央媒曝女星马伊琍牵扯7亿大案，近百人被捕；万人被骗！“道歉三连”放侬过关？

点击上方蓝字关注我们

事件发酵后，马伊琍采取了以往明星代言“翻车”后的“道歉三连”操作——非常抱歉、已经解约、今后注意，但一句道歉真就够了么？

明星来钱到底有多快？

今年娱乐圈风波不断，也让大众进一步了解了，明星的捞钱能力：爽妹子一天就能赚到208万，而这些也不过是凤毛麟角。

央媒公布了一条重磅消息，有着女强人人设的马伊琍也翻车了，她被卷入了一件诈骗案，涉案金额超过7亿元。

现在该案件有了最新进展，已经有近百人被捕调查，这件事导致马伊琍口碑直接崩塌。

“最打动我的是马伊琍”

“马伊琍道歉”的话题冲上过热搜，原来是她代言了一个奶茶品牌，该品牌并不是传统意义上的商铺，而是利用马伊琍的明星形象，打着连锁店的称号，骗取加盟者的加盟费，很多人也是因为明星效应，选择了投资加盟，尤其是马伊琍的代言，很多人都愿意相信她，因为文章和姚笛的“周一见”后，马伊琍凭借一句“且行且珍惜”，收获了一大波粉丝。

5年后在姚笛大婚后，马伊琍立马选择了离婚，不少网友直呼她是“高级玩家”，没想到这次的马伊琍，却让人大失所望，该奶茶加盟商是典型的圈钱不办事，有近万人卷入了这场骗局。

来自山西的小伙子李泉快到而立之年，小有积蓄的他打算做点小生意。2020年11月，他在快手上看到奶茶品牌CoCo都可和一点点的广告，就点进去咨询，工作人员说加盟名额已满，但CoCo都可旗下一个子品牌“茶芝兰”还在招商。

事后证明，CoCo都可奶茶总经理林家振确实给茶芝兰站台过，茶芝兰也声称会在技术、原料上与CoCo都可合作，但天眼查APP显示，二者并无股权关系，子品牌一说实为虚假宣传。

尤其让李泉奇怪的是，今年1月5日的一则通知，茶芝兰宣布物流从1月15日停止发货，随后放假，直到3月20日才恢复工作。“年前人最多，是最忙的时候，也是我们最需要帮助的时候，现在怀疑可能那时他们就被’请去喝茶’了。”而到了4月初，茶芝兰督导也与他失去了联系。

目前加上10万加盟费、1万定金，以及一年房租、物料费等，李泉总投入30万

元，至今也未回本。1月和2月他家月收入在1.7万-1.8万元，勉强回本，但3月和4月收入都在1万出头，处于亏损状态，5月也不见好转。“现在也开不下去了！

河南平顶山宝妈向海蓉也陷入这种套路。她本想加盟河南本土品牌蜜雪冰城，网上咨询几天后，有人电话她说在招蜜雪冰城加盟商，但河南地区已经饱和，要不要考虑与蜜雪冰城有合作的茶芝兰品牌。事实上，二者也没有合作关系，授权文书也系伪造。

如果说抱紧知名品牌宣传只是第一步，那马伊琍的站台则大大提升了加盟商对新品牌的信任度。李泉告诉采访记者：“最打动我的是马伊琍，在我们30多岁人眼中是很正面的形象，很多加盟商都冲着她来。”

图 /视觉中国

茶芝兰成立于2013年，是上海味湘餐饮管理有限公司旗下的品牌。

据媒体报道，去年12月，王某在上海人民广场开设了一家茶芝兰品牌店，长期雇“托儿”到场排队买奶茶，并制造虚假流水，营造出品牌店生意红火的场景，吸引顾客排队，最终进行对外招商。

同时，涉案人员在未经授权情况下，在网上创建多个虚假知名品牌奶茶招商的加盟网站，设计并发布带有“品牌加盟”字样的招商广告，吸引潜在加盟商前来联系。

平台搭建完成后，他们收购或注册了“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，通过各种宣传渠道对品牌从头到尾吹嘘。

第一招就是雇佣话务员对外推销加盟业务，其中的话术不乏“知名品牌旗下产品”“全程一站式服务”“大数据科学选址”“投资加盟稳赚不赔”等吸引加盟的常用语。

所谓的“招商顾问”也配合话务员的话术，大肆夸大销量，声称每家店每日的营业额都不低于1万元。

除此之外，他们还在各大网站上投放广告，从原材料产地，到制茶工艺，都被吹得天花乱坠。

·茶芝兰的宣传文案。

由于线下店铺的情况最真实可见，犯罪团伙随即在各大兼职群中招聘人来扮演“顾客”，在店铺前循环排队点单，营造虚假繁荣的景象，随后拍摄视频放到各大平台，受雇的“托儿”每人每日能赚40至80元不等。

为了消除加盟者的顾虑，他们不仅仿造了招商授权书等，还邀请到了知名演员马伊

琍

做代言。

去年11月签约马伊琍后，茶芝兰的公关通稿几乎铺满全网，其中一句这样写道：茶芝兰奶茶认为只有像马伊琍这种有实力的演员，才和有料的茶芝兰奶茶更搭。此外，《创业中国人》导师、上海交通大学连锁系客座教授周鹏邦也为其站台，担任品牌顾问。

