重磅 | 刀法品牌榜单「金刀奖」获奖名单揭晓！

中国好品牌，是商业前进的指引灯。

刀法Digipont 重磅发起的品牌榜单「金刀奖」致力于定义并找到中国好品牌，让那些一直在努力创造价值的品牌力量被看见。

第二届「金刀奖」自发起后，我们总计收到了近 200 家品牌报名，经过近 3 个月的综合调研与考评，在 37 位金刀奖评委顾问、3 家刀法指数合作数据机构、近万名大众评审与刀法团队的共同努力下，汇聚全行业各个视角的评审建议，第二届「金刀奖」获奖结果出炉！（入围情况回顾可看文末“推荐阅读”）

正如「金刀奖」专家评委分众传媒创始人兼董事长江南春所言：

一代人有一代人的变化和需求，因此也一定会催生出新一代的品牌。

这次入围 TOP 10 的品牌，都拥有非常优秀的产品，并且都通过差异化的定位和在品牌建设上的不断投入，逐渐成为消费者心智中的优选。在市场竞争之中，我们都能深切地体会到，强品牌有更强、更长期的竞争力和免疫力，只有品牌深入人心才能获得持久免费的流量。

中国的消费迭代充满着机会，而在不断的智慧创新中，相信中国品牌一定会有光明的未来。也希望入围的这些品牌在未来坚定地走品牌化道路，做长期可以积累的事情，享受时间的复利，成为中国新一代的伟大品牌！

现在，就为大家揭晓第二届「金刀奖」主榜单「年度品牌榜」，子榜单「黑马品牌榜」与「年度女性领导力」的获奖者们！

「第二届金刀奖」

年度品牌榜 获奖品牌 TOP10

\Anker安克\

Anker安克于 2011 年创立，主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线等充电产品。2018 年，Anker安克行业首创地将航天材料氮化镓应用在充电器上，开启了充电器的氮化镓时代。凭借过硬的研发实力和高品质的产品，Anker 持续包揽亚马逊的“#1 Best Seller”，产品畅销全球 146 个国家和地区，全球总用户数超过 8000 万。按照 2020 年零售额计算，Anker安克成为了全球第一的数码充电品牌。

「刀法指数」合作机构评语：

"充电界的扛把子，智能快充更加便携。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"值得信赖的国产品牌。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"搞研发、重品牌、拓市场，安克有理由成为跨境电商领头羊。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"Anker作为少数全球化的品牌，是非常典型的‘走向全世界’的品牌，对于不同国家应用不同的产品创新和营销方式，结合它对产品体验的创新，是很多科技品牌可以学习的榜样。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"当之无愧的出海品牌的领头羊！不仅在充电配件领域持续增长，在新进入的智能创新类和无线音频类也都有很好的表现，这得益于安克始终关注研发能力和品牌势能提升，希望安克可以坚持做一个长期主义者，在更多领域复制安克made in china的成功！"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"硬核和专业是我们很看好的特质，在下一个品牌生长的阶段，故事之外，消费者越来越想看到的是硬实力。"

——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

"跨境电商的标杆。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"天下苦充电器久矣！"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\Babycare\

Babycare 是设计师创立的母婴品牌，秉持「为爱重新设计」的品牌理念，不断发现并改变行业中存在的不合理。以父母之心，重新设计每一个产品。核心覆盖 1 至 6 岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，重新定义 Z 世代人群新的孕婴生活方式。现已在 30 多个国家，服务超 4500 万家庭。

「刀法指数」合作机构评语：

"优质品质与先锋设计为婴幼儿宝宝提供更加安全的母婴产品。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"最懂年轻一代父母的母婴品牌。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"打造爆品的同时也不影响其拓品类之路。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"我对 Babycare 的感受，来自于本身自己也成为了一个新妈妈后，发现“信任”是很大的门槛，而在Babycare 的棉巾等高频产品的驱动下，我真的开始把它作为一个一站式解决方案的品牌。Babycare 今年在品牌定位上也做了更多的升级，更加击中了新妈妈人群的心。从性价比到人群触动，Babycare 后期在母婴品类里有很多的想象空间。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"作为屡出爆款的全域母婴品牌 Babycare 在产品创新和品牌打造上都有一套值得学习的方法论，说到底还是以人为本，更加用力的去理解用户去满足用户，抓住妈妈这个最容易出超级用户的群体！"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"Babycare 以母婴群体为主要顾客群，覆盖了母婴行业的 33 个二级类目、近 600 个三级类目，以顾客需求为中心提供产品和服务，有效提升了顾客生命周期价值。"

——曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁

"坚持品质，为新一代父母提供一站式解决方案。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"兼顾美学和功效，父母们的一站式首选。"

——沈威，华平投资执行董事

\Bananain蕉内\

Bananain蕉内成立于 2016 年，以“重新设计基本款”为理念，从日常生活场景出发，找准用户的痛点痒点，通过不断改善材质、结构、功能，陆续孵化出“不掉跟妥妥袜”、“凉皮-℃ 防晒系列”、“热皮+℃ 保暖系列”、“软支撑 Bra ”等体感科学产品，已经形成以体感为原点、精细化生活场景的科创研发体系。2020 年 12 月 31 日，蕉内在深圳·壹方城开出全国第一家零售体验店，迈出品牌拓展的新篇章，目前线下门店已落地上海、杭州、西安、北京等城市。

