李宁合作LPL；优衣库为日本员工加薪40％；肯德基联名vivo推出“v我50礼盒”…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「李宁」与英雄联盟职业联赛达成战略合作

2、「小仙炖」第十三季空瓶回收季收官

3、「瑞幸咖啡」确认将进军新加坡市场

4、「威马汽车」或于 2023 年二季度完成港股挂牌

5、「SARASTYLE」X「CELINE」前设计师 SONIA CARRASCO 推出联名系列

6、「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定礼盒

7、「元气森林」退出自然造物酒业股东

8、「BRIGHT布兰德」完成数千万元 Pre-A 轮融资

9、「肯德基」x「vivo」推出 “v 我 50 礼盒”

10、LVMH 集团二代接管「Dior」

11、「优衣库」为日本员工加薪 40%

12、「Thinx」在其网站上发布平价系列

13、小红书启动食品饮料行业营销活动“恰好计划”

14、Instagram 将移除购物标签

\新消费品牌动态\

「李宁」与英雄联盟职业联赛达成战略合作

1 月 11 日，运动品牌「李宁」与英雄联盟职业联赛（LPL）达成战略合作，成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴以及英雄联盟运动服饰品类官方赞助商。未来 4 年，双方将从赛事运营体育化、产品主题中国化、IP 联动潮流化、用户体验多元化四大战略出发，推进中国电竞运动的职业体育赛事发展。（官方微信）

「小仙炖」第十三季空瓶回收季收官

1 月 12 日，鲜炖燕窝品牌「小仙炖」发布第十三季空瓶回收活动战报，本次活动共 5835 位用户参与，回收 249889 个空瓶，折合减少释放二氧化碳 4.74 吨。

小仙炖空瓶回收活动每季度举办一次，用户可通过小程序预约快递上门进行空瓶回收。品牌鼓励用户分享出空瓶背后的故事、或是以玻璃瓶为灵感来进行创意搭配。截止本次活动开始前，已有超过 6.5 万名用户参与，共计回收空瓶约 285万个。（品牌官方）

「瑞幸咖啡」确认将进军新加坡市场

1 月 11 日，「瑞幸咖啡」在招聘网站 JobStreet 的招聘帖显示招聘新加坡门店经理，薪资 3800-4900 新元（约合 19000-25000 元人民币），还将招募招聘市场经理、项目经理、高级工程师等，薪资尚未披露。品牌方对媒体确认了招聘信息的真实性，称“目前正在进行新加坡市场的前期开拓测试。瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场。”（界面新闻）

「威马汽车」或于 2023 年二季度完成港股挂牌

1 月 12 日，百度自动驾驶平台「APOLLO」宣布收购拟 20.2 亿美元 100% 收购威马控股子公司「威马汽车」后，将对后者展开尽职调查。知情人士称，威马汽车原本计划于 2022 年 10 月完成联交所聆讯。乐观估计，威马汽车有极大可能性在 2023 年二季度完成挂牌。（财联社）

「SARASTYLE」X「CELINE」前设计师 SONIA CARRASCO 推出联名系列

1 月 12 日，珍珠设计品牌「SARASTYLE」宣布将在国内首发与奢侈品品牌「CELINE」前设计师 SONIA CARRASCO 的联名系列。该系列结合了 SONIA CARRASCO 经典的“巴伦西亚小屋”造型和 SARASTYLE 的经典 S 造型，用夸张比例和极简造型诠释时尚与个性自我。（官方微信）

「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定礼盒

1 月 11 日，植物蛋白食品先锋品牌「星期零」推出 Wonder In Starfield 2023 兔年限定礼盒，内含法兰绒毯、三明治餐盒、兔子手机支架以及兔年贴纸。目前礼盒已上线天猫官方旗舰店，购物满 259 元即可获赠全套限定礼盒。（品牌官微）

「元气森林」退出自然造物酒业股东

1 月 12 日，天眼查 App 显示，自然造物（安徽）酒业有限公司于近日发生工商变更，全资股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司退出，新增股东上海赫力德啤酒有限公司。同时，葛琳退出法定代表人、执行董事兼总经理，由强亚东接任。（新浪财经）

「BRIGHT布兰德」完成数千万元 Pre-A 轮融资

1 月 11 日，中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由上市公司若羽臣独家投资，资金将主要用于产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等方面。

BRIGHT布兰德创立于 2021 年 3 月，创新宠物高品质主食，包含主食干粮、主食冻干、主食湿粮三条产品线。品牌由线下起家，2022 年重点转向线上运营，全年品牌全渠道 GMV 近亿元。（36kr）

\海外品牌在华\

「肯德基」x「vivo」推出 “v 我 50 礼盒”

1 月 11 日，「肯德基」与「vivo」旗下 X90 系列联名，推出“疯狂星期四”网络热梗同名“v 我 50”礼盒，用户上京东、天猫搜索“v 我 50”，或上 vivo 官网 App、抖音/快手官方直播间、官方授权体验店等渠道购买 vivo X90 系列手机即可参加活动，有机会获得联名礼盒以及一年疯四免费吃等好礼。（官方微博）

\全球趋势\

LVMH 集团二代接管「Dior」

1 月 11 日，全球最大奢侈品集团 LVMH 发布声明，任命 Delphine Arnault 为「Dior」首席执行官。Delphine Arnault 是 LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 的大女儿，涉足奢侈时尚行业长达 20 年，曾在「Louis Vuitton」负责管理产品部门。（LADYMAX）

「优衣库」为日本员工加薪 40%

1 月 11 日，「优衣库」母公司迅销有限公司表示，将提升员工薪酬最高达 40%，这是该企业 20 年来首次调整整个集团的薪酬。3 月开始，新毕业员工的月薪将达到 300,000 日元（15403人民币），而目前为 255,000 日元（13093人民币），年增长率约为 18%。新店经理的月收入将增长 36% 左右，达到 390,000 日元（20024人民币）。（路透社）

「Thinx」在其网站上发布平价系列

1 月 10 日，可持续经期内衣品牌「Thinx」在官网推出了更实惠的产品线“Thinx for All”以扩大其低价位产品的使用范围。该系列拥有多种新颜色和款式，起价为 17 美元。每购买一条内衣，该品牌就会捐赠一条给“帮助改善经期用品和生殖健康的组织”。2022 年 7 月，Thinx 降低了青少年系列的价格，并将其品牌从“Thinx BTWN”更名为“Thinx Teens”，售价低至 16 美元。

Thinx 对 18 至 54 岁的经期女性进行了调查，发现 65% 的女性表示，如果价格更实惠，她们更有可能购买可重复使用的经期产品。（Retail Dive）

\大公司与平台动态\

小红书启动食品饮料行业营销活动“恰好计划”

1 月 10 日，小红书宣布启动食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”，首次发布《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》，并分享小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。

从年度营销地图来看，小红书将分为人群、场景、趋势三个板块，通过“宝藏新品日”“超好吃补给站”等营销 IP 激发真实优质的 UGC 内容；借助“加油吧！打工人”等创意 IP 将产品深入场景；并进一步打造节点事件，和食品饮料品牌共创美食营销新潮流。（品牌官微）

Instagram 将移除购物标签

1 月 10 日，Instagram 将于 2 月从主页导航栏中删除其“商店”选项卡。虽然“商店”选项卡将被删除，但企业仍可以在 Instagram 应用程序上开设商店，用户也能在 feed、reels、stories、explore 和广告中继续购物。（Retail Dive）

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