品牌周报｜OATLY小怪兽变身数字藏品、好望水构筑“城市里的好望角”、东边野兽开启草药巡演

OATLY小怪兽变身数字藏品

◎ 图源：OATLY

只要创意足够，万物皆可数字藏品。

9月初，OATLY小怪兽首次进化为元宇宙形态，并化身10款创意数字藏品。此系列数字藏品以OATLY品牌IP小怪兽为原型，结合超市、花园、书店等生活场景以及飞盘、咖啡等潮流元素对小怪兽形象进行重塑，并为其增添更多元的数字魅力。

目前，消费者可通过两种方式获得，一是前往OATLY天猫旗舰店购买燕麦雪糕，即可获取藏品盲盒资格；二是去数字藏品合作网站即可直接购买数字盲盒。

好望水联动美好小店，构筑“城市里的好望角”

今年中秋节，为了给在城市里打拼的年轻人一些鼓励，好望水联动北京、长沙、杭州等城市里的15家美好小店，发起“城市里的好望角”品牌项目活动。好望水邀请了王栎鑫作为特派员，从自己的经历出发，以真切的情感治愈城市旅人。

此外，好望水不仅在美好小店置入月亮装置，在中秋为陌生人照亮夜晚，更和地摊诗人@隔花人一起收集了治愈大家的美好小事，并借着月光，乘着漂流瓶，随着城市里的好望角，随机掉落给独自在城市生活的朋友。据介绍，这是一个个以望山楂空瓶为灵感，经过手工作画而制成的漂流瓶，里面藏有人们对着月亮说的心事。

借由美好小店为媒介，漂流瓶为载体，好望水希望通过年轻的方式让更多人感受到人与人之间情感连接的同时，赋予传统节日新的仪式感与归属感。

从好望水咖啡地图到如今的城市好望角，好望水以美好小店为线索汇聚着一座座城市，并联动着城市里一个个具体的人。用一种美好且诗意的方式，把美好小店的能量投射进品牌声量之中，当它因此实现品牌“好望”的内涵扩延之时，也在同步让品牌成为街区与社区文化的重要组成部分。

东边野兽开启2022草药巡演，把高原带回城市

◎ 图源：东边野兽

把高原带回城市，中国本土可持续美容与生活方式品牌“东边野兽”开展草药巡演。从9月至11月，本次巡演将依次登陆北京、广州、成都、上海等城市，带领消费者体验一段不用计较返程的远方之旅，感受草药植物温和而勇猛的愈肤能量，探索可持续美容与生活方式的东方解法。

巡演过程中，东边野兽把收集有灵芝、松茸、玫瑰、松节油等草药的图谱带到现场，试图将产品原料本真的模样呈现给消费者；此外，东边野兽还与高原的孩子交换灵感，向原料所在地云南高原一所小学的同学们收集了其对大人与世界的提问，消费者可以在现场留下自己的答案，完成灵感交换后即可带走一枚装有种子的信封。

与此同时，东边野兽与北京当代艺术基金会共同发起的“东边绿洲”计划也将开始在地考察，该计划旨在改善香格里拉当地社区生活品质，重新挖掘与传播在地文化的价值。

以巡展为载体，从草药出发，围绕高原在地人文、探索高原在地人文，东边野兽也借此完成了一场品牌能量的沉淀。

东边野兽于2020年诞生于上海，由“Herb_Lab超级草本实验室”与“Media_Lab东边灵感实验室”两个实验室组成。品牌定义一种长期主义护肤的理念，从与肌肤、与自我的相处开始，实现一种“可持续”。此外，品牌以尊重生态多样性的方法取用自然原料，并在品牌计划中持续对成分所在地的生态和人文做反向赋能。

植物饮料“一整根”与KNOWIN潮流实验室，打造联名快闪

◎ 图源：一整根

契合年轻人的新趋势与新需求讲述新养生故事，饮料品牌们从不缺席。

近日，植物饮料“一整根”联合大火的NFT无聊猿项目（编号#5984 、#21968），推出“一整根 X 无聊猿”限量款包装，给城市森林里还在熬夜的年轻人带去“猿气”。

◎ 图源：一整根

除了带给年轻人更前沿的潮流单品，一整根人参水还特别联合KNOWIN潮流实验室，共同呈现潮流快闪。前者是当前极具年轻力的新快消产品，后者是当代年轻人认可的潮流集合空间，两者将“一整根”品牌的“别熬”主张以各种具像化元素穿插活动现场，给年轻人构建一个解压、有趣、互动性强的打卡好去处，而传统养生也有了更便捷、更潮流的新可能。

野兽派上演首部手绘动画片

今年中秋，高端艺术方式品牌野兽派联合插画家苗桑与FLiiiP Studio，以青花瓷色调为灵感，配以水墨笔触，推出品牌首部手绘动画片《另一种乡愁》，上演“会动的水墨丹青长卷”。

捕捉到在城市打拼年轻人的思乡情绪，动画片将神游青花水墨、重温归乡的温馨与治愈用一种亦真亦幻、亦虚亦实的方式呈现出来，不仅将“桂花乌龙”系列新品与思乡情感自然连接，更在场景的变换流动中，成功将品牌独有的东方美学质感揉进观众的心里。

有意思的是，动画片中的标志性人物均由品牌对应代言人一一进行生动演绎，比如井柏然是蓑衣船翁，欧阳娜娜是香铺店主，曹翠芬老师则扮演在桌前静静绣花，等待孙儿团聚的奶奶。

这种连接虚拟与现实的演绎方式，有效打破品牌与消费者沟通的次元壁，并在进一步延伸观众体感的同时，为品牌的中式品质与情怀带来了不一样的解析。

ffit8联合精品咖啡店，开展“超级早餐”计划

◎ 图源：ffit8

面对当代年轻人日益增长的高质量生活需要和单调的早餐选择之间的矛盾，健康零食品牌ffit8联合各城市线下精品咖啡店，开展超级早餐计划，用蛋白棒加咖啡的组合，让年轻人在上班前的匆忙片刻享受一顿高质量早餐。

如今，大大小小的咖啡店在城市扮演着重要的角色，它可以是年轻人的社交聚集地，也可以是年轻人的生活方式与精神场域，以及城市人文的名片。ffit8敏锐地盯上了这股风潮，以早餐为媒介，通过蛋白棒+咖啡的味蕾体验，串联起不同城市咖啡馆与年轻人的生活与故事，并借助它们的渠道力量将品牌渗透进不同城市。

成立于2019年底的ffit8是一家黑科技蛋白质公司，最初从蛋白棒单品切入，希望借助科技创新帮助忙碌的年轻人吃得更健康，同时传递一种潮流的生活方式。

青少年品牌likeuu和大小朋友共同探讨青春期

◎ 图源：likeuu

8月底，ubras旗下青少年品牌likeuu组织了秋天的第一场线下聚会 ——「我有一个青春期的朋友」。likeuu邀请了畅销书作家，《脱口秀大会》在逃成员李建平、喜剧演员佳佳、知名媒体“青年志”主编Lisa等朋友，围绕青春期的身体变化，交友、家人、父母权威等问题，一起分享青春期的故事，并为青春期的朋友们带去多一点的快乐和勇气。

likeuu是Ubras旗下成长发育期贴身衣物品牌，秉持Ubras一贯的舒适与安全理念，融合无尺码科技、创新面料、隐形体感工艺，从8-14岁孩子发育期第一件内衣开始，逐步覆盖成长发育期贴身衣物全品类，为青少年创造自在无束缚、多场景探索的成长体验。