刀法周报｜卫龙举办首届“辣条节”；叮咚买菜发布Q3财报；15个品牌完成融资….

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

白敬亭创立服装品牌「GOODBAI」首家游牧店深圳开幕

11 月 12-20 日，演员白敬亭创立的服装品牌「GOODBAI」在深圳万象天地开设游牧店 “GOODBAI好时光公园”。这是品牌第一家实体游牧店，由 DEVOLUTION 退化建筑操刀设计。店铺用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列 GOODBAI 女装系列及 GOODBAI 916 男装系列以及深圳城市限定系列等产品。（官方微博）

「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号

11 月 14日，奢侈品品牌「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号，成为首个离开推特的主流时尚品牌。截止账号注销前， Balenciaga巴黎世家在推特拥有 95万+ 名粉丝。Elon Musk 收购推特后，包括通用汽车、戴森等在内的公司均已暂停在该平台投放广告。（BoF）

亚朵集团纳克达斯上市

11 月 11 日，中国中高端连锁酒店亚朵集团在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“ATAT”，成为“中国新住宿经济第一股”。亚朵公开发行 475 万股，发行价为 11 美元/股，此次募资总额为 5225 万美元。截至当日收盘，股价上涨 17.09%，收于 12.88 美元。此次募集资金计划投向扩大和加强其在中国的酒店网络，开发新产品和服务、提升会员服务、优化品牌效益等项目。（品牌官方）

茅台冰淇淋方便食品类商标被驳回

11 月 17 日，国家知识产权局商标局网站查询结果显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”，该商标申请于今年 4 月。（界面新闻）

「茶颜悦色」回应：暂无 IPO 计划

11 月 17 日，针对「茶颜悦色」入选最新湖南省上市后备资源库名单，品牌方回应称，湖南省上市后备资源库名单每年都会更新，茶颜悦色有幸进入本次名单，不过目前没有 IPO 计划。（红星新闻）

「雅诗兰黛」以 28 亿美元报价赢得 Tom Ford

11 月 12 日，知情人士表示，「雅诗兰黛」即将以约 28 亿美元（包括债务）的价格击败了包括 Gucci 母公司开云集团在内的竞购者，即将收购 Tom Ford。对于雅诗兰黛而言，收购 Tom Ford 将是其规模最大的一笔交易，超过了 2021 年以约 10 亿美元的价格完全控制加拿大美容集团 Deciem。11 月 14 日，雅诗兰黛官网“旗下品牌”一栏已收录 Tom Ford Beauty。（Financial Times）

「Giorgio Armani」将加入高端腕表赛道

「Giorgio Armani」宣布与「爱马仕」和「Stefano Ricci」等品牌的供应商瑞士钟表制造商 Parmigiani Fleurier 达成合作，推出高端腕表系列 Giorgio Armani 11。腕表配备月相和自动机芯，分为精钢、玫瑰金和黄金三种材质，以及蓝色、灰色等五种表盘颜色。这是该品牌首个高端手表系列，将于2022年11月底在全球范围内的部分精选门店上架首批高级制表产品“Giorgio Armani 11”，共限量200枚。（环球网）

「PRADA」香水美妆武汉首店开业

11 月 12 日，「PRADA」香水美妆武商 MALL·武广店开业，该店是品牌在中国华中首店。开业当天，「PRADA」香水绿盒子香氛空间和标志性展台同时亮相，并且还带来最新款产品——PARADOXE“我本莫测”以及多个限定款、定制款香水。（极目新闻）

「ERDOS」x 庞博发布人物专栏

11 月 17 日，羊绒品牌「ERDOS」与时尚杂志《上城士》，发布脱口秀演员庞博人物专栏，以视频、照片和文字形式记录庞博的一日上海。庞博身穿 ERDOS x 马龙联名款，穿梭在上海街头和和脱口秀舞台之间。（官方微信）

「喜茶」联名 WPS、Xmind

11 月 14 日，「喜茶」宣布与 WPS、Xmind 推出联名杯套（4 款）、徽章（4 款）和贴纸。11 月 14 日、11 月 21 日购买任意商品即可获赠杯套，购买喜茶 GO 小程序“周一果真喜奶”套餐可获赠随机徽章，线下门店取餐可获赠贴纸。（官方微信）

「Lady M」内地 6 家门店更新为「La Repete」

11 月 4 日，「Lady M」在上海的 5 家门店原址，现已换成甜品品牌「La Repete」，重新装修后对外营业，同样主打法式千层蛋糕。门店总体和 Lady M 原门店并无区别，单片千层价格在 59-66 元。据多家媒体称，La Repete 是 Lady M 原代理商顺利园开出的新品牌，但店员均予以否认，表示他们是独立的本土甜品品牌，和 Lady M 没有关系。(明亮公司）

