解密游戏、亚文化与城市青年，「九零」要挖掘90后“被囚禁的B面”

九零想实现的是挖掘90、95后每个青年"被囚禁的B面"，聚焦在亚文化的群体上来深耕内容，开展社会实验。

文 | 一九

很潮的Vice、始终能戳到痛点的新世相、以及在禁言后重生的咪蒙都告诉我们，抓住青年文化的另一面也许是成就内容的最好方式。前者刚完成了4.5亿美元的融资，后者开出了69万一条的微信报价，这大概是每一个做内容的都垂涎过的状态。

要比品牌方和广告主更好的了解青年们想要什么，是这些内容生产方得到青睐的真正原因。36氪曾介绍过的“九零”也希望通过挖掘90、95后的亚青年文化来解决青年与品牌之间的Gap。

九零核心是一款游戏，ARG解密游戏。利用线上的剧情+线下的活动来获取用户，同时更好的链接品牌。从16年开始，作为中国版Pokemon的九零实现了半年内200万用户的积累，也于今年2月开启了第二季游戏，保持着两天一个新关卡的更新速度。另一方面，通过游戏的剧情植入、内容输出、IP合作、线下活动设计等方式，九零已经与多个大型品牌进行了品牌合作，其中包括华谊、百威、必胜客、W（喜达屋）酒店等等。

ARG游戏是九零的核心优势，但玩法上的创新并不能突破游戏的天花板。品牌方更多的是看重是AR这件事儿，希望利用新技术来吸引年轻人的注意力。而这种技术的门槛并不算太高，仅靠技术吸引来的注意力也不具备品牌想要的粘性和转化率。

在创始人杨浩杰看来，"九零"想实现的是从游戏到内容到文化的延伸，这个品牌承载的不仅仅是ARG游戏，而是亚文化内容的容器。与其做一个提供技术的乙方，不如做一个亚文化版的"新世相"。如果说新世相是挖掘了大城市工作者们的寂寞，九零想实现的是挖掘90、95后每个青年"被囚禁的B面"，聚焦在亚文化的群体上来深耕内容，开展社会实验。

于是今年的"九零"把重心放在了两个方面，一是内容深耕。利用游戏中的7个零仔形象打造的公众号529D实验室，生产PGC内容，将结合游戏助九零用户展示和发掘青年亚文化，建立青年文化社区。二则是城市文化的挖掘，将与更多的文化活动和公共空间进行合作。在4月份，“九零”已经与厦门翔安区政府、泉州市政府建立了合作关系，开发城市的青年人文和科技创新。在文化活动上，也已经合作开展了腋毛展、遇见达芬奇等多项活动。

在崇尚自己身份的认同、寻求表达窗口的90、95后青年身上，无论是游戏、活动、内容、还是社会实验都应该是可以沉淀、承载社会关系、情感的容器。能把这个容器做好，自然可以更好的链接年轻人与品牌之间的关系。

在我看来，ARG游戏在国内还有着很大的市场空白。目前，腾讯、网易也都在试水ARG游戏，带着资源、资金与粉丝基础的老牌大厂入局就给独立制作者们更大压力。除了要做好游戏本身，做出更有新意和价值尝试。杨浩杰表示，希望九零能通过ARG概念，做出亚青年文化的品牌，真正实现青年文化与针对青年群体的营销进行无缝衔接。

融资方面，九零在16年4月完成了300万元的天使轮融资，16年11月完成了泰岳梧桐资本的数千万元Pre-A轮融资，目前正在寻求A轮融资中。