妮维雅身体护肤官宣王俊凯；观夏入驻颇特中国；可口可乐x泡泡玛特推潮玩…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「I Do」x「王者荣耀」推 520 定制对戒

2、「瑞幸咖啡」上新“抓马西瓜拿铁”系列

3、「观夏」正式入驻 NET-A-PORTER 颇特中国

4、细胞农业科技公司「CellX」完成近亿人民币 A 轮融资

5、元宇宙内容科技服务商「爱化身」完成天使轮融资

6、AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」完成近千万美元 A 轮融资

7、跨境电商「Body404」母公司完成 500 万美元 Pre-A 轮融资

8、「可口可乐」携手「泡泡玛特」推出联名潮玩

9、「Calvin Klein」推出虚拟偶像

10、「NIVEA妮维雅」身体护肤官宣代言人王俊凯

11、比利时啤酒品牌「福佳」推出首款植萃风味白啤酒

12、SaaS 平台「Impact」已完成新一轮 1 亿美元融资

13、小红书蒲公英平台上线“共创合作”与“招募合作”新模式

14、抖音电商推出“商家复产护航计划”

15、bilibili 宣布「三连推广」平台正式上线

16、淘宝新增官方“比价”功能

17、沃尔玛平台超 50% 新卖家来自中国

\新消费品牌动态\

1、「I Do」x「王者荣耀」推 520 定制对戒

5 月 16 日，珠宝品牌「 I DO 」宣布与王者荣耀联名推出 520 定制对戒，产品灵感来源于王者荣耀游戏情侣大乔和孙策的 520 新皮肤。同时，「I DO」还结合貂蝉、孙尚香、瑶等英雄特色，推出对应的「峡谷公主说 I DO」系列公主款定制钻戒。

I DO 创立于 2006 年，为结婚钻戒品牌，截至 2021 年 12 月，I Do 已在全国开设接近 800 家门店，2021 年 12 月，I Do 正式官宣陈小春应采儿为品牌代言人。（socialbeta）

2、「瑞幸咖啡」上新“抓马西瓜拿铁”系列

5 月 16 日，「瑞幸咖啡」上新“抓马西瓜拿铁”系列，包括抓马西瓜拿铁、抓马西瓜小铁两款产品，其中后者不含咖啡因，售价 19 元 / 杯。（官方微信）

3、「观夏」正式入驻 NET-A-PORTER 颇特中国

5 月 16 日，「观夏」正式入驻全球时尚奢品平台 NET-A-PORTER 颇特中国，成为平台首个香氛品牌，同时这也是观夏首次登录电商平台。此前观夏的产品仅在品牌官方小程序以及线下品牌旗舰店有售。

观夏创立于 2019 年，是一个专注于东方植物调的小众原创香薰品牌，2020 年，观夏在北京三里屯太古里开设首个品牌旗舰店，2022 年 1 月，观夏在上海首店“闲庭”正式营业。（官方消息）

4、细胞农业科技公司「CellX」完成近亿人民币 A 轮融资

5 月 16 日，细胞农业科技公司「CellX」已完成近亿元 A 轮融资，投资方为 Lever VC、Agronomics、佳沃集团、Better Bite Ventures 。公司将把重点放在技术平台拓展和推进培养肉的中试验证上。

CellX 成立于 2020 年，是一家位于上海的科技公司。该公司致力于重新定义肉的生产和消费模式，运用先进的生命科学与食品科学交叉创新技术，可以低成本生产最优质的肉类产品，推出细胞培养肉。（亿邦动力）

5、元宇宙内容科技服务商「爱化身」完成天使轮融资

5 月 16 日，元宇宙内容科技服务商「爱化身」宣布完成千万级人民币天使轮融资。本轮融资由中科金财领投，宇泽资本担任公司长期独家财务顾问。资金将用于拓展虚拟人品牌营销、虚拟互动直播等领域的技术产品能力，并探索 AI 在虚拟人和元宇宙的应用。

爱化身创立于 2021 年，是一家致力于元宇宙数字整合营销解决方案的服务商，依托自研的虚拟现实技术与 AI 智能技术为品牌提供元宇宙数字营销、私域元宇宙、消费元宇宙、元宇宙商业化等服务方案。（ 36 氪）

6、AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」完成近千万美元 A 轮融资

5 月 16 日，AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」已完成近千万美元 A 轮融资，由挚文集团独家投资，资金将用于 INMO 内容生态建设。

「INMO影目科技」成立于 2020 年，是一个 AR 智能眼镜品牌，其主要产品是一款名为 INMO Air 的 AR（增强现实）眼镜，目前已上架京东商城，售价 2999 元。（和讯网）

7、跨境电商「Body404」母公司完成 500 万美元 Pre-A 轮融资

5 月 14 日，跨境电商「Body404」母公司完成500万美元 Pre-A 轮融资。本轮融资由 BAI Capital（贝塔斯曼资本）领投，老股东宽窄创投、壹叁资本跟投，融资用途未公开。