「资生堂」集团 150 周年中国发布会在上海和线上同步举行

11 月 5 日，资生堂集团 150 周年中国发布会在上海和线上同步举行。资生堂中国 CEO 藤原宪太郎表示资生堂已从“到中国投资”转变为“投资中国”。未来几年，资生堂一方面将在现有成熟品牌上不断推陈出新以满足多元化需求，另一方面则将不断推出新品牌，拓展美肤新市场。除此以外，口服美容将成为资生堂继护肤、彩妆之外的第三大类目，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。（青眼）

「FITURE」全球旗舰店在上海开业

11 月 13 日，运动健康生活方式品牌「FITURE」全球旗舰店 “FITURE Space” 在上海前滩太古里开业。门店对原始近 10 米层高的空间进行改造，塑造出集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间。（澎湃新闻）

美国零售商「Target」将举办最大规模黑五活动

11 月 18 日，美国零售商「Target」宣布将于 11 月 20 日至 26 日在网上和实体店举办有史以来规模最大的黑色星期五周促销活动。活动期间，电子产品、玩具和视频游戏、厨房用具等可享受高达 50% 的优惠折扣。

日本欧力士宣布将收购「DHC」

11 月 11 日，日本欧力士（Orix）集团宣布即将收购化妆品电商和健康食品企业「DHC」，收购金额或将达到 3000 亿日元，约合人民币 153 亿元。欧力士将从 DHC 创始人、会长兼社长吉田嘉明（81岁）等现有股东手中，收购该公司的全部股权。完成收购后，将欧力士将派遣董事参与经营。（界面新闻）

捷豹路虎全球 CEO 将于年底离职

11 月 16 日，捷豹路虎全球宣布，蒂埃里·博洛雷（Thierry Bolloré）因个人原因辞去捷豹路虎全球 CEO 职务，将于 12 月 31 日离任。即日起，捷豹路虎全球 CFO 阿德里安·马德尔（Adrian Mardell）将兼任临时全球 CEO。蒂埃里·博洛雷在 2020 年 7 月底被任命为捷豹路虎全球 CEO，此前他曾担任雷诺集团 CEO，还曾在全球汽车供应商佛吉亚担任高级职位。（第一财经）

维多利亚的秘密推出文胸试衣工具

11 月 16 日，维多利亚的秘密与 NetVirta 合作，在 Victoria’s Secret 和 Victoria’s Secret Pink 应用程序中引入文胸试穿技术，将通过 3D 扫描技术为购物者提供个性化的文胸尺码推荐。借助这项新技术，维密希望能为顾客提供更准确的文胸尺寸参考，以简化文胸试衣流程，减少退货并改善整体购物体验。（Retail Dive）

越南最大乳制品公司「Vinamilk」宣布新建两大乳品厂

11 月 17 日，越南最大的乳制品公司「Vinamilk」宣布兴建两大乳品厂以扩大产能，选址分别在 Hung Yen 省和越南西北部的 Moc Chau。其中，前者将连接公司现有的奶牛场、仓库和配送系统，总产能约每年 4 亿升；后者预计耗资 1.3 亿美元，由高科技奶牛场和加工厂组成一个封闭式农业生态系统。两者将促进 Vinamilk 总产能提高 20% 。（FoodBev）

Starface 核心主创推出新护肤品牌「Futurewise」

11 月 16 日，美国痘痘贴品牌「Starface」护肤品牌「Plus」的核心成员 Julie Schott 和 Brian Bordainick 推出了全新的护肤品牌「Futurewise」，它将通过官网 futurewise.world 直接面向消费者销售。该品牌由三款产品组成，保湿喷雾 Slug Boost Hydrating Mist，售价 22 美元，屏障修复面霜 Slug Cream Barrier Repair Moisturizer，售价 24 美元，以及封闭面霜 Slug Balm Moisture Locking Occlusive，售价 24 美元。（Glossy）

烘焙品牌「FASCINO」推出新品牌「Golomici」

11 月 11 日，「FASCINO」推出全新品牌「Golomici」，全国首店位于上海淮海中路 iapm。新店是「FASCINO」的首家意式西餐厅，产品以经典意大利面为基础，包括意面、手工披萨、甜品等，主厨 Lucky Lasagna 来自罗马。（CEO品牌观察）

