瑞幸小白梨拿铁销量破724万杯；711回应停售农夫山泉属个人行为；橘宜集团营收增长48％…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

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今日看点：

1、「瑞幸」小白梨拿铁首周销量突破 724 万杯

2、橘宜集团 2023 年营收同比增长 48%

3、「UGG」宣布窦靖童为亚太区代言人

4、「可漾」宣布张若昀为饮品代言人

5、「西门子」宣布 papi酱为洗碗机大使

6、「葡口」宣布黄晓明为品牌代言人

7、「阳光茶」宣布陈立农为阳光品牌大使

8、「小米」宣布白客为平板新品推荐官

9、「乐高」携手小朋友发起“创意橱窗”项目

10、上海迪士尼度假区开启乐园新景点的前期建设准备工作

11、「好想你」将与零食很忙合作研发新品

12、「农夫山泉」遭 711 门店停售，系便利店员工个人行为

13、TikTok 或将再次面对美国国会禁令

\ 行业大事件\

「瑞幸」小白梨拿铁首周销量突破 724 万杯

3 月 11 日，「瑞幸咖啡」宣布，新品小白梨拿铁首周销量突破 724 万杯。本次上新期间也是品牌第三次和线条小狗的联名，周边物料提供一款贴纸、两款杯套及两款纸袋。

当日，品牌还表示，柚 C 美式时隔 140 天回归，同步上新的还有瑞幸冰茶系列，包括橙 C 冰茶、柚 C 冰茶。（官方微博）

\ 钱都去哪了\

橘宜集团 2023 年营收同比增长 48%

3 月 11 日，橘宜集团公布 2023 年业绩数据。集团全年零售额超过 30 亿元，收入达 26.1 亿元（不含馥绿德雅），同比增长达 48% 。橘宜集团已连续多年实现双位数的业绩增长，并持续保持盈利。

橘朵品牌业绩再创新高，全年收入突破 16.7 亿元，同比增长高达 66%；酵色品牌全年收入达到 9.4 亿元，实现了超过 25% 的同比增长。

橘宜集团总裁刘晛表示：“2023 年对我们而言，是充满突破与成长的一年。在这个市场竞争日趋激烈，全球经济环境不断变化的大背景下，我们不仅在整体实力和市场影响力上取得了显著的提升，我们还迎来了新的里程碑——馥绿德雅的加入，标志着橘宜多品牌发展战略进入了新的阶段，也为我们的未来增添了更多的可能性与活力。展望未来，橘宜集团将持续坚持以产品创新和品牌建设为核心的发展战略，致力于为消费者提供更多高质量的产品。”（官方微信）

\ 品牌新动作\

「UGG」宣布窦靖童为亚太区代言人

3 月 11 日，「UGG」宣布窦靖童为亚太区代言人。（官方微博）

「可漾」宣布张若昀为饮品代言人

3 月 11 日，「可漾」宣布张若昀为饮品代言人。（官方微博）

「西门子」宣布 papi酱为洗碗机大使

3 月 11 日，「西门子」宣布 papi酱为洗碗机大使，同步推广西门子智净魔方洗碗机。（官方微博）

「葡口」宣布黄晓明为品牌代言人

3 月 10 日，「葡口」宣布黄晓明为品牌代言人。

葡口创立于 2018 年，以果汁产业为主体，旗下产品包括罐装“葡口大果肉果汁王牌系列”、瓶装“葡口双柚汁”和“唤燃果汽”系列。（官方微博）

「阳光茶」宣布陈立农为阳光品牌大使

3 月 10 日，「阳光茶」宣布陈立农为阳光品牌大使。（官方微博）

「小米」宣布白客为平板新品推荐官

3 月 11 日，「小米」平板新品 xiaomi Pad 6S Pro 宣布白客担任新品推荐官，并发布了一组主题为“职场升级不能停”的广告片，其中分为“小白篇”、“白老师篇”和“白总监篇”，讲述如何用平板的办公功能，化解日常工作中的各种尴尬问题。

今年年初，白客出演了职场喜剧电影《年会不能停！》，其中对于大量职场黑话的运用和反讽引发了社会热议。（品牌官方）

「乐高」携手小朋友发起“创意橱窗”项目

3 月 11 日，「乐高」创意橱窗的项目现已进入新一轮征集阶段，主题是“为城市里的流浪小动物盖一个家”。此前，品牌围绕“去露营的路上堵车了，怎么办？”把孩子们的回答做成了乐高大电影，并表示，这是一个由孩子“玩”成的创意橱窗项目，从征集问题、投稿创意，到积木还原入驻橱窗，8 岁的小可成为乐高全国门店的“橱窗设计师”。（品牌官方）

上海迪士尼度假区开启乐园新景点的前期建设准备工作

3 月 11 日，上海迪士尼度假区的第三座迪士尼主题酒店已完成桩基工作，为下一阶段正式启动主体工程奠定了重要基础。近期，度假区还开启了乐园内一个新景点的前期建设准备工作，这一独立主题的景点将毗邻“疯狂动物城”主题园区。（浦东发布）

「好想你」将与零食很忙合作研发新品

3 月 11 日，红枣品牌「好想你」发布投资者关系活动记录表显示，好想你已进驻零食很忙、赵一鸣、好想来、零食有鸣、戴永红、恰货铺子等众多渠道。2024 年公司将深度推进与零食很忙的战略合作，加速新品研发，丰富零食渠道产品，包括红枣及相关类和健康锁鲜类产品。（新京报）

\ ta们有麻烦\

「农夫山泉」遭 711 门店停售，系便利店员工个人行为

3 月 11 日，江苏 7-Eleven 就常州两家 711 便利店停售「农夫山泉」旗下产品做出回应称，此举系常州两门店员工个人行为，不代表公司总部立场。

截至 3 月 8 日，农夫山泉抖音官方旗舰店已 7 天未开播，带货达人数量降超8 0%，日销售额仅剩 2.5 万元，而此前 2 月 27 日单日销售额超过 100 万元。（第一财经）

TikTok 或将再次面对美国国会禁令

3 月 8 日，美国总统拜登在被随行记者问及 TikTok 禁令时称：“如果他们通过了，我就会签署。”该禁令法案要求字节跳动在 165 天内剥离旗下的短视频应用 TikTok，否则，苹果、Google等应用商店将被强制停止对 TikTok 的网络托管服务，TikTok 也无法与其他美国企业开展业务往来。

TikTok 在应用弹窗中呼吁用户为自己发声，阻止法案通过。共和党总统候选人特朗普在 TruthSocial 上称：“如果你丢弃 TikTok，Facebook 和扎克伯格的业务将翻倍。我不希望在上次选举中作弊的 Facebook 做得更好。他们是真正的人民公敌！”（第一财经）