BODY404 成立于 2021 年，是一家一站式跨境品牌科技公司。该公司致力于自有品牌 DTC 跨境行业销售模式，目前已经进入亚太、拉美、非洲、中亚和俄罗斯等市场。（华丽志）

\海外品牌在华\

1、「可口可乐」携手「泡泡玛特」推出联名潮玩

5 月 13 日，泡泡玛特与可口可乐合作推出 MEGA 珍藏系列 1000% / 400% SPACE MOLLY 可口可乐。该产品以可口可乐 2022 年新品“星河漫步”为灵感，用户可在天猫、京东 APP 抽签选购。本次合作是可口可乐首次与中国本土潮玩 IP 进行跨界合作。（创氪网）

2、「Calvin Klein」推出虚拟偶像

5 月 12 日，「Calvin Klein」推出虚拟偶像「CELIX 赛」和「星瞳」，同时推出新品「引力带」系列。虚拟偶像不仅参与了新品广告片的拍摄，还在 5 月 13 日出现在天猫官方旗舰店直播间，代替主播向消费者推荐新产品。（SocialBeta）

3、「NIVEA妮维雅」身体护肤官宣代言人王俊凯

5 月 15 日，「NIVEA妮维雅」官宣王俊凯作为身体护肤代言人，并宣传产品双管身体精华。

NIVEA妮维雅创立于 1882 年，是一个护肤品与身体护理品品牌，1994 年，妮维雅(上海)有限公司成立 2001 年，妮维雅(上海)有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。（品牌官微）

4、比利时啤酒品牌「福佳」推出首款植萃风味白啤酒

5 月 15 日，比利时啤酒品牌「福佳」以“夏日自在·福佳”为主题，推出 Botanic 植萃风味白啤酒。该产品为 2.5% 低酒精度，并合作创意植物品牌「超级植物公司」发布“植想放青松”联名礼盒，即日起上架天猫官方店，限时售价 59 元 / 箱（6 听）。

福佳啤酒创立于 1966 年，是比利时的啤酒品牌之一，专门制作传统风味的比利时白啤酒。（品牌官微）

\全球趋势\

1、SaaS 平台「Impact」已完成新一轮 1 亿美元融资

5 月 16 日，合作伙伴营销管理平台「Impact」宣布已完成新一轮 1 亿美元融资。本轮投资方为 W Capital 和 Providence Public 。资金将主要用于拓展全球市场、继续完善产品矩阵和搭建研发团队等方面。

Impact 创立于 2008 年，总部位于美国加州，定位为合作伙伴营销管理 SaaS 平台。客户群体指在营销领域可能涵盖的所有合作方，包括传统的联盟客、社交媒体网红、新闻和内容发布的媒体主、移动 APP、非营利组织、赞助商、品牌大使以及战略 B2B 合作伙伴等。2019 年开始进入中国市场，并组建中国团队。（ 36 氪）

\大公司与平台动态\

1、小红书蒲公英平台上线“共创合作”与“招募合作”新模式

5 月 13 日，小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——「共创合作」与「招募合作」模式。

「共创合作」模式是蒲公英平台全新推出的效果化内容交易模式，品牌可以预先设置预算和需求，并通过效果化结算，保障流量成本可控；「招募合作」模式是小红书蒲公英平台全新推出的一款提升博主合作效率的产品，品牌发布招募需求，平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系，智能化地进行博主匹配，并推送招募任务信息。（官方消息）

2、抖音电商推出“商家复产护航计划”

5 月 15 日，抖音电商推出“商家复产护航计划”，投入 25 亿流量补贴、超 2 亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，推出多重补贴、流量和消费券、物流扶持、“ 7*24 小时”客服专线等帮扶举措，该计划将覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等全国百余县市区，根据疫情变化及时调整。（官方发布）

3、bilibili 宣布「三连推广」平台正式上线

5 月 12 日，bilibili 宣布「三连推广」平台正式上线。该平台整合了B站「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「必选广告投放系统」的商业能力。使UP主优质、原生的合作内容，在商业流量助推下，应用于多种广告场景，从而帮助广告主在一个账户、一个平台上实现全链路的投放诉求，完成整合营销。（官方消息）

4、淘宝新增官方“比价”功能

5 月 15 日，淘宝新版客户端新增官方“比价”功能，用户在淘宝 App 内搜索“有好价”，就可进入“比价查价”界面。在该界面，可查看产品在淘宝中所有同款的最低价，并会生成一条价格曲线，供用户参考产品的价格走势。目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品，无法自行搜索商品。（电商报）

5、沃尔玛平台超 50% 新卖家来自中国

5 月 16 日，依据 Marketplace Pulse 发布的研究数据，目前沃尔玛平台上有超过 50%的新卖家来自中国。自 2021 年 3 月沃尔玛宣布开放中国公司主体卖家注册以来，入驻沃尔玛平台的中国卖家持续增长。截止 2022 年 4 月，新卖家达到 40%。据统计，在最新增加的 1000 个沃尔玛新卖家中，中国卖家占比 51%，而美国卖家占比跌至 46%，这是中国新卖家数量首次超越美国新卖家。（亿邦动力）

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