视频号直播将投入50亿流量激励；遥望或合作春晚；香奈儿成微信上最活跃奢侈品牌；…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～点此进入

今日看点：

1、「东边野兽」上新“灵芝如意礼盒”

2、胡海泉持股公司退出茶饮品牌「本宫的茶」股东行列

3、「4iNLOOK美目美佳」获超亿元战略融资

4、「lululemon」官宣品牌大使周冠宇

5、「CHANEL」成为微信上最活跃的奢侈品品牌

6、「ZARA」x「CALVINLUO」联名系列上市

7、「Nike」发布 Nike Air Force 1 Low“Valentine's Day”情人节鞋款

8、「迪桑特」x 「Paul Smith」春节特别企划正式发售

9、视频号直播将投入 50 亿流量激励

10、微信回应切断抖音外链：坚决打击给用户造成诱导、骚扰的字符口令

11、快手电商官宣“春节不打烊”活动将为商家直播间提供 70 亿流量

12、遥望科技或将与春晚达成合作

\新消费品牌动态\

「东边野兽」上新“灵芝如意礼盒”

1 月 10 日，中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」官宣上新兔年“灵芝如意礼盒”，礼盒内含灵芝修护精华油 15ml、灵芝多肽眼霜 15ml、灵芝唇部精华油 4ml、屏风卡片和灵芝如意手提袋。现已上线淘宝、微信小程序商城，售价 1108 元 / 套。（品牌官微）

胡海泉持股公司退出茶饮品牌「本宫的茶」股东行列

1 月 10 日，国家企业信用信息公示系统显示，茶饮品牌「本宫的茶」背后主体广州本宫餐饮服务有限公司已发生工商变更，由胡海泉持股的广州江泉投资有限公司以及李媛、孙健退出股东行列，新增睢宏江为股东。

本宫的茶注册于 2014 年，定位年轻消费群体，致力于融合中国元素+高颜值+轻奢茶饮元素，旗下产品包括宫牌水果茶系列、宫牌气泡系列、宫匠清茶系列、宫品茶点系列等。品牌官方公众号显示，胡海泉为品牌联合创始人，该艺人的名字和形象也频繁出现在公众号内容中。（北京商报）

「4iNLOOK美目美佳」获超亿元战略融资

1 月 10 日，彩色隐形眼镜品牌「4iNLOOK美目美佳」宣布完成超亿元战略投资，投资方为国药中金。本轮融资将用于供应链及品牌建设、人才引进、技术及产品创新，并对标海外龙头企业构筑更专业的近视防控产品和服务体系。（品牌官方）

\海外品牌在华\

「lululemon」官宣品牌大使周冠宇

1 月 11 日，「lululemon」宣布中国首位 F1 车手周冠宇成为新晋品牌大使。周冠宇是中国一级方程式赛车运动员，效力于世界一级方程式锦标赛（F1）的阿尔法·罗密欧竞速车队，2022 年 11 月获得 F1 年度第 18 名。（官方微信）

「CHANEL」成为微信上最活跃的奢侈品品牌

1 月 9 日，奢侈品品牌「CHANEL」在微信排版工具和数据分析平台 i 排版的榜单中成为最活跃的奢侈品品牌。「CHANEL」在微信上品牌内容浏览量为 374.55 万次，比 2021 年增长 180.54%。（WWD)

「ZARA」x「CALVINLUO」联名系列上市

1 月 11 日，快时尚品牌「ZARA」与中国设计师品牌「CALVINLUO」和联名系列正式上市。该系列包括皮衣、夹克等单品，旨在延伸本土设计的创造力与价值。ZARA 在线下门店设置专属橱窗装置和特别陈列，带来沉浸式购物体验。（官方微博）

\全球趋势\

「Nike」发布 Nike Air Force 1 Low“Valentine's Day”情人节鞋款

1 月 10 日，「Nike」发布以情人节为主题设计的 Nike Air Force 1 Low“Valentine's Day”鞋款。此次发布的“情人节”鞋款造型简洁，整体以白色为主，侧面点缀经典爱心图案，凸显情人节主题。全新的 Nike Air Force 1 Low“Valentine's Day”将会在 2023 年 2 月正式开始发售。（NOWRE）

「迪桑特」x 「Paul Smith」春节特别企划正式发售

1 月 10 日，运动品牌「迪桑特」与英国时装设计师品牌「Paul Smith」联名的春季特别企划 “Modern Wardrobe” 正式发售。这是二者的第二次合作。本季联名将英伦格调、现代运动和色彩美学相互碰撞，设计兼具时尚感与运动舒适性的服装。（官方微博）

\大公司与平台动态\

视频号直播将投入 50 亿流量激励

1 月 10 日，在 2023 微信公开课 PRO 直播中，视频号团队透露，在视频号直播上，未来将投入 50 亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

另外，在直播带货领域，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营；同时，继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。（视频号官方）

微信回应切断抖音外链：坚决打击给用户造成诱导、骚扰的字符口令

1 月 10 日，微信团队回应抖音链接既无法在微信内直接打开、也无法复制完成跳转的情况，称：为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容，微信将不断优化管理举措，继续营造绿色、健康的网络环境。

腾讯相关人士表示淘宝的链接能打开是因为不包含乱码字符，“正常链接都可以”。（第一财经）

快手电商官宣“春节不打烊”活动将为商家直播间提供 70 亿流量

1 月 10 日，快手电商官宣“春节不打烊”活动开启。本次“春节不打烊”正式活动期为 1 月 13-29 日，期间有 5 大活动，包括：快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障。其中，快手电商将提供 70 亿流量、1 亿天降红包，助力快手商家直播间爆发。（快手电商营销观察）

遥望科技或将与春晚达成合作

1 月 10 日，有消息称兔年春晚有意与遥望科技合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》。如果洽谈成功，多位遥望头部主播将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾将轮番做客直播间。（电商报）

添加刀法小花藤，🎁了解更多刀法更多品牌营销干货内容及新人福利～

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食| 无性别 | 美瞳 | 护发 |代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜新中式茶饮｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身| 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌｜中式滋补｜可持续

继续阅读

阅读原文

关键词

鞋款

1月

官宣

春晚

内容

视频号直播将投入50亿流量激励；遥望或合作春晚；香奈儿成微信上最活跃奢侈品牌；… | 刀法品牌热讯