解答这个命题。
2020 年,我们推出动势能品牌模型,帮助大家看透品牌背后的本质,找到增长方法论。
2021 年,我们将动势能品牌模型延展为动势能四象限,进一步拆解新消费品牌的 4 大类型与典型打法,帮助中国品牌在这个打法地图中,找到自己所属的类目。
2022 年,我们发布年度理论人群战略增长飞轮,找到能够帮助品牌达成复利循环的增长战略。
随后,我们开始思考,能否总结出一套内容方法论,帮助人群品牌更好地用内容辅助品牌战略、打造爆品、链接用户。这个课题被称为人群品牌模式下的内容战略。
今年,刀法决定与赞意联手研究这一课题。在业界,赞意是少有的,在做内容与品牌战略的系统性研究同时又有实操经验的公司。他们不仅会做中心化媒体时代下的大屏营销,也在媒介环境发生变化后,及时跟进,操盘抖音和小红书为代表的小屏内容,以及以微信系为代表的私域经营。
如何以品牌战略为起点,落到各个媒介触点时都能保持品牌的一致性,同时深度链接消费者,形成业绩。对品牌人来说,这是当下最大的困境和难题。
相信我们共同打造的生意型内容方法论以及内容链方法论,能够为大家带来一些启发,共同成就中国好品牌。
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