茶芝兰会邀请加盟商去上海考察，品尝产品，并承诺后期的选址、开店培训等帮扶。去年11月刚成立时，茶芝兰带领加盟商参观公司内部的样板间门店，后期外面的店逐渐增多，就按每人40-80元的价钱，雇佣临时工假排队，制造生意火爆场面，来迷惑加盟商。

图 /视觉中国马伊琍已成为加盟商票圈文案的头版配图。

不少老百姓都是贷款，或者投入了全部家当，结果赔的血本无归。

某受害者爆料，自己交了十万元的奶茶加盟费，对方承诺会提供全方位的配套服务，谁知钱交了之后，品牌方的态度就发生了大转变，对投资者置之不理，原本承诺的全方位配套服务，最终也没兑现，只是给了简单的奶茶配方比例资料，让其自力更生。

三个月后生意惨淡，无奈之下也只能关店

。

加盟者之一向海蓉2020年11月8日去上海交完钱，当天品牌方安排宾馆供随后培训。宾馆前台服务员随口一说：“他家公司又换名字了，又开始忽悠人了。”这让向海蓉顿时警觉起来，立马要求退还加盟费，但被拒绝。

随后的事情更让她叫苦不迭，因为发现茶芝兰过度承诺，指导人员也不专业，光选址就折腾了一个多月。“他们在58同城上筛好给我看，有个地方明显人流量不行还推给我。”后续经营中也缺乏运营指导，小白的她只能自己摸索，但生意一直没好转。

给品牌交了11万费用后，她又投入5万元门店转让费、4万元的年房租，今年元旦开店，但每天营业额平常一两百元，周末三四百元，一个月亏损700-1000元，还不包含她的人工成本。年后，向海蓉就联系不上茶芝兰品牌了，如今投入20万元未见水花，老公整天和她吵架。

图 /网络

马伊琍能得到大众的信任，也是由于她以往树立的良好形象。她出演过许多深入人心的角色，《还珠格格3》中的紫薇、《奋斗》中的夏琳、《婚姻保卫战》中的李梅等。

除此之外，她从2003年开始，便参与到了公益活动中，担任了“中华爱心大使”。此后在2011年，她拍摄了公益写真，呼吁社会关注白血病儿童。2015年，“联合国儿童基金会”正式委任她为中国大使。

作为具有国民度的演员，她的形象备受品牌方青睐。

2017年，马伊琍就因其“独立女性身上积极向上的力量与不屈服的精神”，与品牌文化相契合，被选做护肤品牌“克丽缇娜”的形象大使；2021年年初，她又成为母婴品牌“蓓趣”的首位形象代言人；4月，她与康铭品牌签约，因符合“追求健康的生活方式”的品牌定位，成为该品牌旗下离网照明产品的形象代言人。

·马伊琍此前的部分代言。

毫无疑问，在这次“茶芝兰”欺诈事件被曝出之前，马伊琍深受品牌商们的喜爱，尤其是女性、家居以及母婴类品牌，并且给品牌带来不少积极效应。

然而，她的代言生涯却在奶茶上遭遇了“滑铁卢”。

不少人都是因为马伊琍，才放心加入的，没想到等来的却是这样的结果

.事件迅速发酵后，马伊

琍

采取了以往明星代言“翻车

”

后的“道歉三连”操作——非常抱歉、已经解约、今后注意。

马伊琍第一时间发布了道歉声明，称已经和投资商取消了合作，在以后的工作中会更加严谨，并向所有人道了歉。

但她却没有说出解决方案，要知道这么多受害者，都是在她的影响中被骗、有人责疑：难道她解约了就不用承担责任了吗，在舆论的压力下，马伊琍带着受害者亲自跟合作商谈判，但这番作为并没有显著效果，直到现在加盟商的7亿金额，

依旧没有人买单。

“明星代言翻车后的责任”

明星代言翻车到底应不应该负责任，针对马伊琍一事，官媒也做出了点评，“一纸道歉”难以承载，被群众频频辜负的信任，明星代言翻车事件时有发生，就应该追究他们的连带责任，让其彻底“凉凉”。

从官媒的发声，足以证明官方的态度，而马伊琍代言此事涉案金额巨大，她到底要不要承担法律责任呢？

有一位知名律师表示，代言人是需要承担相应的法律责任的，明星代言收了高额代言费。

中国人民大学法学院教授刘俊海曾援引广告法指出，当代言人为未使用过的商品或服务做推荐证明的，明知或应知广告虚假仍做推荐证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处以违法所得一倍以上两倍以下罚款，此外代言人还可能有民事责任。但从过往的代言翻车事件看，很少有明星为此担责，因为他们的法律团队会事前规避法律风险。

所以要对加盟商负责，她只想一个道歉就完事，这对信任她的加盟商太不公平。

考察疏忽或者不考察，也是有连带责任的。

而这次官媒点名批评，也是给所有明星敲响警钟，当然这其中指的，不只是马伊琍一个人，很多明星都曾因为代言翻过车，为何汪涵能独善其身呢，甚至获得了网友的一众好评。