「刀法指数」合作机构评语：

"基本款的设计，迎合国潮的趋势，收获口碑和流量。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"用科技重新定义了舒适。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"从形成认知到巩固心智，蕉内兼顾产品力和品牌力。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"蕉内有望走上超级品牌，在蕉内的品牌和产品理念可以看得到，想要颠覆传统，真正的在舒适和美学上下了功夫，正在挑战刻板印象。品类延展也超过了同行。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"蕉内是我觉得最懂目标消费者的品牌，产品总是在细微之处戳中你，在品牌的 slogan‘重新设计基本款’上可以看出蕉内不只是想在把自己框在某个品类里，而是希望从满足大众用户需求出发，提升那条新国货的底线。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"内衣品类必然关乎身体，伴随文明社会的进程，身体越加呈现出社会化、理性化和个体化的趋势，蕉内以清晰有区隔的科技平权品牌理念、热皮凉皮超级符号的构建以及独特的科幻机器美学，给予了内衣品类不同于以往的打法，「底线」一词的抓取面向大众消费者友好却又精准地诠释了当今社会底层的文化张力。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"Zara 用风格多变的快时尚款式击败了传统服装品牌，优衣库又用基本款设计稳住了快时尚的衰退，蕉内则把基本款提升到了一个之前未有的精神高度。很多人可能很难想象一个主打内衣袜子的品牌能在服装业拔得头筹，但它代表了新世代的生活态度。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\花西子 Florasis\

花西子于 2017 年 3 月诞生于中国杭州，将“东方彩妆，以花养妆”作为品牌理念，打造东方美妆体系，赋新中国妆，传扬东方美。目前，花西子的化妆品科创中心第一期已投入使用，并已建立联合 11 个花卉研究基地，拥有超 140 项专利，居国产彩妆行业领先地位。2021 年，花西子在云南援建了第一所希望小学，于两所小学开设 2 个民族文化课堂；开启了 365 天在线的“女性守护热线”，发出了 710 多万个公益快递箱，用行动守护爱与责任。2021 年开启品牌出海之旅至今，花西子独立站已覆盖 40 多个国家和地区，全球社交媒体粉丝超过一百万，在世界时尚美妆领域传播中国声音。

「刀法指数」合作机构评语：

"不仅美，更养颜。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"具有东方特色的灵美妆容。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"深度捆绑 KOL 展现成熟营销策略。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"花西子，将东方美学发扬的同时，品效协同做的非常好，已经成为品牌和销量两条腿走路的模范，今年更是走出国门，得到了海外的好评。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"‘别只关注颜值，花西子其实很有内涵。'这是某次和花西子某位高管沟通时他反复强调的。聘请首席科学家、建立东方美妆研发体系、在海外出圈做文化输出，这些在研发和品牌上的投入是花西子从网红到长红的努力。我们会持续关注进入多品牌阶段的花西子是否能够在护肤领域取得下一战役的成功。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"将东方美学融合时尚元素，持续推出同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘、苗族影响等极具东方审美的产品。在设计美学这件事上，花西子是业内顶流。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"东方彩妆的品牌故事到底是比大牌平替技高一筹。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"独特的价值主张和成长路径，打造西子湖畔的经营王者。"

——龚箭，阿里妈妈大客营销管理负责人，资深品牌营销专家

\观夏to summer\

观夏to summer 成立于 2018 年，2019 年正式推向市场，将“做好原创东方植物香木”作为品牌的初衷，把国际盛行的新摩登主义和东方元素相结合，努力跨越民族和文化的壁垒，让世界读懂中国品牌。为了创造出更能引发大众共鸣的意象，观夏to summer 将满怀匠心倾注于内容洞察和创香策划，力求还原中国人记忆中的情意结。今年1 月 12 日，观夏to summer上海首家旗舰店“观夏闲庭”正式开幕。

「刀法指数」合作机构评语：

"东方的设计，精致高端的香氛产品。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"专注于东方植物调的小众原创香薰。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"聚焦私域，焉知非福。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"随着观夏线下店的开展、今年观夏用更多品牌内容的形式正在传递它对东方匠人美的文化价值，基于香氛香薰的品类为开始，未来还有更多想象力。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"慢就是快。花 1 年时间准备一家新店，官方坚持只在私域售卖，观夏始终有自己的步调，对自己要坚持的东方新摩登主义始终有着统一的表达，是个纯粹的有追求的“势能品牌”。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"「昆仑」基本上可以堪称品牌自出版物的天花板，期待后续更多传统工艺的挖掘与联名，此外在品类布局上需要思考。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"国产香氛大多定价较低，而观夏却在一众低价品牌中杀出重围，占领了国产中高端香氛品牌的空白市场。观夏的内容能力，在国产品牌中，是极为顶尖的，这成就了观夏的高复购、高定价和高品牌力。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"农夫山泉、江小白都曾被誉为被卖货耽误的广告公司。而观夏是被卖货耽误的时尚杂志。国货审美天花板。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"在一个年轻人以消费构建世界来保护灵魂的时代里，品牌有了自己的灵魂，就可以赢得死忠并愿意与其一起成长的用户。"

