作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
还记得2015年的杜蕾斯线上美术馆吗？
前不久，杜蕾斯的线上美术馆2.0来了！这次的展馆有一个高级洋气的名字——“AiR 爱情_薄物馆”。
和其他博物馆不同的是，这座“薄”物馆里，收藏的展品是一些日常小物件↓
这些物件很轻很薄，但其中包含的情意却那么沉，那么重。
戳下方二维码，走进这件薄物馆，13个深情的故事正等着你↓
【线上美术馆H5二维码】
展馆里依次陈列着13件小物品，点击展台，就会有真实的人声讲述相应的故事。
姑娘在滑板上留下了唇印，也将这份似火的热情镌刻进了他的生命；
吃了三年老北京火锅的北漂姑娘，还想和“他”继续走过很多的三年；
他给她折了一只纸鹤，承诺停留，许下一生；
十一月的午间，阳光晴暖，饿了大半天，两人背靠背吃肉夹馍，他说这才是人间至味。
……
十三个故事，是烟火人间的热闹情爱，也是亲密无间的甜蜜依赖。
这些“薄物”让恋人们在逐渐构筑的信任感和安全感中，越来越亲近。一如主打“薄”特性的杜蕾斯AiR的性爱美学——爱的厚度，呈现出来却很薄。
细心的朋友可能会发现，演员周一围、张辛苑，作家赖宝、张佳玮也“混迹”其中，讲述了自己的“薄物故事”。
特别是周一围，暖苏醇厚的音色极具辨识度，一开嗓，就让人仿佛身临其境。
毫无悬念地，最后一个展台展示的是杜蕾斯AiR。
点开音频文件，是一段杜蕾斯AiR的广告。
广告文案很棒，细节有张力，情绪易共鸣，从小处着眼引出主题——“爱的厚度，呈现出来却很薄”，品牌关联精巧隽永↓
后来
你说冬天很冷
可情书烫手
第一次合影
失眠整晚
再然后的约会
我都早到两小时
爱的厚度
呈现出来却很薄
杜蕾斯AiR
空气套 空气薄
杜蕾斯Air的全新广告也用了同款文案↓
Air广告

作为当之无愧的Social营销高手，杜蕾斯的这则 H5一如既往地制作良心、画面精美。
蓝、白、灰的配色，简洁、空灵，笔直的线条和锐利的尖角，无处不透露着less is more的高级感，也从视觉上向受众传达了“薄”的感受。
除了线上博物馆，杜蕾斯还在线下建立了体验店，线上线下协同，打造营销闭环。
第一站在上海，首站告捷，参与度还不错。
第二站在深圳，正好撞上白色情人节，很应景。
总的看来，这则H5给我的第一感受就是和谐。
画面感尖锐单薄，那就用情感丰沛的UGC内容填充，使之达到一种微妙地平衡，即主题所说的，“爱的厚度，以薄的形式，存在里面”。
厚与薄的对立统一，瞬间与永恒的辩证关系，杜蕾斯似乎又玩了一把“哲学营销”，高端神秘，不明觉厉，对于提升品牌调性大有裨益。
为什么说“又”呢，其实前年，杜蕾斯就曾经推出过一则哲学广告——论安全套的存在主义↓
Air概念店

佛语有云，色即是空，空即是色。透明的概念店，形似穹顶，简洁利落，满满的MUJI风。当平时嘻嘻哈哈污污污的杜蕾斯开始谈哲学，讲禅意，当时的你是不是有些意外？
广告中，“至性至情，又不可逾越。足够亲密，又足够隔绝”是杜蕾斯对新品AiR的最好概括。同时，存在、不存在的哲学思辨也将杜蕾斯AiR薄得几乎不存在的卖点阐释得淋漓尽致。
杜蕾斯总是在寻找高级感与大众营销之间的“度”，既不至于曲高和寡，也不会将性描述得低俗下流，像一个成熟男士，用优雅挑逗情欲，老练绅士，游刃有余。
而这次的“AiR 爱情_薄物馆”，无疑又是这位老司机对消费者G点的一次温柔探索。
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

热文推荐（点击标题可查看文章）

▶“佛系”的网易云音乐，你见过吗？
▶年度生活哲学启示录——天猫超市给你讲讲唯“新”主义
▶啤酒加枸杞，8点黄金档，PP体育教你边看球边养生
▶李铁拐、钟馗在聊天的时候，如何用表情包卖萌？
▶王老吉实体店“凉茶铺子”很佛系！感觉任督二脉都要打通了
▶不污！网易X全家开了一间小清新的成人用品店？！
▶年度刷屏视频广告盘点，看完不笑出声都算我输!
▶Papi酱、王尼玛、同道大叔……一大波网红齐助阵！ 都是为了它的2018新年party！

继续阅读
阅读原文