本周多个品牌获得融资

潮玩服饰品牌「TOP FAVOR」完成 A 轮融资
「愚公炸串」获 3000 万 A 轮融资
卤味品牌「舞爪」完成数千万元 A+ 轮融资
小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」获 3500 万 A 轮融资
美食机器人综合服务商「不停科技」获近千万美金 Pre-A 轮融资
「上海修元养正集团」完成 5000 万天使轮融资
女性抗衰品牌「青杄生物科技」获数千万元天使融资
「Casper」宣布以 8000 万美元信贷额度为债务再融资
「岚图汽车」完成近 50 亿元 A 轮融资
智能家居品牌「Cozyla」获天使轮融资
细胞培养肉公司「极麋生物」完成天使轮融资
非洲电商平台 Egatee 完成数千万元 A 轮融资
可穿戴潮玩「KataWorld」完成数千万元人民币Pre-A轮融资
元宇宙 UGC 平台「YAHAHA」完成 4000 万美元 A+ 轮融资
无人机配送商「迅蚁科技」宣布完成数千万元 B+ 轮融资

本周多个品牌发布新品

「华为」发布首款智能观影眼镜 Vision Glass
「真我realme」发布新品手机及耳机
「奈雪の茶」x 寻找独角兽旗下 IP“RICO”推出首款橘子鲜果茶
「Double Win Coffee」× 百度网盘推出新品
「Tims中国」x 盒马推出联名咖啡
「adidas Originals」x「RIMOWA」推出特别合作系列
「野兽派」推出“神奇动物”圣诞限定香氛倒数月历
「chillmore且悠」推出新品角鲨烷香薰精华油“晨钟日出”
「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜
「妆写DRAWSHINE」推出三款山月盒

平台动态

李佳琦宣布开设淘宝新直播间“所有女生”

11 月 12 日，李佳琦宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。11 月 12 日晚，李佳琦还与庆子等助播连线互动，直播的场观量超过 750 万，商品链接以美妆护肤、零食为主。（新浪财经）

抖音成为 2022 世界杯持权转播商

11 月 14 日，抖音宣布，抖音集团作为 2022 世界杯持权转播商、中央广播电视总台 2022 世界杯官方直播合作伙伴，将覆盖 28 天全赛程，为用户提供全场次、4K 超高清免费直播。目前，抖音站内世界杯专题页正式上线，已上线“一起猜世界杯冠军”等互动玩法。（官方消息）

微博发布 2022 年第三季度财报

11 月 17 日，微博发布 2022 年第三季度财报。财报显示，微博第三季度营收 4.536 亿美元，环比增长 5%，同比下降 25%。其中，广告和营销收入为 3.934 亿美元，同比下降 27%；增值服务收入为 6010 万美元，同比下降 14%。微博 9 月 MAU 为 5.84 亿，同比净增加约 1100 万用户，其中移动端用户占月活跃用户数的 95%，2022 年 9 月的日均活跃用户数为 2.53 亿，同比净增约 500 万用户。（澎湃新闻）

1688 平台发布全新升级版「1688严选商城」

11 月 17 日，1688 平台发布「1688 严选商城」全新升级公告。公告称，1688 平台推出「1688严选商城」，致力于服务一二线城市有品质商品采购需求的年轻用户群体，邀请具备品质供应链能力的商家入驻，共同打造 1688 平台下品质市场的新赛道。（1688网站）

每日优鲜全职员工仅余 55 人，被冻结 1369 万元财产

11 月 14 日，每日优鲜上传了其截至 2021 年 12 月 31 日的财务报表。财报中提及，截至 2019 年 12 月 31 日、2020 年及 2021 年 12 月 31 日，每日优鲜共有全职员工 1771 人、1335 人及 1925 人，而截至报告日，全职员工仅剩 55 名。（界面新闻）

11 月 16 日，北京伊翔商贸有限公司与北京每日优鲜电子商务有限公司、徐正财产保全法律文书公开。文书显示，申请人北京伊翔商贸有限公司申请诉前财产保全，请求查封、冻结被申请人北京每日优鲜电子商务有限公司、徐正名下价值 1369 万余元财产。（知消网）

叮咚买菜发布 Q3 财报，净亏 3.45 亿元

11 月 11 日，叮咚买菜发布第三季度财报。第三季度，叮咚买菜营收达 59.43 亿元，同比下降 4%；净亏损达 3.45 亿元，上年同期亏损 20.1 亿元。在支出上，叮咚买菜第三季度总运营成本和支出为 62.55 亿元，同比下降 23.8%。（北京商报）

沃尔玛第三季度收入增长近 9%

11 月 15 日，沃尔玛公布第三季度收入同比增长 8.7% 至 1528 亿美元；沃尔玛在美国的销售额增长了 8.2%，电子商务增长了 16%。与此同时，沃尔玛营业收入比去年下降 53% 至 27 亿美元，毛利率下降了 89 个基点，部分原因是降价促销和美国销售的综合影响。受第三季度鼓舞，沃尔玛上调了全年业绩指引，预计净销售额增长 5.5%，而此前预计为 4.5%。调整后的营业收入预计将下降 6.5% 至 7.5%，比此前预期的 9% 至 11% 更为乐观。（Retail Dive）

