作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
佛系养生、佛系蹦迪、佛系交友，“佛系”可以说是近年的热点词汇了，作为佛系本佛的寺庙怎么能错过这波热点？
去年鸡鸣寺的“鸡鸣赐茶”奶茶店先声夺人，首次将互联网佛系与寺庙佛性结合在了一起。清新的画风、灵性的文案，一下子就吸引了广大吃瓜群众的目光。
前不久，“天竺三寺”之一的法喜寺也出了一套官方佛系周边。
护身符
“如来赐福”、“观音赐福”、“财神旺福”、“济公保佑”，四种护身符，各有千秋，求财、求姻缘、求运势，无所不能，承包你2018年所有的愿望。
“我佛尽该喜欢你”、“脱单天注定”，文案与Q萌可爱的卡通形象相辅相成，治愈佛系生活中的日常小确丧。
帆布包
帆布包延续了护身符的风格，乍一看去，仿佛就是护身符的放大版。
帆布包，是高频次的日常使用物件，把法喜寺文创产品的代表性图案印在上面，彰显了佛系青年的人生态度的同时，也对法喜寺的文化周边进行了二次传播。
明信片
除了与护身符风格一脉相承的明信片样式，此次与法喜寺联名合作的“幕后推手”——“西子猫猫”也在明信片中佛系露脸。
“凡有所相，皆是虚妄”，这句偈语有望成为2018佛系金句。
这些帆布包、护身符、明信片，粗看逗趣Q萌，深究下来，还有一丝佛性哲理暗藏其中，典雅和萌系兼具，戳中你的购买欲。
据悉，这些佛系周边一经推出，就被疯抢一空。
佛系周边算得上是文创产品的一个分支。这次法喜寺佛系周边的大火，也有品牌营销的踪迹可循。大致看来，卖点有三：
1.借势互联网“佛系”热点。就像前不久肯德基与“吃鸡游戏”的跨界联合一样，寺庙与“佛系”的文化跨界，同样让人有一种地下恋情被公开并受到大家祝福的喜悦与自豪。
寺庙官方承认佛系，并揣测年轻人喜好推出佛系周边，一改往日高冷形象，主动关照大众生活和娱乐喜好，无形中拉近了受众与品牌（寺庙也算一种文化品牌）的距离。
2.“观音”、“财神”、“如来”、“济公”一个个人们耳熟能详的“佛界IP”为其背书。在人们的印象中，这些神灵都是能带来财运、福气、姻缘的，再加上法喜寺的“开光服务”，人们为了讨个好彩头，就会去购买。并且这些神灵在佛系周边中颠覆了传统形象，萌态可掬，自然可亲，形成了与传统护身符的产品差异化，有着独特的“产品优势”。
3.设计和文案有创意，有想法，够新颖。先不说萌到犯规的佛系神灵，精心挑选的配色和丰富生动的画面就足够拉好感了。橡皮粉、姜黄、薄荷绿、孔雀蓝，这些低饱和，高明度的颜色更容易吸引年轻人的眼球，让人眼前一亮。
这个系列的佛系周边售卖的地点是杭州，因此，策划团队在文案中加入了杭州特有的方言。因此，会有一些朋友提出这样的问题↓
在杭州方言中，“木牢牢”就是很多的意思。
加入杭州方言也无疑加入了当地特色，法喜寺的品牌特色也更加鲜明，而对于杭州本地人而言，方言文案无疑更具亲切感。
互联网大潮浩浩荡荡，文创产品互联网化已经成为颠扑不破的业界共识。故宫的文创商品在淘宝上的火爆，更是给文创产业提供了新的风口，传统文化产业如何借势互联网热点，打造出下一个文创产业的“网红”，这套佛系周边或许能给你一些启示。
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