——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

"把握住了五感消费行业中的最后一个风口：嗅觉消费，同时又将品牌打造得像一座“美术馆”。"

——韦羽燕，抖音电商营销传播负责人

\NEIWEI内外\

NEIWAI内外成立于 2012 年，坚守“做一件让人身心自由的内衣”的初心，精准洞察并满足当代女性在不同场景下从内到外的衣着痛点与需求，并逐步发展成为专注于内衣、家居、运动服饰等的全品类生活方式品牌。NEIWAI内外通过解放身体自由的产品设计及女性视角的品牌表达，以倡导者、见证者、陪伴者的身份，一路与女性群体共同成长。2020 年 10 月，NEIWAI内外国际独立站上线后，也实现了在美国、加拿大等国家的高速增长。

「刀法指数」合作机构评语：

"品牌专注为女性设计舒适的内衣。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"抓住了当代女性购买内衣的观念转变。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"内外言行一致的品牌理念，让平权和悦己不止停留在口号。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"内外，之前就是刀法势能品牌的模范案例中，内外在2022 年结合新渠道（例如抖音）的拓展，把品牌势能进一步的爆发的同时，产品也逐渐越来越好，品类继续衍生，且有一群明显的超级用户。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"对比内衣行业的其他新秀，内外绝对不算是那个跑最快的，却一直有自己品牌和产品的坚持和表达，终于，持续构建的品牌势能和产品优势在新的流量平台上开了花。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"需要尽快系统盘点品牌与产品体验一致性的问题，尤其是线下店铺的体验。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"关于“身体平权”的讨论越来越多，内外喊出了“NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的”为品牌加码，在“女性价值”这个点上打得非常漂亮。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"一个有温度和态度的品牌。"

——沈威，华平投资执行董事

"意识形态的觉醒，是品牌树立里的成功内核因素之一，毕竟人类是先有意识，然后才会产生消费。"

——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

"内是舒适质感击败了华而不实的性感，外是独立已经赢得了当代女性的心。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\认养一头牛\

认养一头牛创立于 2016 年，将“奶牛养得好，牛奶才会好”作为品牌 slagon，展现出品牌在做好奶源上的坚定决心。成立的五年间，认养一头牛实现了用户数量的快速增长，截至 2022 年 3 月，品牌在全网拥有 2600 万粉丝，会员总数累计 1400 万人。认养一头牛用自建供应链的匠心、良好的品牌意识和高超的营销手段，在传统行业中找到了属于自己的一席之地。

「刀法指数」合作机构评语：

"拥有自建牧场和好奶牛，品质放心有保证。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"改变了消费者的对好牛奶的认知，牛养的好，奶才会好。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"把故事讲给消费者听。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"在双巨头多地方诸侯的乳品行业杀出来是真的很难。多产品线的布局挑战依旧很大，期待认养一头牛可以从源头出发讲好一个为用户提供好奶制品的故事。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"用领养刷新了传统会员制单纯的积分累计折扣，在低卷入度的红海品类中独树一帜，期待未来在可持续、动物友好的趋势上有更多的动作。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"在内容创新上做的很棒，让“养牛”成为可与用户交互的内容。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"奶牛养得好，牛奶自然好。认养谈得好，品牌自然好。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"教科书版的神级增速，源于全域经营造就的强大势能。"

——龚箭，阿里妈妈大客营销管理负责人，资深品牌营销专家

"很多品牌的缘起都是类似的——想为用户做出更符合实际需求的好产品，但真正走入每一家每一户的品牌，从需求拆解到产品迭代，每一环做到高标准，都很重要。"

——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

\三顿半\

三顿半成立于 2015 年，作为国内"精品速溶咖啡"的引领者，用原创无损风味的萃炼技术开创了速溶咖啡新玩法。2021 年，三顿半围绕产品，不断迭代后推出新一代超即溶咖啡（即 5.0 版本），给用户带来更好的使用体验。

从产品包装设计到衍生周边，三顿半抓住”审美红利”，通过辨识度极高的瓶身设计、富有美学特色的联名款、艺术家联名包装、环保材料的使用等，不断延伸成为生活方式品牌，探索咖啡的更多可能。

三顿半精准洞察用户的心理需求，持续打造“返航计划“，以多样化的互动营销策略输出品牌理念，加深品牌与用户之间的情感连结，参与人数达 10 万+，已经成为三顿半的品牌标签。

