刀法周报｜LAN x Keep推出面部瑜伽操；上美集团启动港股上市招股；朋友圈橱窗广告上线….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「lululemon」2022 年第三季度净营收 19 亿美元

12 月 9 日，「lululemon」发布 2022 财年第三季度财报。财报显示，公司第三季度净营收 19 亿美元，同比增长 28% ，净利润为 2.555 亿美元，三年复合增长率达 27%。其中，北美业务净营收增长 26% ，国际业务净营收增长 41%。（36氪）

卫龙正式上市，总市值超 250 亿港元

12 月 15 日，“辣条第一股”卫龙在港交所上市，定价 10.56 港元，全球发售 9639.7 万股，拟全球发售募集资金为 8.99 亿港元。（DoNews）

上美集团正式启动港股上市招股

12 月 12 日，国货美妆上美集团正式启动港股上市招股，预期将于 12 月 22 日挂牌上市。上美集团于 2002 年创立，拥有韩束、一叶子、红色小象等知名品牌，在上海、日本拥有双科研中心、双供应链。（新浪财经）

「花西子」开设全球首家旗舰店

12 月 15 日，「花西子」于杭州“湖滨名品街”商圈湖滨 88 开设全球首家旗舰店“西湖隐园”。首店总面积达 1000 平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。以“为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验”为目标，门店内设硬性的艺术装置，软性的艺术氛围，定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。（青眼）

「虎头局渣打饼行」宣布开放加盟

12 月 12 日，「虎头局渣打饼行」在公众号宣布将开放加盟模式。虎头局创始人胡亭表示，虎头局要借这一轮确定性的复苏快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化，虎头局的第一批合伙制门店将在明年春节后正式开业。（品牌官微）

「蒙牛」推出首位虚拟员工“奶思”

12 月 12 日，「蒙牛」推出第一位虚拟员工“奶思”，并将于今晚 19:00 在快手蒙牛牛奶旗舰店开启首场直播。据介绍，奶思精通牛奶、酸奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等乳品研究，擅长蒙语、汉语、英语三语播报，未来将广泛应用于电商直播、品牌宣传等场景。（官方微博）

「沪上阿姨」X《光与夜之恋》游戏联名取消

12 月 14 日，「沪上阿姨」微博联动《光与夜之恋》游戏发布一则联名活动预告。而当天下午，《光与夜之恋》官方微博发布声明称，从 11 月 24 日起，各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息、私下贩卖合作赠品等事件，还发生了合作方员工言语辱骂玩家和游戏男主的恶劣情况，因此遗憾宣布，即日起将与「沪上阿姨」停止合作。（官方微博）

「雅诗兰黛」在上海开设创新研发中心

12 月 15 日，「雅诗兰黛」中国创新研发中心在上海正式揭幕。据了解，该研发中心占地 1.2 万千平方米，拥有配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等，还设有直播间和体验中心，让中国消费者有机会参与新品共创。（界面新闻）

「adidas」发售 2022 世界杯决赛用球

12 月 11 日，「adidas」正式发售 2022 卡塔尔世界杯决赛用球 “AL HILM ”。足球名称取自阿拉伯语中的“梦想”一词，而小组赛阶段的用球 “AL RIHLA” 意为旅程。球身设计将卡塔尔国旗、金色沙漠和大力神杯等元素融合，球体搭载 CONNECTED BALL 科技，能帮助裁判更快、更准确地判罚。（NOWRE）

「宜家」合肥商场开业

12 月 15 日，瑞典家具品牌「宜家」合肥商场正式开业。合肥商场是宜家在安徽的第一家商场，以“高性价比的家居解决方案”、“储物与收纳”、“与孩子一同生活”、“可持续发展” 4 大主题，打造了 45 个家居展间。今年8月，宜家中国在 2023 财年启动会上宣布，其所属的英格卡集团计划将在新财年投资 53 亿人民币，提升全渠道融合体验。（官方微信）

国风茶饮品牌「霸王茶姬」全球总门店数已超 1050 家

12 月 12 日，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布将在 12 月新开门店 205 家，覆盖浙江、江苏、广东、重庆、四川、江西、贵州、河南等地。品牌透露，全球总门店数现已超过 1050 家。（官方微信）

「西贝」推出快餐子品牌「贾国龙酒酿空气馍」

12 月 14 日，餐饮连锁品牌「西贝」正在孵化一个名为「贾国龙酒酿空气馍」的快餐子品牌。该项目已于今年 11 月正式启动，首个测试门店已于 11 月 30 日在北京开始内部试运营。（36氪）

