2022·第三届金刀奖「年度品牌榜单」申报指南

在“成就中国好品牌”的使命下，刀法始终坚信，重仓中国，一定会诞生属于中国的好品牌。

金刀奖做为中国新消费品牌领域的综合性奖项，目的是为发掘在新时代背景下的“好品牌”们，树立行业标杆和榜样。

自 2020 年推出「金刀奖」以来，刀法已收到 500+ 品牌报名，覆盖美妆、个护、食品、饮料、母婴、潮玩、健康、服饰、宠物、小家电等近 20+ 热门赛道。

奖项设置及评选指标

今年「金刀奖·品牌榜单」将延续往年设置，分设主榜单「年度品牌榜」和子榜单「黑马品牌榜」：

· 主榜单「年度品牌榜」，聚焦 2012-2022 这十年间，新消费中冉冉升起的头部品牌，它们是各个赛道中的超级巨星；

· 子榜单「黑马品牌榜」，关注 2021-2022 年间，新消费品牌行业最具潜力的后起之秀。

今年的品牌榜单评选，我们将延用上一届的评选维度，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力评选中国好品牌！

品牌力（30%）：除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的自来水。因此，我们从品牌战略、文化战略、品牌营销、内容营销等不同领域，邀请了 9 位品牌专家。

同时，刀法联合中国领先的内容营销服务平台型公司时趣，基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」共同定制的“刀法品牌力指数”，仍将从“品牌认知一致性”、“好感指数”、“品牌拥护度”等指标，综合评估品牌在社交平台的品牌力指数。

增长力（15%）：最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况，内里是品牌对流量的掌控能力，包括用户覆盖率与动销数量，以及与平台的密切联系。因此今年我们邀请了各大平台的相关负责人，从权威视角共同考评一个好品牌的增长潜能。

“刀法增长力指数”则由刀法联合 AI 赋能的零售洞察公司魔镜市场情报，基于魔镜中台的行业数据与洞察联合定制，校准品牌在各平台销量数据，升级精确度。

产品力（25%）：不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值，又要有情感溢价，双轮驱动品牌长效增长。鉴于不同品类产品有着本质差异，我们分别从美妆个护、食品饮料、科技小家电、母婴时尚等不同赛道，邀请了 7 位产品专家和权威机构，全方位展开产品解析与测评。

中台能力（30%）：将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。刀法邀请了来自跨越周期品牌的企业家，以及纵观行业生态趋势的投资人们，筛选出有生长性、抗周期性的品牌企业。

FAQ

1、报名问卷填完后，还需要申报人准备什么资料吗？

报名表单填写完毕后，请添加「金刀奖小助手」的企业微信，会有专门的同事来跟进后续的详细信息填报，并且在您报奖的过程中，提供答疑支持。

2、获奖是以什么形式颁发？

在第一轮专业评审中入围的TOP30 品牌，我们会在「刀法研究所」发布推文，进入第二轮大众评审阶段；最终上榜的TOP10品牌，我们会邀请到刀法年度峰会中，现场颁奖。

3、看到你们的评审团的嘉宾，这些是你们的刀法会员吗？是否可以帮忙对接？

评委团的嘉宾目前不方便对接，如果有合作需求，可以联系我们的企业合作同事。

4、奖项中是否存在收费环节？

金刀奖目前是免费申报，不用支付任何费用。

5、如何得知申报进度？

申报进度可以添加「金刀奖小助手」的企业微信咨询，此外，在进行到每个环节时，将通过短信/电话/微信/邮件的方式通知完成申报、通过初筛、进入初审、进入终评、最终获奖等结果。

6、产品力评审板块，品牌方寄送至少10份核心产品进行测评是什么意思？

一个产品需要寄10份给到评委分别进行测评。

7、品牌私域粉丝量是指哪些范围？

微信或社群的粉丝量，抖音、小红书等渠道的不算。

8、问卷中的截图要怎么上传？

截图麻烦发送邮件至[email protected]

评选日程

申报通道

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