《一出好戏》的“股”“票”好戏

从票房的好戏到股票的好戏

自从8月10日《一出好戏》公映后，上映首日便票房破亿，上映3天，票房收获5.34亿，显示出黄渤不俗的市场号召力。同时, 爆款佳片带动了电影投资方北京文化股价上涨，再次吸引众投资方以及电影人对于票房拉动股票走势的思考。

实际上，因电影火爆使背后投资公司受益的例子并不少见，影片未公映，资本已先行，越来越多的资本聚集到正在崛起的电影产业，出售票房收益权成为电影投资方在影片公映前保底收益，回收资金的常见运作模式。

以今年春节档为例，横店影视、光线传媒、中国电影等个股在春节档影片内参与度较高，在上映的6部影片中，均参与出品了2部以上影片。对应地，这类个股股价在A股影视板块中表现较为突出。

对于很多投资者来说，能够提前预测下阶段可能存在的“爆款”电影，并购入其背后投资上市公司的股票，将是一桩美事。那么，无论对于投资方还是电影制作人，如何实现票房拉动股票涨势的结局，电影产业链的关键凝聚力。以《一出好戏》为例，浅析如何实现两全其美的效果。

密集宣传

如今在当下的娱乐圈来看，流量代表了一切。但是黄渤却像是暗流一般存活在娱乐圈之中，有着高超的演技以及丰富的个人魅力感染了很多的观众。甚至有很多女明星都想要嫁给他，可以看得出来他在娱乐圈的影响力是有多大的了。如今的黄渤除了是票房保证以外流量也是极佳的。

为电影宣传，斜杠大叔黄渤为了《一出好戏》怒刷人情卡，在此之前黄渤几乎通过各种途径宣传电影——《极限挑战》、《幻乐之城》等各个综艺都有见到黄渤活跃的身影，密集的宣发也引发部分观众开玩笑的吐槽。

内容跑赢

现阶段驱动电影市场票房增长的两大因素来自于优质内容以及渠道下沉两大方向。其中重要的一方面是随着热钱退去,上游的电影制作环节边际改善明显,优质影片不断涌现,头部影片的集中度逐步提高。内容品质的进步是电影票房上涨的基础，也是拉动股票走势的原动力。一个出色的故事是电影成功的保证，不断反转的剧情才能时时刻刻抓住观众的注意力。

从2010年开始，黄渤已经在构思《一出好戏》这个故事，从电影的末日设定还依稀能看到“2012末日预言”留给他的影响。8年里，作为演员、商人的黄渤，都躺在这个本子上睡觉，花了8年时间完善自己的处女作。黄渤把一出意外的闹剧变成了荒诞乌托邦，大量使用台词和性格鲜明的人物来推动剧情，让一个荒岛求生的事故也变得扣人心弦，对话间有一些《十二公民》的影子，格局上又与《这个男人来自地球》这样的电影相似。

投资环境

目前文化传媒行业的投资逻辑正在发生重大变化，价值投资正在回归，如电影行业从“拼数量”到“拼品质”。而把这类变化应用于A股市场，影视股则从原来追逐高估值、高弹性等主题到现在看重低估值、真成长等龙头股；从追逐热点个股到投资稳定业绩股票。

这在高风险项目的影视行业同样存在，因为电影产业存在销售市场不理想、内容审查不过关、预付账款金额较大等经营风险。但是随着国家对文化产业的崛起，国产电影在院线比重上升，投资环境将逐渐开放，电影依然是极具发展投资潜力的行业。

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