写在前面的话
Patagonia从产品设计，到营销活动总是优先考虑环境。甚至还曾经发布广告建议消费者不要冲动购买，要三思而后行。Patagonia倡导从生产到消费环节，大家共同为环保做出贡献。
本期关键内容
Patagonia 最新纪录片
Patagonia 的环保历程
Patagonia “不要买这件夹克”
Patagonia 如何打造“最好的产品”
Patagonia发布最新纪录片
2022年2月16日，Patagonia制作了一支长达一小时的纪录片《Run to the Source》在英国伦敦首映，同时在其YouTube频道上线，用户可以免费观看。
影片《Run to the Source》聚焦巴塔哥尼亚越野跑大使马丁·约翰逊 (Martin Johnson) 的旅程，故事围绕着迄今为止对他最具挑战性的项目，挑战184英里的泰晤士河的环跑纪录。
这不仅仅是一次充满挑战的尝试，也是一次关于他个人的家族历史，以及黑人与伦敦河之间关系的探索之旅。
在《Run to the Source》中，拍摄的素材和历史档案交织在一起，讲述过去的一个世纪里，黑人在英国的经历和故事。导演马特·凯说：“马丁的旅程更是一场斗争、一场运动、一个进步。”
纪录片不只是关注马丁是否会打破纪录，更是通河流让人和人、人与历史联系起来。马丁有着一位英国白人母亲和一位来自牙买加的黑人父亲，作为混血的他，逐渐认识到其中的意义。
马丁将自己对跑步的热爱和对知识的渴望，让人们了解到为什么许多黑人和棕色人种，会默认自己与户外运动如此疏远。同时，马丁希望他的奔跑之旅，可以鼓励越野跑运动更加的多样性，激励更多人参与户外运动。
Patagonia的拯救地球行动
1973年，Patagonia Inc.由Yvon Chouinard在美国加利福尼亚的Ventura创办。
自1985年以来，Patagonia通过One Percent for the Planet承诺，将其总销售额的1%用于环保组织。
2015年，该公司推出了Common Threads Partnership。这是一个在线拍卖式平台，促进了二手巴塔哥尼亚服装的再次销售。
2016年，Patagonia承诺将 100%的黑色星期五收入贡献给环保组织，总计1000万美元。 
2017年4 月，Patagonia宣布状态良好的商品可以退回以获得新商品积分。二手的服装会被清洁和修理，之后在其Worn Wear的网站上再次销售。截至2020年4月，Worn Wear已售出超过120,000件商品。
Patagonia的Worn Wear Stories汇聚了冲浪者、徒步者、骑行者、有机农民、野生动物摄影师、野外滑雪者和登山者等人一起，拍摄了一部影片，展示了每个人回忆他们穿着巴塔哥尼亚时的珍贵回忆。
有些人甚至持有一件衣服长达33年。这支视频并没有鼓励顾客购买新衣服，而是强调了购买一件可以穿一辈子的高品质服装的重要性。
2018年6月，该公司宣布将从特朗普总统2017年减税中获得的1000万美元，捐赠给致力于保护空气、土地和水并寻找气候危机解决方案的团体。
2019年，Patagonia启动了一个名为ReCrafted的项目，该项目创建和销售由使用过的巴塔哥尼亚装备的织物碎片制成的服装。 
2012年，Patagonia成为一家经认证的B公司，同时计划到2025年实现碳中和。 
2021年，Patagonia宣布将不再生产添加公司徽标的服装。
Patagonia
“不要购买这件夹克”
Patagonia在商家打破头的黑五期间，在《纽约时报》上刊登广告，标题是：“不要买这件夹克”。
甚至很多广告圈的朋友是通过这则广告认识了这个品牌，那我们才来回顾一下。
Patagonia解释说：“现在是我们作为一家公司，解决消费主义问题，并采取行动的时候了。”
由Patagonia发起的倡议Common Threads Initiative最具挑战性和最重要的一点是：“为了减轻我们的对环境的破坏，每个人都需要减少消费！企业需要生产更少，但质量更高的东西。客户在购买之前，则需要三思而后行。”
