作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

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端午节马上要到了，辣条界最会搞事情的卫龙又出来做妖了，推出了一款名为“一辣爆红”的辣条粽子，从此粽子不止有咸甜之分，还有辣味加入。不得不说，卫龙真是越来越优秀了。
这次卫龙颠覆传统做工，为粽子注入了网红基因，借助品牌本身自带的话题属性，如今推出的这款粽子引起了网友热烈讨论，好评如潮。金黄的色泽加上大块的肉，看得小编我都忍不住嘴馋了。
为了宣传这款黑暗料理，卫龙还推出了几张海报，细看里面的文案也是不得了。
新一代网红粽子诞生
确认过燃烧的味蕾，是卫龙的“亲生棕”。
这款粽子的全名叫做魔芋辣条肉粽，整体上米粒饱满、肉质软糯，而在馅料方面选用了五花肉、腊肠、梅干菜、四川辣椒和卫龙爆品魔芋爽进行融合，多重馅料让粽子具有更多层次的口感，让你的味蕾尽情跳跃。
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这款辣粽毫无疑问满足了吃货们的需求，再看包装设计也是富有时尚感，高大上的礼盒简直让人忍不住剁手，不管是送礼自用都可以。
卫龙这款一辣爆红礼盒，外包装以简洁的红白为主色调，鲜明展示出了卫龙的LOGO和产品，时尚又大方。
其中又包括六款独立的内盒，分别以黑红为主色调进行拼接，突出了炫酷视觉感，令人联想到卫龙辣条早期的经典包装。不同的面分别印刷了不同的图案，通过排列组合可以拼凑成几款萌趣主题图片，包括以粽子为形象的逗趣小人、辣椒小课堂及诸如社会人之类的网络热词，使产品整体透露出一种轻松活泼的感觉。
这些具有趣味性的元素准确地抓住了年轻消费群体的口味和爱好，使得卫龙辣条粽子与消费者的距离更近了。可以看出，卫龙此次推出的的确是诚意之作，通过创意产品混搭，将传统与现代相结合，让粽子这样的传统食品变身成了网红食品界的弄潮儿。
都说无脑洞，不网红。卫龙虽然只是辣条，却并不安分。回顾卫龙的网红之路，就是一脑洞大开的过程。从最初为辣条洗白到天猫网站的发货事件、非主流网页、苹果风借势营销，这个品牌总是能搞出一些令人意想不到的事情，平地一声惊雷起，在营销圈里炸开了锅。无论是二次元漫画、科技风、时尚感还是耍污卖萌，各种风格它都能完美hold住，娱乐化营销对卫龙来说就是驾轻就熟。
作为辣条界的扛把子，卫龙的成功并非偶然，它深谙用户群体的喜好，对消费群体也有一个明确的定位，喜欢休闲娱乐、游戏以及二次元的年轻人。而给自己塑造的形象一直以来都比较逗逼和有趣，还经常会通过自黑自嘲这些套路并且结合互联网段子热点，和年轻人进行对话交流，引发他们的互动讨论，从而获得良好的传播效果。
不过好的创意营销必须依托好产品和好渠道，才能产生巨大的市场能量。卫龙这几年来不断创新推出新品，不仅在口味上进行增加变化，而且还玩起混搭，各种传统美食经过改造都变得别有风味，满足了消费者们越来越多层次的口味需求。这次的粽子就是一个很好的证明。
看到这么诱人的辣粽，你们有没有心动呢？
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