刀法周报｜挪瓦咖啡联名宝马；NikeX苏炳添打造新年动画；快手音乐与网易云音乐达成合作….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

微念与李子柒达成和解，即将复出

12 月 27 日，微念官微发布和解公告，称微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。天眼查 APP 显示，四川子柒文化传播有限公司日前发生工商变更，微念创始人刘同明退出董事、监事、经理等职务，新增蒲倩云；李佳佳（李子柒）出资 99 万人民币；原杭州微念科技有限公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，同时出资 1 万人民币。（品牌官微）

12 月 28 日消息，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。对于如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。目前双方已和解，可以确定的是，李子柒将于近期复出。但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化，双方仍在详细规划中。（中国企业家）

「美特斯邦威」以 1.3 亿元将部分房产出售给宁波雅戈尔

12 月 27 日，美邦服饰（股票代码：002269）发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于贵州省贵阳市中华中路 145 号店铺，经双方协商最终确定交易价格为 1.3 亿元。（官方公告）

宜家或将在长沙建全球首个植物基美食广场

12 月 24 日，宜家的母公司 Ingka Group 的最新可持续目标宣布推出一个“大胆而新鲜的北欧美食广场概念” ——Saluhall。食品大厅最初将以 80% 的植物性食物为主，但其计划是使整个菜单都成为植物基，并实现零浪费，美食广场概念则会介绍当地的以可再生农业为重点的植物性美食。目前，Saluhall 概念将会降落于三个目标城市，中国长沙、加利福尼亚州旧金山和印度古尔冈。（力矩Lever）

「MUJI无印良品」宣布涨价

12 月 26 日，良品计划株式会社（Ryohin Keikaku）宣布提高「MUJI无印良品」部分产品的价格，分别于 2023 年 1 月 13 日和 2 月 3 日实行，2 月 3 日起中大件商品运费也将上涨。（FASHION SNAP）

「三星」召回约 66 万台洗衣机

12 月 23 日，三星公司宣布在全美召回约 66 万台洗衣机，原因是这些洗衣机在运行时可能会发生短路或过热，有发生火灾的风险。目前，该公司已收到 51 起涉及相关型号洗衣机发生“冒烟、过热或起火”的报告，其中有 10 起已经造成财产损失，有 3 名客户因吸入烟雾而受伤。据了解，此次召回的洗衣机型号包括 WA49B、WA50B、WA51A、WA52A、WA54A 和 WA55A 等 14 款型号，销售时间从 2021 年 6 月到 2022 年 12 月，价格在 900 美元到 1500 美元之间。（CNN）

英国著名时装设计师 Vivienne Westwood 去世

12 月 29 日，被称为“朋克之母”英国著名时装设计师 Vivienne Westwood 去世，享年 81 岁。Vivienne Westwood 出生于 1941 年，凭借其雌雄同体的设计、标语 T 恤和对当权派的不敬态度而声名鹊起。1970 年代，她与第二任丈夫马尔姆·麦克拉伦——英国著名摇滚乐队“性手枪”的组建者和经纪人在国王大道开设了一间名为“Let it Rock”的服装店，随后它数次更名，分别为“Too Fast To Live Too Young To Die”，“Sex”，“Seditionaries”。1989 年，Vivienne Westwood 曾被 WWD 评为年度六大设计师之一，1990 年被评为英国年度设计师。（BBC）

「瑞幸咖啡」宣布任命新独立董事

12 月 28日，「瑞幸咖啡」对外宣布任命 Joel A. Getz 为其董事会的独立董事。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示：“我们相信，凭借 Getz 在美国知名组织的宝贵领导经验和制度建设方面的专长，他将在公司执行重点战略的过程中提供宝贵的指导及监督意见。”（品牌官网）

「DIOR」特别胶囊系列快闪店即将开幕

12 月 28 日，「DIOR」在 2023 早春秀场公开了与 Eli Russell Linnetz 主理的「ERL」品牌合作的胶囊系列新品，并宣布即将打造全新胶囊系列快闪店，将有绗缝羽绒面包服、经典马鞍包、cannage 高帮运动鞋等产品正式亮相。预计将于 2023 年 1 月 6 日到 1 月 22 日，在日本涩谷、表参道等地指定门店营业，后续或将在全球更多地区及时段陆续开放。（NOWRE）