「刀法指数」合作机构评语：

"是即溶咖啡，也是高品质咖啡。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"把速溶咖啡喝成精品咖啡。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"三顿半证明了差异化是爆品形成的核心。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"三顿半，在我看来是以人为本的新人群品牌的标杆型企业，创造的是文化。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"三顿半始终在从容的构建自己的咖啡宇宙，从线上回到线下，构建新的用户沟通界面的同时坚持自己的品牌体系的一致性和完整性，我们能看到三顿半的品牌逐步丰满。当然，我们也会持续关注三顿半如何在新平台上找到新增长，打透更多圈层。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"三顿半从热爱美食的都市人群切入，通过“剂型”创新联动价值观共鸣，建立忠实种子用户群，再通过微博、小红书等社交平台扩圈，实现了从小众群体向大众市场的突围。"

——曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁

"三顿半，用户愿意为好品牌和好产品买单，更有温度，更有文化，更有内涵的品牌，更容易收获用户的青睐，三顿半作为国产原创精品咖啡品牌，就是其中的典范。"

——张振栋，哔哩哔哩副总裁、营销中心负责人

"好看的颜值包装、高成图率，这是短期的竞争优势。真正让三顿半成为冲击雀巢的国货第一咖啡品牌，还在于他持续的与用户进行深度沟通，这是品牌根基的关键。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"做为精品速溶的开创者和市场培育者，三顿半在产品和品牌上，始终创新中保有克制。"

——FoodPlus，聚焦食品消费品创新创业投资的研究机构

\元气森林\

元气森林是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业。公司成立于 2016 年，以“整合全球资源为全球用户创造有爱的好产品”为企业愿景，先后荣获国家高新技术企业等称号。目前，旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品，现已覆盖全国超30 个省、市、自治区，并出口美国、日本、新加坡等 40 多个国家和地区。

「刀法指数」合作机构评语：

"健康畅饮之路的最佳无糖饮品。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"一瓶集健康、颜值、口味的碳酸饮料。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"巨头围剿下捍卫国产力量。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"元气森林已经开始逐渐占领 0 糖 0 卡 0 脂的定位和健康饮品的心智的同时，逐步在扩大渠道网点，直接和大企业发出挑战，可以说是新锐品牌里的一支优秀、坚定的和差异化的挑战者雄兵。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"快到稳的元气森林上下发力，下在渠道终端上稳步增长，上自建工厂逐步加强了对上游供应链的控制，不断增长重资产的护城河。同时也没有放掉自己打造爆款的长板，尝试了纤茶、有矿等新品。期待和巨头们的正面战场元气森林接下来的表现。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"元气森林与年轻人共创了“0 糖 0 卡是最具性价比和便捷性的健康生活”的心智认知，率先杀入稍低价格的气泡水细分品类，抢占了顾客心智。虽然后来模仿者众多，但无非是“人有我有”，都没有实现进一步的营销创新。"

——曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁

"元气森林——掀起“ 0 糖 0 脂 0 卡”的热潮，让用户高呼“注入灵魂”，从红海的饮料市场中破土而出，在对用户有意义的关键节点上，创造价值，契合共振。"

——张振栋，哔哩哔哩副总裁、营销中心负责人

"品牌的诞生可能只源于一个 Good Idea，但品牌的发展直至重塑一个行业赛道，则需要做对很多个 Right choices.。"

——张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

"从前大家提到元气森林，会说 0 糖气泡水；现在提到元气森林，会说它是两乐的最大威胁。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"线下渠道是饮料的根据地。元气森林近几年持续在线下渠道体系上发力，给元气的从 10 至 100 打下了良好的根基。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

“在挑战巨头的同时也在向巨头学习，元气森林将成为一个时代品牌和一代人的共同记忆。”

——沈威，华平投资执行董事

"在全球范围内元气森林都是一家现象级公司.过了4年多的发展，元气森林已经不能简单被称之为一个品牌，而是一家真正意义上的平台型饮料公司。"

——FoodPlus，聚焦食品消费品创新创业投资的研究机构

\钟薛高\

钟薛高是创立于 2018 年的中式雪糕品牌，收罗不同好食材，还原食材原始风味，标志性的瓦片状外观设计，配合顶部的“回”字花纹，甚至每个棒签都配有不一样的个性文案，极具特色。钟薛高满足了消费者对于产品高品质的需求，品牌还通过快闪店、跨界联名、合作艺术家等形式，将零食雪糕打造成具有仪式感的象征。钟薛高已经成为不再是单纯的雪糕，而成为了一种情感体验、自我认同和社交货币。品牌也在加快线下门店推进，目前已在上海、深圳、成都、杭州多地开设了品牌旗舰店，并已入驻全国两百多个城市近 20 万个终端。

「刀法指数」合作机构评语：

"严格的品质成就高端产品，为消费者带来不同口味的产品体验。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"钟薛高，重新树立雪糕标杆。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"钟薛高用“贵”铸就强品牌力。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"钟薛高一举已经从一个高不可攀的雪糕，到了许多线下店，并成为了新一代中国“梦龙”的替代品。"

——刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

"买钟薛糕，买的不仅仅是一只雪糕了，还有新奇口味的体验和一份小确幸的满足感，但是这也决定了钟薛高的竞争对手不只有高端冰饮还有其他提供小确幸的品牌。一直充满争议也在持续创新的钟薛高是否可以从“小众”到“大众”，拭目以待。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"钟薛高擅长塑造”精致”品牌全景体验，从命名、包装设计、产品形态、定价等多个方面，将中式品质雪糕的差异化定位发挥得淋漓尽致。"

——曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁

"钟薛高，用新产品、新话题、新创意，收获大批粉丝用户，持续不断的给消费者带来惊喜。"

——张振栋，哔哩哔哩副总裁、营销中心负责人

"产品和营销是亮点，决胜于渠道和供应链。"

——沈威，华平投资执行董事

"差异化产品定位，加上极强的打造新品、爆品的能力成就了今天的钟薛高。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"钟薛高用它的实际案例告诉我们，每个行业都值得重做一遍。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

「第二届金刀奖」

黑马品牌榜获奖品牌 TOP10

\Dewy Lab淂意\

Dewy Lab淂意于 2021 年 1 月正式上线，是中国纯净美妆市场的引领品牌。联合全球顶尖研发机构，遵循严格标准，淂意专注于健康和美的平衡，坚持打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的产品，为每位爱肤之人带来全新美妆体验。淂意倡导的纯净美妆包含—用户友好，生命友好和环境友好三个层面。目前，淂意已推出“晨”，“星月”等彩妆系列，明星产品有发光粉霜，从绒散粉和生巧遮瑕。品牌在上线一年内，已连续完成三轮融资，估值过亿。

「刀法指数」合作机构评语：

"以爆品打造产品理念，收获口碑。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"纯净彩妆产品体验的先锋者。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"淂意给挑剔的中国消费者带来纯净的美妆选择。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"要更加关注 clean beauty 国内外的发展需求差异，在品牌视觉构建上需有更为一致且独特的符号语言。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"将纯净成分从护肤带向彩妆，用内容表达和良好的产品体验锻造消费者的好口碑。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

\哆猫猫\

哆猫猫创立于 2020 年 9 月，作为新一代儿童零食品牌，哆猫猫致力于重塑传统，遵循“加加减减更健康”理念，推动供给侧产品变革，打造出一系列更健康、更好吃、更具冲击力的新产品，用极致产品实现用户心智阶梯式占领。通过孩子们对营养美味形成的味蕾记忆，陪伴新一代儿童快乐健康地成长。一切源于父母之爱，哆猫猫站在父母的角度，以“无添加、少添加”的严格标准，满足新一代家庭多元化、精细化需求的同时，坚持创新与责任，传递爱与欢乐。

「刀法指数」合作机构评语：

"儿童零食的新兴品牌，陪伴孩子成长，补充能量，唤醒活力。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"家长放心的儿童零食。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"叠加社交、教育属性的中国宝宝健康零食品牌。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"基本功非常扎实的品牌，持续迭代的产品创新能力和渠道拓展能力，通过他们正在建立儿童零食的行业标准这件事就知道绝对是有野心的潜力股。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"作为新一代儿童零食品牌，推进儿童零食标准制定，持续打磨产品品质。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"虽然我小，我的市场可不小！切入高增长赛道是第一步，平蓄促收，经营未来每一步。"

——龚箭，阿里妈妈大客营销管理负责人，资深品牌营销专家

"儿童零食是非常好的赛道选择。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\加点滋味 TasteMatters\

加点滋味是一个以用户需求为核心驱动的调味品牌，以“做出餐厅大菜”为品牌理念，致力于满足家庭新烹饪需求，通过提供餐厅级调味产品，拓宽家庭餐桌能做的菜品，让家庭烹饪更好，更快。目前已开发地方风味系列、小馆特色系列、风味汤底系列、原汤味道系列等多条产品线，上线一年积累超 150 万用户。目前已完成 3 轮融资，累计融资金额超 1 亿元。投资方有高瓴创投、IDG 资本、青山资本、QY Capital 等。

「刀法指数」合作机构评语：

"在家也能吃到餐厅级美味大餐，多口味系列满足不同人群需求。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"平台化打法，做复合调味品“爆款”。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"KOL 与数据驱动赋能调味品“爆款制造机”，将正宗味道带入“手残”年轻人的厨房。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"调味品这个老赛道的“爆款”新秀，从新场景和新需求出发开发新产品用新营销玩法通过新渠道卖给消费者。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"加点滋味 Taste Matters——从用户视角出发，利用数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。"

——张振栋，哔哩哔哩副总裁、营销中心负责人

“在调味品这个黄金赛道提出了一套新的 C 端品牌做法，期待跨越周期成长。”

——艾笑，青山资本投资副总裁

"爆款制造机+深耕线下渠道+聚焦用户消费场景和消费需求=加点滋味"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"预制菜是广阔的市场，今天的一点领先优势会成为未来的强大护城河。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"以数据驱动，挖掘餐厅或外卖中的爆款风味，抓住新一代年轻消费者需求，进行产品开发，解决烹饪痛点。"