“每件Patagonia服装，无论是有机的还是使用回收材料，都会排放数倍于其重量的温室气体，产生至少相当于服装价值的一半的废料，并抽取大量淡水，而这些淡水现在在地球上的任何地方都变得越来越稀缺。因为我们相信创造高质量、经久耐用的产品，所以我们为所有产品提供终身保修。”
Patagonia：
“Buy Less, Demand More”
2020年11月，巴塔哥尼亚发布了“Buy Less, Demand More”活动。这个想法很简单，它基于两个诉求：鼓励客户购买更少的新产品和增加对可持续生产过程的要求，例如：使用再生材料、再生有机棉和进行公平贸易。
Patagonia：“激发和执行环境危机解决方案是我们使命的一部分。”
“作为一个服装品牌，我们会以对环境危害更小的方式生产产品。另一方面，如果我们不鼓励消费者在购买前三思而行，那么我们就为环境变化而做的努力就是虚伪的。为了减少对环境的破坏，我们都必须减少消费。”
“对品牌真正考验，是我们销售的所销售的产品是否实用、多功能，并且经久耐用。我们正在努力，让所有产品都达到这个标准。”
Patagonia这样的广告标题，吸引更多人看完这篇广告，访问官网并且接受品牌提出的Common Threads Initiative承诺。
Patagonia
如何打造“最好的产品”
Patagonia：我们认为最佳产品的标准取决于“功能、可修复性，以及最重要的耐用性。”
“我们可以控制环境影响的最直接方法之一，是使用可以持续几代人或可以回收利用的商品，以便其中的材料继续使用。制作最好的产品对拯救地球很重要。我们知道所有的商业活动，从零售店的照明到衬衫的染色，都是造成环境问题的一部分。所以我们更需要通过企业向善来保护自然。”
Patagonia
2021年秋季和2022年春季装备系列
以“拯救我们的家园”为主题
NetPlus：回收海洋塑料制作的外套
NetPlus推出了“第一个完全可追溯的回收海洋塑料织物的外套系列”。Patagonia与NetPlus的创建者Bureo合作，推出了以海洋为中心的产品。Bureo与有影响力的公司和个人合作，以消除和减轻塑料海洋的污染为使命。到目前为止，该组织声称已经收回了337万磅丢弃的渔网。
Alpine Downlab：超轻可回收羽绒上衣
Patagonia表示，其Downlab系列使用了迄今为止最轻的面料，面料和羽绒都是100%可回收的。每件产品都具有超高的可塑性、精确切割、绝缘和超轻的特点。
Dual Aspect：无PFC防水/透气夹克
这是该品牌首款使用完全不含PFC的防水透气面料。Patagonia声称该夹克保证穿着者可以活动自如、全面防风，并且DWR（耐久防水）涂层和膜完全不含PFC（全氟和多氟化学品）。
Patagonia
品牌塑造的成功因素
卓越理念：
Patagonia的基于“提高质量，减少消费”的理念，鼓励用户投资于其品牌的二手版本，而不是购买新品牌。这一理念使公司的收入增加了大约 30%。
人力资源战略：
员工至上的战略可以提高员工的士气、效率和生产力。尽管巴塔哥尼亚商店因疫情而无限期关闭，但该公司仍继续向员工支付正常工资。
环保运营：
随着越来越多的具有环保意识的新一代消费者出现，Patagonia早已充分做好准备，成为最注重环保的服装零售商。
有效营销：
广告营销内容高度契合品牌的理念同时，最大程度上吸引消费者的注意力，同时符合消费者日益增长的生态意识。
Source：
Patagonia explores Black British history in 184-mile Thames trek
By bobby- February 23, 2022, nsbb.in
https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html
By Shawn Baldwin JAN 27 20227:44 PM EST
Analysing Patagonia’s Marketing Strategy in Depth
by Aditya Shastri | Case Studies
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