「Marmot」日本支线宣布即将停产

12 月 27日，美国著名户外登山品牌「Marmot」发布声明，其日本支线将于 2023 年 3 月 31 日停产。早在 2003 年，知名户外品牌「DESCENTE Japan」开始授权代理「Marmot」日本支线商品，并且与「BEAMS」等日本潮流时尚品牌携手打造了不少经典合作。日前，DESCENTE Japan 宣布将于 2022 年 12 月 31 日终止与 Marmot 的许可协议。（NOWRE）

「NOWWA挪瓦咖啡」联名「BMW宝马」旗下杭州骏宝行

12 月 29 日，「NOWWA挪瓦咖啡」官宣合作「BMW宝马」旗下杭州骏宝行。12 月 30 日- 1 月 10 日，用户通过 NOWWA 小程序购买半熟芝士拿铁，或在饿了么/美团下单并进入社群填写订单信息可参与抽奖，奖品为价值 109 元的宝马定制“Bava套装”。12 月 30 日- 1 月 5 日，杭州骏宝行（滨江MINI旗舰店）每天免费提供 100 杯 NOWWA咖啡。（官方微博）

「Takami」中国内地线下旗舰店开幕

2022 年 12 月 30 日至 2023 年 1 月 1 日，日本高端护肤品牌「Takami」中国内地线下旗舰店将在成都 SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰 IN77 陆续开幕。三家门店将提供源于日本顶级美容诊所的专业服务。（WWD）

百果园将于明年 1 月 16 日在港交所正式挂牌上市

12 月 29 日，百果园集团公告，将于 2022 年 12 月 29 日 - 2023 年 1 月 9 日招股，拟全球发行 7894.75 万股，其中香港发售约占 10%（789.5万股），国际发售约占 90%（7105.25万股），另有 15% 超额配股权；售价为每股发售股份 5.00-6.20 港元，每手买卖单位 500 股，入场费约 3131 港元。（零售商业财经）

预制半成品品牌「皇家小虎」获数千万元 Pre-B 轮融资

12 月 28 日，预制半成品品牌「皇家小虎」已完成数千万元 Pre-B 轮融资，由彬复资本领投，老股东顺为资本持续加注。2021 年，皇家小虎曾获顺为资本领投的数千万元 A 轮融资。（36氪）

速食鲜炖粥品牌「植场达人」获千万元级 pre-A 轮融资

12 月 29 日，速食鲜炖粥品牌「植场达人」宣布已完成千万元级人民币 pre-A 轮融资，由拼多多投资人胡泽民和卓德资本共同投资。本轮融资将用于研发实验室投入和明星单品打造。（36氪）

「辛猫咖啡」获天使轮融资

12 月 28 日，新式咖啡品牌「辛猫咖啡」获得天使轮融资，由瓜子股份投资。本轮融资将用于开设门店、供应链以及团队搭建等方面。第一批门店计划开到 50 家，以杭州为中心；团队搭建计划招聘咖啡行业内精英 40 人。（IT桔子）

印度高端假发品牌「Hair Originals」获 125 万美元融资

12 月 28 日，印度 DTC 高端假发品牌「Hair Originals」获得 125 万美元融资，由 Dexter Capital 担任品牌独家顾问。这笔资金计划用于将其业务运营规模扩大 4 倍，到 2024 年底实现 10 亿卢比年收入，业务扩展到全国 25 个城市，在 5 个主要城市开设线下体验中心，同时向美国市场开放 DTC 服务。（亿恩网）

本周多个品牌发布新品

「波司登」x 陈英杰推出兔年限定联名款羽绒服
「耐克」首次推出贾·莫兰特签名篮球鞋
「adidas」x 韩美林推出 2023 农历新春特别系列
「BEASTER」联合“无限制特种武道”创始人陈鹤皋推出合作系列
「adidas Originals」x「Melting Sadness」推出 2023 CNY 兔年主题合作系列
「九牧王」x 吴克群推出新春限定兔兔胶囊系列
「野兽派」×「美丽时光」推出联名限定兔年礼盒
「UNISKIN优时颜」推出黑引力颈霜
「奥利奥」x 恋与制作人推出联名礼盒
「茶颜悦色」推出九周年新品“三层被”
「乐乐茶」x「VANS」推出两款牛油果系列新品
「WonderLab」推出新品“无幽护卫™益生菌胶囊”
「钟薛高」联合中国乡村发展基金会推出“美好乡村”系列雪糕