「Trudon」上海旗舰店揭幕

12 月 16 日，法国百年奢华⾹氛品牌「Trudon」全国首家旗舰店在上海新天地揭幕。⻔店毗邻外滩，内部装潢的设计灵感参考18世纪法国豪宅和府邸的格调，延续品牌巴黎⻔店的⻛格。品牌已有近 400 年的历史，是爱马仕、卡地亚、迪奥等奢侈品牌的唯一香氛合作伙伴。（品牌官方）

「妙可蓝多」与「现代牧业」成立“好多牛”合资公司

12 月 12 日，妙可蓝多以通讯方式召开第十一届董事会第十五次会议，审议通过了《关于与现代牧业（集团）有限公司共同投资设立合资公司暨关联交易的议案》。根据该《议案》，妙可蓝多与现代牧业将共同投资设立“好多牛牧业科技发展有限公司”，注册资本 5.10 亿元人民币。其中，妙可蓝多认缴出资 2.04 亿元，持有合资公司 40% 股权；现代牧业认缴出资 3.06 亿元，持有合资公司 60% 股权。（Foodaily）

「喜茶」增持「苏阁鲜果茶」，控股比例达 70%

12 月 13 日，喜茶增持苏阁鲜果茶，实现了对苏阁鲜果茶的控股，合计持股比例达到了 70%。早在今年 2 月，喜茶就已正式入股苏阁鲜茶，持股比例为 15.4%，而后在 3 月继续做了增持，持股比例达到 45%。（ FoodBud）

「Abbott雅培」将逐步停止中国大陆市场婴幼儿奶粉业务运营

12 月 14 日，美国企业「Abbott雅培」宣布业务调整，未来将重点发展医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌，仅保留跨境渠道。（品牌官微）

「美国欧莱雅」推出面向消费者的环保标签系统

12 月 9 日，美国欧莱雅推出面向消费者的环保标签系统，名为 Product Impact Labeling System(PILS)，为客户提供该产品与同类欧莱雅其他产品相比的相对环境影响。依据 14 个可能对环境产生影响的因素，例如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性等，将产品从 A 到 E 进行打分，分数显示在成分列表下方的产品信息标签上。该系统最早于 2020 年在法国推出，应用于卡尼尔品牌。据了解，2023 年，巴黎欧莱雅、科颜氏、CeraVe 和 Redkin 旗下的产品也将开始使用该系统。（Glossy）

加拿大头部时尚博主 Valeria Lipovetsky 推出同名服装品牌

12 月 12 日，拥有 200 万 Instagram 粉丝、170 万 TikTok 粉丝和 160 万 YouTube 订阅者的头部网红Valeria Lipovetsky 推出其同名服装品牌「Valeria」。品牌将专注于提供可以反复穿着、混搭的必备单品，但区别于那些“看起来都一样”的基础款、经典款服饰。这是她第二次推出个人品牌，2019 年还曾推出配件品牌「Verie」。（Glossy）

植物肉品牌「别样肉客Beyond Meat」深化合作麦德龙中国

12 月 15 日，全球植物肉领导品牌「别样肉客Beyond Meat」深化合作麦德龙中国，旗下两款产品别样肉客植物基汉堡牛肉饼、植物基猪柳饼，现已上架全国 60 多个城市超 100 家门店，这也是别样肉客植物基猪柳饼首次出现在国内线下零售渠道。（中国网食品）

「极氪ZEEKR」已向美国监管机构提交 IPO 申请

12 月 13 日，据路透社信息，吉利汽车旗下高端电动品牌「极氪ZEEKR」已秘密申请美国首次公开募股，计划最早于 2023 年第二季度在纽约上市，融资超过 10 亿美元资金，并寻求超过 100 亿美元的估值。对此，品牌方称不予置评。（汽车之家）

本周多个品牌发布新品

「NEIWAI内外」×「Peter Rabbit比得兔」发布新年联名系列
「始祖鸟」将发售兔年生肖系列服装
「观夏tosummer」推出兔年限定香砖礼盒
「元气森林」推出新品冰茶
「纪梵希」x「迪士尼」将推出联名胶囊系列
「乐乐茶」× 蜡笔小新推出六周年系列新品
「空刻意面」推出 “米奇系列” MINI 小食盒新品
「关茶新食礼」x 海绵宝宝联名款上新
「LeicaCamera徕卡相机」推出 Q2 敦煌特别限量版
「CoCo都可」x「奥利奥」圣诞季联名上新
「Joocyee酵色」推出新品“New Umber随性而棕”系列
宋韵品牌「山外山」“万物福酥礼盒”正式上线
沙龙香氛品牌「DOEY」x 日本花艺团队 plantica 推出香薰礼盒

