多亏有这些书，我们才能不断生产好内容

作者 | 行研内容组

编辑 | 晶敏

在刀法微信公众号后台，经常有读者问：“怎样才能写出逻辑严谨又生动有趣的文章？”“刀法的分析师们都在读什么书？”

为了解答读者的疑问，我们特地挑选了一份“2024刀法书单”，作为大家的假期读物。这份书单囊括了商业、社科、小说、访谈录、创作手记等各个领域和形式。我们始终认为，要研究品牌营销，不能只看营销本身，它的背后是社会、人文、心理等诸多学科的集合。

同样，想创作好内容，也不仅仅是写好一篇文章，背后是一个人见识、知识、经验的积累。碎屏化时代，深度学习的机会本就不多。希望这份书单能帮助你度过一个充实的假期！

《巴黎评论·女性作家访谈》

美国《巴黎评论》编辑部编

推荐人：刀法分析师扰扰

去年，我们在《万字 | 被欧莱雅25亿美元收购，11个关键点向Aēsop学会如何做品牌溢价》中，曾经提到文学对创始人 Dennis Paphitis 的影响，其中《巴黎评论》是最特别的。当 Dennis 需要解决或重新思考一个商业问题时，会选择去翻阅《巴黎评论》而不是《哈佛商业评论》，因为他认为这样做能保持头脑的清醒，最后答案总会浮出水面。

作为《巴黎评论》杂志最持久也最著名的特色栏目，作家访谈已经成为了杂志的金字招牌。由单篇访谈组成的特辑对习惯碎片化阅读的现代人来说再友好不过，在回家的路上就可以毫无压力地读完它。

《回归故里》

[法]迪迪埃·埃里蓬

推荐人：刀法分析师扰扰

从工人家庭的穷孩子到法国著名思想家，《回归故里》的作者迪迪埃·埃里蓬时隔三十年重新回到出生地，反思自己为什么会与亲人和故乡产生隔阂，甚至不愿意回去参加父亲的葬礼。作为社会学家，他没有将自己遇到的问题归咎于原生家庭，而是从社会阶级和学校教育入手，审视社会如何塑造一个人的思想、影响一个人的命运。

书名虽然写作《回归故里》，但所讲的其实都是逃离。理解迪迪埃·埃里蓬为什么会在这样的矛盾中挣扎，或许也能帮助你找到通往自己和他人内心的钥匙。在一年一度的大型返乡季里阅读这本书恐怕再适合不过。

《源泉》

[美]安·兰德

推荐人：刀法编辑 kuma

这是一本具有很强哲学意义的“超人”小说。主人公霍华德·洛克是一名建筑师，在大学毕业前夕被学校开除，设计风格被社会视为异端，一度沦落到去采石厂打工。他深爱的女人处处和他作对，并与他的夙敌结了婚。最后，他答应无偿为政府设计经济实用房，但他的设计被政府主管部门任意修改，万般无奈之下，他抗起炸药包就把建到一半的楼炸回了砖头瓦砾。

洛克代表了那些最具有原创力和洞察力的人。从绝对的个人自由和理性出发，即便被周围平庸的世俗人士围攻和伤害，依然我行我素地坚持自己认定的价值观。这不是一本励志小说，但却告诫我们，在世俗的偏见、利益和安全感的驱使下，坚持自己的理性思考，是一件孤独且非常需要勇气的事。

《如何把产品打造成有生命的品牌》

叶明桂

推荐人：刀法编辑 kuma

被誉为“广告鬼才”的叶明桂，是一个拥有 40 余年行业经验的广告老师傅，自 1984 年进入国泰建业广告（台湾奥美前身）后，直至成为台湾奥美总经理兼策略长，打造过无数让人印象深刻的广告，包括最经典的左岸咖啡系列和大众银行《梦骑士》等。

2022 年，叶明桂离职成立了桂爷品牌策划。去年 8 月，桂爷和刀姐doris 进行了一场直播对谈，宣传新书《出圈》。而这本更早出版的《如何把产品打造成有生命的品牌》，不仅将他最成功的营销案例娓娓道来，还阐释了对品牌、广告的真知灼见，乃至“如何既快乐又成功的工作”，值得成为每个品牌人的案头之书。

《履单：无所不有与一无所有》

[美]亚历克·麦吉利斯

推荐人：刀法分析师栗子

“亚马逊是理解美国及其当前转变的理想框架，这是因为它代表了诸多当代力量，并帮助解释了它们是如何运作的”。

以亚马逊运营为切入口，作者全景式描写了巨头企业发展过程中，对区域资源分配、地方就业环境、个人阶层变迁等带来的影响。一代代产业革命之下，社会看似变得越来越“无所不有”，但其实，被轮换下来的人“一无所有”。