——FoodPlus，聚焦食品消费品创新创业投资的研究机构

\胶囊茶语\

胶囊茶语成立于 2020 年，作为新生代茶与美学品牌，主打“妆食同源”的原料添加和品牌理念。历时 1 年半，在全球甄选 100+ 种原料，原创 4+1 配方，打造出超能配方囊茶系列产品，主打复合口感、花园茶汤、速溶即享、0 糖 0 卡 0 脂肪，先后荣获 2021 德国 iF 设计奖和 2021 比利时顶级美味奖章双重国际大奖。

「刀法指数」合作机构评语：

"胶囊的造型突出重围，以好喝与健康打造新生代茶饮品牌。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"健康、方便的高颜值小胶囊。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"“妆食同源”分享“她”经济红利。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"以“妆食同源”为理念切入女性饮茶市场，产品形态独特，让女性用户喝的方便且健康养生。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"相比于数百个咖啡新品牌以外，其实茶更值得国货品牌去研究和创新。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\可可满分\

可可满分，秉承“探索椰子无限可能”的品牌理念，遵循“NICE”的品牌准则，即“Nutritious-营养、Infinite-无界、Chill-悠然、Enthusiastic-热忱”。以椰子为核心原材料，致力为高品质生活追求者，提供营养、天然、健康且有趣的全品类 “椰·生活”方式。品牌发挥想象力与创意，展现每一颗椰子的特性和风貌。同时也在不断践行自己重要的品牌价值——可持续行动，关注和“椰子”息息相关的自然生态和海洋保护议题，为环保与公益贡献自己的力量。

「刀法指数」合作机构评语：

"植物蛋白椰子水，更加健康、天然的补水方式。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"健康、无负担的新无糖椰乳。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"传统品类下野蛮生长出的新消费场景品牌。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"椰奶赛道里，品牌认知度最高的还是老品牌“椰树”，期待可可满分成为新锐破局者。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"我非常想看到一个能够挑战椰树的品牌。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\理象国\

理象国是成立于 2020 年的新锐简餐品牌，理是理想的理，我们相信理想的食材，成就一顿理想的简餐；象是大象的象，寓意包罗万象、吉祥如意，和一切美好的事物在一起。秉承“越简单越美好”的宗旨，理象国通过严选优质食材原料，结合先进的冷冻保鲜技术，在生产过程中不额外添加味精和鸡精，还原食物本来的好味道，全程冷链物流与配送，为消费者带来健康、营养与便捷的多重消费体验。

「刀法指数」合作机构评语：

"正宗好味道，是中式简餐的新兴品牌。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"成功借力私域流量，将高品质预制菜带入消费者餐桌。”

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"一顿饭，可以简单，但不将就."

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"钟薛高占领冰箱的第二仗，仍然是高端的价位搭配。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"水饺界的“爱马仕”，打造有别于市面冷冻水饺的“新中式水饺”。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"理象国，以亲切的方式同消费者互动营销,在温情的氛围中,品牌形象得以围绕好食材的概念不急不缓地展现给参与者。"

——张振栋，哔哩哔哩副总裁、营销中心负责人

"简单而不失美味，让年轻人获得“自己做饭”的成就感，未来还将有进一步的爆发。"

——韦羽燕，抖音电商营销传播负责人

"经营消费者想要的生活，也是在经营自己的品牌未来。"

——龚箭，阿里妈妈大客营销管理负责人，资深品牌营销专家

"世界第六大食品公司通用磨坊旗下，有两个享誉世界的快消品牌：做速冻的湾仔码头和做冷饮的哈根达斯。现在钟薛高和理象国也踏上了这一道路。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\Soundcore声阔\

声阔创立于 2017 年，作为全球十大中国专业高端音频品牌，至今足迹遍布全球 6 大洲 50 多国，自主研发超 181 项核心专利，拥有行业首创同轴圈铁声学架构，持续引领行业标杆好声音。接连斩获包括 CES 全球创新大奖、iF 工业设计大奖、红点设计奖等权威科技大奖，荣膺中国电子音响行业协会（耳机分会）颁发的“2021 中国十大耳机品牌”。声阔已经成为国内知名度和潜力用户增速最快的品牌之一。

「刀法指数」合作机构评语：

"用创新科技打造个性化音频产品，为消费者提供更沉浸的用户体验。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"设计感十足且不失稳定性。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"显著的创新，过硬的产品，给海内外无线音频市场带来颠覆式体验。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"产品专业性扎实，成功打破中国制造刻板印象，未来希望能够加强场景深度，从不同人群对不同音乐的需求和感受来思考设置算法和进行沟通，将科技的功能性进行文化赋值，从而超越简单产品力。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"千元档耳机的首选。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

\躺岛\

躺岛是一个成立于 2020 年的睡眠环境品牌，也是来自不可知时空的岛屿。我们的使命，是运用材料科技和富于情感的设计，为用户创造舒适、自由的睡眠环境。躺岛用心选材，工艺考究，持续寻找最适合的材料、面料，在温度、湿度、触感和情感上为用户创造好好睡觉的可能性。