本周多个品牌获得融资

滋补科技品牌「官栈」获 B 轮融资
气泡茶品牌「别样泡泡」获近千万元融资
糖友主食专研品牌「糖友饱饱」完成数千万元 A+ 轮融资
宠物智能用品 ODM 企业「小壹」获数千万元 A 轮融资
医学营养食品研发生产商「玛士撒拉」获峰瑞资本数千万元 A 轮融资
家庭护理品牌「Evereden安唯伊」获国内 A 轮千万级融资
护肤品牌「InnBeauty Project」完成 1200 万美元 B 轮融资
面部服务供应商「Heyday」获 1200 万美元融资
二手转售公司「Beni」获得 400 万美元种子轮投资
医美品牌「BR光电保养」获 1 亿人民币投资

平台动态

抖音电商官宣好物年货节玩法“跨店每满减”细则

12 月 15 日，抖音电商正式官宣本次好物年货节重点玩法“跨店每满减”细则，商家体验分 ≥4.5 且在规定类目内的商家可报名，参与该玩法将获得以下特权：上亿流量曝光（抖音商城首页、直播间、短视频、搜索等全域重磅流量展示）；消费者下单全链路透传（覆盖商城、购物车、商品详情页）；专属活动氛围加持（活动商品全链路满减标签展示）；部分商品可与年货节消费券叠加使用（平台出资）。（抖音电商营销观察）

朋友圈橱窗广告上线

12 月 12 日，微信广告上线朋友圈橱窗广告，配置一个主素材和三个副素材。橱窗广告支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU。两个区支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页。（官方消息）

李诞直播首秀销售额超 3200 万

12 月 10 日，李诞在淘宝开启了淘宝带货首秀，总时长达 6 小时，连续口播 300+ 产品，超 1100 万人观看，全场累计销售额 3200 万，累计新增粉丝 58 万。（淘宝数据）

淘宝天猫发布 5 项支持中小企业发展举措

12 月 14 日，淘宝天猫发布 5 项支持中小企业发展举措。网商银行将从今年 12 月起到明年 2 月，为符合条件的淘宝天猫商家提供百亿规模的信用贷临时额度支持。对需要采购生产物资的中小企业，淘宝采销宝提供 38 天免息赊账，单笔最高额度 300 万。同时，淘宝天猫还上线“我有急单救援需求”服务入口，对有生产原材料需求的中小企业进行 1 对 1 急单救援服务。（36氪）

京东小时购年货节新增多项招商增长举措

12 月 14 日，京东小时购面向合作商家品牌，发布新店扶持计划和联合营销升级两大核心举措。对新上线的门店，京东小时购将推出专项扶持营销资源包，同时将基于京东到家 APP 和京东 APP 同城频道两大核心场域，在年货节主会场设置新店专属资源位，打造新店专属会场，通过 LBS 向门店周围的消费者精准展示并推介年货商品，将线上流量精准导入门店。此外，小时购计划投入 3 亿曝光量级的流量营销资源和约 5 亿曝光量的站外推广传播资源。（亿邦动力）

\本周热案例\

「LAN」x「Keep」推出面部瑜伽操

12 月 8 日，纯净护肤品牌「LAN」联合「Keep」推出一套面部瑜伽课程。品牌邀请推荐官@im斯文姐使用 11 月发布的肌肤瑜伽板以及时光油，定制出 15 分钟的面部瑜伽操，帮助提升面部轮廓紧致度。此外，还发起了 21 天的面部瑜伽挑战，在 Keep 活动页面完成 7 次打卡即可获取奖励，活动时间于 12 月 28 日截止。（官方微信）

「雅诗兰黛」联合萌探团队推出剧本杀《十里樱花》

12 月 11 日，雅诗兰黛联合萌探团队以大热的三生三世 IP 为原型，匠心打造仙侠主题剧本杀《十里樱花》，并推出包含新品雅诗兰黛樱花水的「十里樱花」剧本杀礼盒。（官方微博）

「SHEIN」x「禾希有物」发起向日葵公益项目

12 月 13 日，「SHEIN」联合生活方式品牌「禾希有物」以及广州市合木残障公益创新中心发起“向日葵”公益项目。该项目通过将服装制造过程中裁切产生的边角料制作发圈，为当地社区的残障人士提供就业。发圈销售所获收益将捐赠，用于支持残障小伙伴们的就业和培训。（36氪）

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