亚马逊将开启史上最大规模裁员

11 月 14 日，亚马逊计划从本周开始裁员多达 1 万人，重点是其零售业务和设备部门，包括 Alexa，以及人力资源部门，约占其公司员工总数的 3% 左右，占全球员工总数的不到 1%。（纽约时报）

Youtube 短视频平台 Shorts 推出购物功能

11 月 15 日，Youtube 旗下的短视频平台 Shorts 将推出购物功能，让用户可在浏览短视频时购物，以寻求在数字广告放缓期间，实现收入来源多元化。与此同时，Youtube 还在测试全新的佣金计划，向通过在视频中插入产品链接的创作者支付佣金，当产品销售完成后，Youtube、商家及创作者都可获得一笔分成。此前，Youtube 已在 Shorts 上启动广告功能，从 2023 年年初开始，Youtube 将向在 Shorts 展示产品广告的视频创作者提供 45% 的收入。(Financial Times)

腾讯音乐叫停“TME数字藏品”业务

11 月 16 日，腾讯音乐已经叫停“TME 数字藏品”业务，原团队部分成员已内部活水。（界面）

字节推出“番茄畅听音乐版” APP

11 月 15 日，字节近期已推出一款名为“番茄畅听音乐版”的 APP ，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与定位潮流文化消费的「汽水音乐」相比，前者更偏向于下沉市场。另外，字节将推出新的音乐厂牌「YO CAP」，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店。（Tech星球）

Pinterest TV 推出假日购物活动

11 月 14 日，Pinterest 表示将于本周二到周五在 Pinterest TV 上举办其首次“Shop the Holidays”活动。活动期间，Pinterest TV 将每天直播 10 小时展示假日礼品挑选指南与品牌产品的折扣与闪购，用户可以通过直播导购内容购买产品。该平台还计划将 Pinterest TV 功能扩展到加拿大。（Retail Dive）

\本周热案例\

「观夏to summer」x First 青年导演柴小雨发布品牌 TVC

11 月 16 日，香氛品牌「观夏to summer」发布与 First 青年导演柴小雨品牌 TVC 。短片讲述了柴小雨记忆中的北京和关于北京的“甜味”。“北平甜”是观夏to summer “中国甜”系列香氛的产品之一，该系列还包括苏州甜、杭州甜等产品。（品牌官微）

「耐克」推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”

11 月 14 日，耐克宣布推出 Web3 生态系统平台 “Dot Swoosh” ，域名为 Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克 Snkrs 应用程序前负责人、副总裁 Ron Faris 主导。Dot Swoosh 将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。耐克计划从明年开始在该平台上推出数字系列，购物者将能够在数字游戏和体验中穿着这些系列。部分忠诚会员还将能够与耐克一起设计虚拟物品，并可以从他们帮助创造的产品中赚取版税。（Retail Dive）

「好望水」在大地艺术节期间开设首家官方快闪店

11 月 17 日，在广东南海大地艺术节期间，「好望水」官宣首家官方快闪店“好望水吧”落地佛山。该店空间设计融合品牌调性和南海地方文化，店内提供人气单品山楂咖啡以及“望系列”全品类特调 DIY 体验，更有互动式艺术装置和合作艺术家展品。今年，好望水在线下已联合超 400 家咖啡门店产出望山楂咖啡特调。（官方消息）

「卫龙」将举办首届“辣条节”

11 月 16-18 日，「卫龙」连续预告首届“卫龙辣条节”将于 11 月 19-20 日落地上海环球港，消费者到现场有机会体验 4.5 米高的辣条机等趣味互动，还可以体验榴莲味等多种新奇口味辣条，活动更有辣条抱枕等周边赠送。（官方微博）

北美多品牌为迎接假日购物季涉足虚拟商店

11 月 14 日，为了即将到来的北美假日购物季能够吸引到更多消费者的注意力，多个品牌都开始涉足虚拟商店的建设，并加大投入。11 月初，作为“感受奇迹”活动的一部分，Coach 推出了虚拟商店，客户可以通过在虚拟体验开始时提供的实时视频功能与他们的朋友一起购物。11 月 9 日，Crocs 开设了一家虚拟假日商店，以增加在线假日购物增添趣味。Betches 也于 11 月与零售商 Saks Off 5th 联手打造虚拟商店 Betches Holiday House，并于 11 月 14 日上线。（Glossy）

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食| 无性别 | 美瞳 | 护发 |代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜新中式茶饮｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身| 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌

继续阅读

阅读原文

关键词

品牌

11月

轮融资

公司

产品