「刀法指数」合作机构评语：

"为用户解决睡眠问题，设计合理舒适，贴合颈椎。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"改善中国消费者的睡眠体验。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"生活不能掌控，焦虑可以隔绝，情绪价值造就销量冠军。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"一个会洞察消费者内心的品牌，从产品到内容都不只是解决了生理上的刚需，还在尝试提供情绪价值和共鸣，这就是看不见的附加价值。"

——喵四，刀法Digipont 联合创始人

"精准切入年轻人的睡眠场景，利用邻近品类的科技革新本品牌的同时，善于应用文化赋值和符号打造构建整体品牌感，期待更多品类和爆品的开发。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"睡眠是非常好的赛道选择，也是极佳的营销场景。随着晚睡和失眠群体的不断增多，睡眠质量受到全社会的普遍关注。睡眠周边产品将会赢得极佳的市场机会，除了床上四件套、抱枕等布艺品类外，睡前音乐、助眠香熏、褪黑素食品、睡眠检测软件都是很好的产品创新切入点。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

"成年人的失眠发生率高达 38%。躺岛，为失眠患者提供更好的睡眠体验。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

\闻献DOCUMENTS\

闻献DOCUMENTS 在 2021 年 7 月正式上线，定位中国高端香水品牌，首家门店落地在上海淮海中路，毗邻一众商业大牌。闻献DOCUMENTS 以墨黑和篾黄作为品牌色，克制的中性风与富有冲击力的风格完美融合，“禅酷风”贯穿始终，在开创与重构中表达出中国人血脉中的哲学与生活方式。2022 年 3 月，闻献DOCUMENTS 正式入驻了北京 SKP-S 并落地可持续快闪装置闻献方舟，通过香气传达更多美好与快乐。

「刀法指数」合作机构评语：

"小众浓香水，中国香氛的新兴品牌。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"Z 世代对‘个性’的追求是小众香水品牌诞生的土壤。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"敢做中国的奢侈品牌，审美是天然壁垒。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"“香”是中国几千年来的精致生活礼仪之一，中国的香水如果做好了，是不逊色于国外的。闻献独创了“禅酷CHANKU”风格，突出其中国传统文化属性，响应了Z世代年轻人群认同自身所属文化的价值观需求。"

——曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁

"以禅切入中国传统文化，也致力做到与时俱进的审美表达，但期待在探索禅酷上更能不离内核。"

——张安定Zafka，青年志联合创始人

"用“禅酷”的艺术性表达来做产品，很酷。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"香水是一个非常注重体验和品牌力的品类，在欧美奢侈大牌把持高端香水的市场局面下，如何定义高端中国香，是一个非常值得深思的课题。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

\椰满满\

椰满满成立于 2020 年底，是国内首个以椰子为核心原料研发的健康轻食品牌，致力于探索全球椰源产地，打造一个椰子的 24 小时生活方式。品牌核心主张健康、美味和轻松，从天猫新锐品牌中突出重围，以全椰烘焙新概念在天猫糕点行业独树一帜，上线 3个月，实现销量突破 1000 万，双十一期间爆品全椰烘焙轻蛋糕销量超 20 万箱，西式糕点类目必买榜单排名 NO.1。

「刀法指数」合作机构评语：

"专注椰子饮食研发，为蛋糕提供更加健康美味和轻松的烘焙环境。"

——刀法品牌力指数合作机构「时趣洞察引擎」

"继‘互联网+’后的‘椰子+’新概念。"

——刀法产品体验指数合作机构「唐硕体验云」

"挖掘品类创新能力，深耕供应链，打造攻守兼备的24小时椰子生活方式品牌。"

——刀法增长力指数合作机构「久谦咨询」

金刀奖评委顾问团评语：

"椰子品类口味接受度高、健康且产品延展空间大，椰满满抓住了很好的品类切入点。"

——黄勇，宝捷会创新消费基金创始合伙人

"在MCT被带火了以后，椰子作为超级食品的地位被很多人逐渐认知。但是从品类上来讲，椰子+的选择依然是前途光明，道路曲折。"

——空手，品牌及内容营销专家，《传神文案》作者

「第二届金刀奖」

年度女性领导力获奖者 TOP10

菊大Tina黄丽琨

华中科大概率统计硕士，原高校讲师，现离职创业。做过海外代购，2008 年协同姐妹一起创立独立品牌「雏菊的天空DAISY SKY」，定位中高端国产护肤品。致力于带给都市人自然愉悦的护肤体验。基于有效护肤，用不迎合、不修饰、不妥协的原则来优化肌肤护理品。用天然的产品来链接大自然和都市人，让人们在任何角落都能够感受到人和自然的连接，集研发、设计、内容、营销于一体。

林希

毕业于英国伦敦大学学院 CFA。曾任职于 Credit Suisse 伦敦和汇丰银行(中国) 环球银行部，负责世界500强企业在亚太区的金融业务。2019 年，林希在经过六年国际化巧克力品牌管理和运营的蓄势积累后，和周彧先生联合创立了品牌“每日黑巧”并成功推向市场，专注于研发健康创新性黑巧克力，秉持“Chocolate Makes Every Day Better”的品牌理念，在黑巧成分、口感及制造工艺上不断创新突破，持续精进。

