作者 | 007
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
每年的新年营销对于各大品牌都是一次头疼的“命题作文”,不写不行，写了就不能草草敷衍，担心会与同行的创意撞上，或者被春节的营销各种喧嚣所淹没。不过在我看来，除了“团聚”、 ”温暖”，这个命题作文还有一个必不可少的关键词，那就是“狂欢”。
比如说在今年1月初，QQ浏览器就推出了一个名为“兴趣世界狂欢节”的新年营销活动，该活动主打兴趣的概念，以“跟着兴趣，要不能停”为传播口号，打造了兴趣话题预告视频和一系列兴趣态度宣言，并联动各大品牌推出#跟着兴趣 要不能停#海报，充分撬动了大家对“兴趣”话题的关注和讨论。
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推出“我在QQ浏览器兴趣世界狂欢节等着你们”预热视频
前期，QQ浏览器联合代言人鹿晗、集美貌与才华于一身的Papi酱、逗趣神秘的王尼玛、星座玩家同道大叔、时尚美妆专家黎贝卡、玄幻大神唐家三少、专注于吃的办公室小野、峡谷第一男神的王者荣耀李白，共同打造了一个兴趣宣言广告视频，为QQ浏览器的兴趣世界狂欢节打call，借助明星大V的效应引爆了QQ浏览器的兴趣世界狂欢节的影响力。

视频中可以看到，大V们用“解构想象力的去疯狂”、“我在QQ浏览器兴趣世界狂欢节等你们”引导用户，在新的一年发现自己喜爱的和热爱的，不能放弃自己的兴趣。
众所周知，90、95后是众多品牌一直以来主想要深入营销的目标用户。联合邀请代言人以及大V的背后，QQ浏览器敏锐地洞察到，只有个性化的内容和兴趣关联才能赢取他们的芳心。因此这一次紧紧抓住年轻人对流行文化的极大兴趣，如星座解读、Papi酱视频、追星热潮、娱乐漫画、美容时尚等，借助相应兴趣领域有代表的人物发声，聚拢了大V领域拥有不同兴趣爱好的群体，为活动预热实现推波助澜。
这些吸粉能力一流的自媒体，一方面是凭借自己的兴趣、个人魅力玩出新花样，且由于日常在微博以及微信上发布各类搞笑视频以及图文，早已成功收割一批忠实用户，可谓坐拥海量粉丝。
通过这些IP人物在互联网的互动，无形中打造了一个关于QQ浏览器话题的流量入口，有利于最大化QQ浏览器兴趣世界狂欢节的活动影响力。巧妙将用户对流量IP人物的关注，转移到对QQ浏览器兴趣世界狂欢节的关注上来。
2
打造兴趣代言人阵营，
呼吁QQ浏览器“兴趣要不停”
在这一次QQ浏览器的跨年狂欢节活动当中，QQ浏览器还联手上面提及的一众大V，覆盖时尚、饮食、漫画、星座、小说等领域，推出一系列关于兴趣主题的态度海报，为“兴趣要不停”站台发声。
Papi酱、王尼玛、同道大叔、黎贝卡、玄幻大神唐家三少、办公室小野、峡谷第一男神的王者荣耀李白，再次为自己专注的“兴趣”领域献言。
通过传递自身眼中的兴趣，带领用户探索“兴趣”领域，从而给受众打造了沉浸式“兴趣”体验，深化大家对以兴趣导向的QQ浏览器的认识。
Papi酱的“才华和戏精起飞，都是兴趣领衔”，传达戏精本色上演的背后离不开兴趣的支撑；王尼玛喊出“扒空扒地无止境，全靠一腔兴趣”，说明自身因为兴趣喜欢上深究搞笑新闻，又如黎贝卡眼中的兴趣“臭美美出大名堂，异想天开”，给用户灌输爱美也是一种兴趣，也能美出技能。
从不同的角度或星座、或戏精等方面，QQ浏览器联合大V深度解析了QQ浏览器“跟着兴趣走下去”的品牌主张，海报没有硬性传达QQ浏览器的亮点，巧妙植入QQ浏览器的产品功能信息，给受众建立这样一种产品联想——QQ浏览器已经打通跨界内容，实现覆盖资讯、小说、视频、动漫、社交、购物等诸多兴趣内容和生活服务领域，建立各大兴趣部落的权威。这种组团形式让受众可以对号入座，使得每个人在这里都可以找到自己专属的一片天地。每个人的兴趣无论是什么，你都能从大V的推荐里找到有共鸣的兴趣。
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设置“兴趣”利益点刺激，
引发对狂欢节的持续关注
有了IP人物互动吸睛，为“兴趣世界狂欢节”助阵，仅仅达到了为QQ浏览器打响兴趣世界狂欢节活动知名度的目的，但从“品效合一”的营销效果看，用户量和产品下载量才是关键。
如何更有效让QQ浏览器产品实现曝光、进而吸引受众深度体验QQ浏览器成为关键。对此，QQ浏览器设置了一系列利益点刺激，在一定程度上实现拉动QQ浏览器下载量的传播效果，进而有利于大大提升其用户量。
在QQ浏览器兴趣世界狂欢节期间，受众登陆QQ浏览器或其官方微信进入活动页面，参与狂欢节大转盘抽奖活，就有机会获得vivo Xplay6全网通、联想小新平板电脑、游戏礼包、QQ浏览器书豆等多种礼品。通过这种回馈用户的方式，有利于进一步拓展圈层用户对QQ浏览器的浏览兴趣。
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品牌联动打造“跟着兴趣，
要不能停”海报，立下2018年的兴趣Flag
除了QQ浏览器品牌单方的造势，QQ浏览器还联合众多品牌推出“跟着兴趣，要不能停”的兴趣海报，在微博上纷纷结合QQ浏览器新年话题立下自己的品牌兴趣Flag，形成一片“跟着兴趣，要不能停”的刷屏效应。Nice、小肚皮APP、蘑菇街、搜狗输入法、中国联通等品牌，以“2018年我要XXX”为创意句式，立下自己2018年的兴趣Flag，无形中把“兴趣”这个话题打造成一种流行文化现象。
作为迎合新年推出的狂欢活动，从主题层面看，“狂欢”跟新年那种狂欢的调性高度吻合，其次，“跟着兴趣，要不能停”的口号也给用户带去对新年的各种美好想象。
兴趣世界狂欢节这个传播一直紧扣“兴趣”主题，从海报、视频、品牌联动等一系列营销动作深度关联“兴趣”，打造了多元化兴趣内容营销。借助不同“兴趣”部落的权威大V为活动发声造势，从话题制造到奖励上都充分体现了“兴趣”的卖点，整体活动实现覆盖不同领域年轻用户的交叉覆盖，可谓将兴趣这个核心诉求实现精准营销。

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