平台动态

周杰伦元空间落户快手

12 月 30 日，「快手」官宣成为周杰伦元空间独家合作伙伴，其个人音乐元空间“周杰伦限定珍藏DEMO空间”正式独家落户快手，并将于 12 月 29 日至 1 月 28 日开启限时体验。（DoNews）

抖音开放出行小程序入驻

12 月 26 日，抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，目前开放的细分类型有打车 / 网约车、顺风车 / 拼车、出租车等，作为出行服务头部平台之一的 T3 出行，已于本月在抖音 APP 中上线了“ T3 打车”小程序。此外，包括一喂顺风车，以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音。（Tech星球）

「快手音乐」与「网易云音乐」达成合作

12 月 27 日，「快手音乐」已与「网易云音乐」正式达成合作，后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动。（IT之家）

B 站年底裁员涉及多部门

12 月 26 日，有消息称，多位 B 站员工在社交媒体反映，12 月初，公司开启了年底的新一轮裁员。据了解，目前 B 站已经在公司多部门进行了一轮裁员，内部默认的说法是裁员比例 30%，各部门和岗位均有涉及，包括主站运营中心、游戏、直播、星辰等部门。一位运营岗位的被裁员工称，他于 12 月初接到到裁员通知，相继被直属领导和 HR 约谈，赔偿方案为 N+2、年假折现。对于上述消息，B 站回应称，“近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。”（界面）

今日头条负责人转岗 TikTok 电商

12 月 27 日，今日头条负责人陈熙（Kevin）将转岗至 TikTok 电商任产品与数据科学负责人，他将向 TikTok 电商负责人康泽宇汇报。与此同时，番茄小说负责人张超将兼任今日头条负责人，统管两个产品，向抖音集团 CEO 张楠汇报。（晚点 LatePost）

微博回应收购新浪传闻：不涉及两者之间管理关系变更

12 月 25 日，针对微博发公告拟收购新浪网技术 ( 中国 ) 有限公司 100% 股权一事，有外界解读为微博将收购新浪。微博表示，本次公告披露的买卖协议主要为微博收购新浪旗下一子公司，该公司除日常经营外还持有包括新浪大厦在内的若干资产。新浪集团持有众多子公司以及相应的多种业务，本次买卖，也不涉及二者之间的任何管理关系变更。（ZAKER）

东方甄选直播带货一周年总销量达 1825 万单

12 月 28 日，东方甄选直播带货一周年。自 2021 年 12 月 28 日至今，东方甄选账号从 1 个增加到 6 个，粉丝总量突破 3600 万，其中东方甄选粉丝近 2900 万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品 3 个子帐号粉丝量均超过 100 万。东方甄选于 2022 年 1 月探索自营产品月，目前已推出 52 款自营产品，以农产品、食品为主，总销量达 1825 万单。(界面)

阿里巴巴组织架构大调整

12 月 29 日，阿里巴巴集团董事会主席兼 CEO 张勇发出全员邮件，宣布组织变化，并将新年关键字定为“进”。本次调整主要变动发生在 B 系，涉及阿里云、达摩院：张建锋不再担任阿里云智能总裁，由张勇将兼任，而张建锋继续担任达摩院院长；程立将不再担任阿里巴巴 CTO，由吴泽明接任，这是阿里巴巴的首位 80 后 CTO；明年 4 月 1 日起，童文红不再担任阿里巴巴 CPO，由蒋芳接任。（36氪）

小米集团高管团队重大调整

12 月 30 日，小米集团在港交所发布公告，宣布卢伟冰晋升为集团总裁，并继续兼任集团国际业务部总裁，同时管理集团手机部、生态链部、大家电部、中国区、印度区，自 2022 年 12 月 30 日起生效。（品牌官方）