刘倩菲

毕业后直奔投行投资领域，在奔跑中学习，直到若干年后她发现金融行业不属于自己，在自己的关键词里，找到了“疗愈”。 2016 年，刘倩菲创立“东方芳香护肤”品牌「逐本」，从卸妆品类切入，逐本倡导分肤卸妆、分容卸妆，时至今日，拓展各品类线，发展成为的东方芳香护肤品牌，并深受消费者认可。她希望通过逐本向现代都市人传递身心合一、整全养生的东方智慧。对于刘倩菲而言，逐本就是第二个自己，借逐本探索自我，并与之共修。

罗小欢

2018 年作为联合创始人创立时尚个护品牌 JOVS，与用户共创肌肤护理的功效价值和情绪价值。JOVS 主打脱毛仪等新⼀代智能美护产品，将护理功效和舒适体验作为核心命题，致力于研发创新型产品，让用户从耗时、无耗效的肌肤护理中解放，体验更轻松、愉悦的有效呵护，进而捕获由内而外的美好状态。

彭心

彭心女士系奈雪的茶创始人兼首席产品研发官，2015年 12 月创立高端现制茶饮品牌——奈雪的茶，打破了过去对茶饮市场局限于中低端品牌的固有认知，通过专注提供优质食材现制的创意茶饮，选址城市高端商业中心核心位置，以及提供富有设计感的体验空间，走出了一条高端现制茶饮的发展路线。这既是品牌创新的成功，也是茶饮品牌高端化的成功。2021 年 6 月 30 日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为“全球茶饮第一股”。

王佳音 Mia

荣登 2019 年福布斯「30 Under 30」名人榜。从 Ohio State University毕业后，加入了维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 的纽约总部，成为第一位亚裔买手。2014 年作为小红书电商部门 2 号员工，从 0 到 1 参与建立和运营家居、时尚两大 GMV 过亿的新品类。热爱运动与时尚的她，坚信 MAIA ACTIVE 玛娅可以帮助女性更自信地享受运动，并鼓励更多女性加入运动的行列。

许庆飞Febe

毕业于清华大学经济管理学院本科，并取得美国沃顿商学院 MBA 学位，拥有四年刘强东家族基金投融资经验，主导完成 3.5 亿人民币 A 轮融资，资本管理规模约 1 亿美金，累计完成对 4 家国内外企业的股权投资、5 家境外大型 IPO 的锚定投资以及 1 家境外二级市场股权基金的投资。曾先后任职于麦格理银行、中金公司。作为京东国际联合创始人，两年创造百亿销售规模，成为届时中国最大跨境电商平台。职业经理人生涯结束后，五年喜获三胎宝宝，并开启创业生涯。2020 年创立新一代儿童零食品牌哆猫猫，潜心打造好吃、好玩、好营养的产品，为孩子、亲子家庭和童心未泯的人提供欢乐时光。

易子涵

拥有和君学院 MBA 学历和公共营养师证，是有赞学院的认证讲师；曾在印度修行 4 年，坚持 11 年连续创业。2020 年创立安心调味品牌松鲜鲜，定位安心调味，开创了松茸调味赛道，以松茸等大众熟知的“超级食材”切入 “健康调味赛道”，并保持松茸调味细分赛道第一。松鲜鲜旗下明星产品-松茸调味料，获比利时布鲁塞尔国际美味奖章；同年松茸油醋汁摘得天猫喵先生 3 星美味奖章。目前已进线下3000 家高端商超，预计今年完成一万家高端商超进店。

郑如晶

郑如晶曾是网易严选创始人之一，被称为中国最好的女性产品经理之一，也是新消费浪潮的推动者。她带领团队跑遍全球 3000 多家顶级品牌制造企业，积累了丰富的全品类供应链资源和专业的产品研发能力，拥有深厚的互联网品牌操盘经验。

2020 年，郑如晶带领核心团队创立功效型头部护理品牌 Spes 诗裴丝，致力于应用前沿科技创新，探索全球优质高效成分，围绕头皮和发丝护理，真正解决用户痛点，实现“上市即爆、破圈增长、持续创新”三级跳式品牌破圈，为用户创造更有效更美好的头部洗护体验。

朱庆庆

拥有 13 年日化行业 MKT 营销管理经验，对品牌、产品、推广、直播和内容营销都有较深的实操经验和独到见解，曾在国内多个大型日化企业担任品牌负责人。现任广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人，冰泉创新定位口香牙膏，创新将Z世代消费者最喜爱的口香糖、奶茶等口味高度还原到牙膏口香中，同时产品设计更是大胆摒弃传统牙膏的常规，跨界融入美妆风格，倡导有质感的精致生活，一推出市场即引起消费者的关注。

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感谢本次所有参与第二届金刀奖的品牌们与创始人们，也感谢专家评委、合作机构、大众评审们的全力支持！