《世界上最快乐的人》

咏给·明就仁波切

推荐人：刀法分析师栗子

明就仁波切，被美国《时代》杂志誉为“世界上最快乐的人”。

威斯康星大学的实验研究中，明就仁波切被测出大脑中的快乐指数在禅定状态中跃升了百分之七百。他如何做到的呢？

这本书中，明就仁波切阐述了如何通过佛法禅修获得内在真正的快乐。但与纯粹的佛法书籍不同，明就仁波切是将佛法与科学研究进行比对，先阐明理论，再讲述具体的禅修操作方法。想要获得快乐的你，不如试试看？

《跨越边界的社区：北京“浙江村”的生活史》

项飙

推荐人：刀法分析师栗子

“如果说《跨越边界的社区》有什么特别的优点，那就是我对调查对象的超乎寻常的熟悉亲密程度。这种熟悉，只有靠开放的、长时间的、不赶任务的“浸泡”才能获得；没有这种熟悉，就不会有真正贴切和丰富的分析”，这是项飙老师自己的推荐语。

暂且不论观点的时代性，项飙老师对于真实社会的浸入式观察和辩证思考，怕能让不少“形而上”的学术作品自惭形秽。有意思的是，书中不少“大离谱”的事件至今仍在不断上演，这怕就是社会科学和自然科学所能及的解决半径差异所在吧。

《魔鬼经济学》

[美] 史蒂芬·列维特

推荐人：刀法分析师楚晴

“传统智慧，就是指那些虽然没有切实证据证明，但却因为被广大精英和权威人士所传扬而成为社会共识的观点及信息。”

这本书我从学生时代就很喜欢，也在不同的场合推荐过。收获最大的一点在于，经济学家站在社会学的角度，通过毒贩、黑手党等几个吸睛的案例，引导读者反思传统思维定式。

人们习惯于按照传统的规训去生活、去思考，却时常会忘记，带有刨根问底精神的“质疑”是创新的第一步。

《流浪地球电影创作手记》

朔方等

推荐人：刀法分析师楚晴

中国影视行业工业化是从什么时候开始的？这本创作手记或许能带给你答案。

本书写于《流浪地球》首部票房大卖前后，记录了一个鲜有人看好的商业化内容项目，如何在预算捉襟见肘的前提下，一步步完成世界观搭建、剧本打磨、摇人参演、置景特效……你会看到，热爱内容的创作者们在极限条件下，是如何靠内心的那团火支撑向前。

无论电影内外，“希望，是我们这个时代像钻石一样珍贵的东西。”

《金钱博弈》

单伟建

推荐人：刀法分析师小媚

少有私市股权投资收购的交易被清晰、详细和深刻地描写过，这本书旨在填补这个空白，以回忆录的形式，讲述了一起影响深远的重大收购交易：单伟建博士率领新桥的团队收购韩国银行。

因为是个人视角的回忆，所以这本书这并不能作为报道来看待。但也正因如此，也更真实鲜活、有代入感，甚至能起到“祛魅”的作用：无论多大的交易，出尔反尔、“意气用事”等都不可避免。人心，大概是商业中最不稳定，也最有魅力的因素。

《在小山与小山之间》

李停

推荐人：刀法分析师小媚

为什么妈妈总是不快乐？《人物》一个标题让我迅速翻开了这本小书。

这世间的所有母亲，都是一座座不起眼但坚强的小山。此书用双视点描写了母女两代的生育历程和身心转折，真实得让人动容。而理解本身，就是一种安慰。在这个团聚的时期，希望这本书能让我们彼此多一份理解。

身为男性，母女情始终是我最难读懂的世间情。然而，这篇小说让我相信自己读懂了。李停以沉着的叙事，巧妙的布局，搬动了两座山走向彼此。最动人的相拥，并不需要真的张开怀抱。——郑执（作家、编剧）

《重走：在公路、河流和驿道上寻找西南联大》

杨潇

推荐人：刀法编辑晶敏

1938 年，北大、清华、南开的 300 名学生和 11 名老师组成“湘黔滇旅行团”，历时 68 天，徒步 1600 公里，最终抵达昆明。西南联大的历史由此展开。

80 年后，毕业于南开大学的青年作家杨潇重走这条长路，也踏上了寻找自己、历史和被忽视的中国的旅途。阅读这本书，仿佛双脚已经踩到前往西南联大的泥地里。现实与历史重叠，照见一代人新的迷惘。

《邻人之妻》

[美] 盖伊·特立斯

推荐人：刀法编辑晶敏

“不可贪图邻人的房产。不可贪爱邻人的妻子、奴婢、牛驴或他的任何东西。”

《旧约·出埃及记》如此告诫世人。可惜不听劝是人类的通病。

作者大胆地从性爱视角，窥探 20 世纪后半叶美国社会的变迁和思想解放。书中对于性爱的大胆描写，在当时可以说是惊世骇俗，哪怕放在今天也令人咂舌。《花花公子》创始人休·海夫纳在美国性解放的浪潮中名利双收，无数媒体人为破除禁锢而东奔西走。

但自由和放纵往往只有一线之隔，跨过性和道德的边界，还有真正的自由吗？

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