原 B 站副总裁王昊出任智联招聘 CTO

12 月 28 日，B 站副总裁王昊以智联招聘 CTO 的身份出席《2022 数字化发展峰会》嘉宾。据接近 B 站的人士透露，王昊已经离职并加入智联招聘担任 CTO 一职。另外根据王昊的脉脉个人账号显示，王昊于 11 月 21 日更新了其在 B 站任职的认证经历，以及新担任的职务信息。（Tech星球）

微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告

12 月 28 日，微信搜一搜发布《2022 用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了 2022 年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。根据报告显示，“健康码”、“行程码”、“核酸检测”等搜索量位居全年 TOP20。因为防疫或居家需要，“买药”搜索量同比提升 183%，“买菜”搜索量同比提升 42%。（官方公众号）

年货节特辑

抖音年货节于 12 月 28 日 8 点正式开启

12 月 28 日，抖音电商正式开启“抖音好物年货节”，活动为期 11 天，至 2023 年 1 月 7 日结束。抖音在晚 8 点上线跨店每满 150 减 20 元活动，消费者可在此基础上叠加额外消费券合并支付使用。除此之外，抖音商城年货节首页和相关重点直播间还将推出满 200-20、满 300-40、满 500-70 三种面额消费券，活动期内累计限领 3 张。（鞭牛士）

抖音好物年货节开售 4 小时战报公布

12 月 29 日，抖音电商公布抖音好物年货节战报，开售 4 小时，交易额破百万的品牌 235 个。动销商家数相比去年年货节同期增长 56%；动销达人数相比去年年货节同期增长 52%；动销商品数相比去年年货节同期增长 89%，茅台飞天白酒、果然优智利车厘子、蓝月亮洗衣液等单品冲上抢鲜单品热卖 top10 榜单。（抖音电商营销观察）

天猫年货节首次取消“跨店满减”，改为价格直降

12 月 27 日，天猫在其一年一度的年货节活动中，首次取消了“跨店满减”，改为所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，不需凑单即可享受优惠。（官方微博）

拼多多投入 30 亿开启 2023 年货节

12 月 26 日，拼多多正式启动 2023 年年货节。拼多多年货节负责人表示，今年年货节将持续 15 天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过 30 亿元的站内资源和红包优惠。（电商报）

京东推出年货节入仓优惠政策

12 月 26 日，京麦商家中心发布公告，京东年货节也将于 12 月底正式启动。为减轻商家运营成本，帮助商家在年货节前提前入仓备货，提升商家履约效率，京东推出入仓优惠政策。

公告显示，活动时间 2022 年 12 月 1 日 - 2022 年 12 月 31 日，对于新入仓的商家，提供包括配送费用最低 5 折，入库费 0 元，库存周转 90 天内 0 元仓储费用，使用到仓产品（TC）送至京仓，可享受绿色通道快速入仓，针对部分品类推出经济型仓配产品等政策支持。（官方微信）

「唯品会」首次推出福企年货节

12 月 29 日，特卖电商「唯品会」近日携手各大品牌首次推出福“企”年货节，联动全国 200 余家大中型企业，通过平台让利+企业合作的员工福利消费新模式，为约 40 万企业员工提供更快捷、更优惠的专属采购服务。（亿邦动力）

\本周热案例\

法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」发布“奇幻际遇”系列最新 TVC

12 月 29 日，LVHM 旗下法国葡萄酒品牌「轩尼诗Hennessy」合作艺术家官纯发布“奇幻际遇”系列最新 TVC，以艺术家富有奇幻色彩的插画作品结合红酒，营造出缤纷绮丽的意境，强调用户通过轩尼诗，可以新启奇幻际遇。（官方微博）

「Nike」x 苏炳添打造新年动画

12 月29 日，「Nike」发布了一部以少年苏炳添为主角的新年短片，短片灵感来自于少年苏炳添追逐兔子的真实经历，寓意激励和鼓舞下一代年轻人勇敢追逐梦想，不断突破自我。同时，Nike 还发布了“年跃新高”系列和兔年特别版 Nike Dunk Low“Year of the Rabbit”系列鞋款，诠释本土传统文化元素，共贺中国农历新年。（品牌官微）

「淘特」发起“网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版”

12 月 29 日，「淘特」发起首届“网络母语表情包大赛”，邀请用户选图制作 meme 表情包，之后又发起“网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版”，利用兔子 IP 萝卜特形象，提供了系列表情模板。（SocialBeta）

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