品牌周报 | 乐乐茶在茶杯上写诗、珀莱雅反校园霸凌、tea’stone开mini茶博物馆

乐乐茶携手中国银联公益行动，用一杯奶茶看见山里孩子的才华

◎ 图源：乐乐茶

近日，乐乐茶携手中国银联「银联诗歌POS机」公益行动，用一杯杯写满诗歌的奶茶，向更多人传递诗歌的快乐，看见山里孩子的才华。

具体行动层面，乐乐茶在上海人广世茂店设置了诗歌主题店，提取了孩子们不同主题的诗歌，并贴合其语境布局相应的氛围，使门店的快乐之感与孩子的快乐之境得以衔接，并希望借此场景空间，给热闹的商区注入多几分人文气息，并让消费者自由去往小孩子诗歌里的世界。

◎ 图源：乐乐茶

与此同时，乐乐茶把大山里的小诗人诗歌印在POS单以及限定联名周边杯套和手提袋上，不同城市的朋友只需在任意门店下单，即可获得。此外，消费者只需扫一扫杯套上的二维码，就能聆听来自大山的回声，并为小诗人捐助一份心意。最终在产品与场景的贯穿之下，每一位消费者都能借由「茶饮」这一窗口感受诗歌与孩子之于大众的快乐疗愈力。

8月初，乐乐茶发布首支品牌TVC，并通过升级后的视觉与内容表达，加深品牌「快乐之茶」的记忆点。但是要把品牌立起来，很大程度上取决于能否通过产品以及场景等完美传达品牌的理念，烘托品牌的价值。这其中，公益行动以及品牌社会责任，正是品牌价值经营中重要的一环。乐乐茶此次借由「银联诗歌POS机」这一具体公益IP作为载体，在对外传递品牌态度的同时，也再一次深化了「快乐之茶」品牌心智的塑造与表达。

珀莱雅发起反校园霸凌公益活动

除了构筑美好生活方式刺激消费，品牌也可以通过自身的力量，为社会问题发声。

今年开学季，珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影，发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」。珀莱雅先是联合中国教育电视台特别推出反校园霸凌公益影片，讲述三则校园霸凌的故事，有力传达「霸凌不分大小，再小的事，也当回事」的态度，并引领观众代入思考：校园霸凌都有哪些形式？我们该如何深化反霸凌的共识构建？

借助公益短片激发大众听见被霸凌孩子隐而不发的声音后，珀莱雅想让反霸凌的共识构建得到更大范围的讨论与传播，于是在全国多个城市投放户外公益广告，从被霸凌者、旁观者、以及亲人等角度，让呼吁真正落地：

「请叫我喜欢的名字，而不是你喜欢的」

「我的优点、缺点、特点，都不该成为你的笑点」

「别用一个人的离群，来证明你们的合群」

「沉默不是中立，沉默已经是一种选择」

……

一段段心声，都掷地有声。

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落地到实际解决方案之中，珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》，从心理学的角度，阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等。不管是学生，还是家长、老师，都能在这份指南中获得实用的知识。另外，此指南还设置了空白区域，可以充分容纳思考和情绪。

如今，消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。基于此，越来越多品牌将关注社会议题纳入品牌构筑的日程，但是，品牌在为社会议题发声的过程之中，究竟如何聚焦大众的注意力？又如何引发大众的行动力？以及，品牌的角色到底在哪里？

珀莱雅近些年的案例，为这些问题的答案提供了参考。从2021年开启「性别不是边界线，偏见才是」主题项目、到发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁用户正面情绪问题、2022年母亲节特别策划《仅妈妈可见》，倡导家庭的每一位成员一起承担家庭责任、以及七夕节探寻恋爱中的「自我形态」等等，珀莱雅以年轻人的视角，对各种社会议题一直保有敏锐的嗅觉，在日常生活中看见这些容易被忽略的「小事」，然后通过自身的力量让这些「小事」被更多人看见，进而借助专业的方式提供一些相应的解决方案。在每一段品牌行动里，大众都能窥见珀莱雅对社会议题的态度输出和品牌的责任表达。

最重要的是，珀莱雅这样的品牌行动不是单纯喊喊口号，而是持续地言之有物且掷地有声。这，也是品牌的力量之所以能直指人心的关键所在。

奈雪的茶联合14个品牌打造城市会客厅

◎ 图源：奈雪

8月31日，奈雪全球首个沉浸式体验空间「奈雪生活」开业，这是今年5月闭店的奈雪梦工厂以另一种方式与消费者相见。

奈雪以「我们不定义生活，我们一起探索生活」为主题，提取茶咖、烘焙、甜品、简餐、书店与花艺6大品类，联合14个品牌打造城市会客厅，并希望借助氛围空间的力量给消费者以沉浸式的感官享受，让其在补充身体能量与心灵愉悦之时，继续保有对生活的思考和想象力。

在这个1000㎡的城市会客厅里，消费者不仅能品尝独家限定四款0卡糖气泡饮，还能体验澳咖首家线下门店，也能与一本好书相遇。而这些看着颇具氛围感的体验不止关乎消费者的日常，其实也潜藏与联动着一个品牌很具象的价值叙事。

一直以来，「美好生活」是奈雪所强调的品牌主调，它没有程序化地祭出「传递美好生活方式」的广告语，而是将品牌理念与空间场域绑定，并且懂得借由不同的内容、场景等感知承载将其细化、具像化出来，由表及里地让「美好生活方式」在消费者的日常之中铺开。

tea’stone和先锋时装蕾虎联名开展「mini茶博物馆」限时快闪

◎ 图源：tea’stone

除了借助线下实体店让消费者感受茶文化之外，8月29日至9月12日，tea’stone和先锋时装蕾虎联名开展了一场限时快闪——mini茶博物馆。

颠覆日常对茶条索、茶色、茶香的固有印象，tea’stone在11.4 m²的mini茶博物馆融入了108种茶，52股茶香，340抹茶色，旨在尽可能小的空间里，尽可能多地释放茶的能量。

消费者可以在不到8m²的展示墙上，跟随标注有产地、海拔、土壤、水文等元素的108种茶实样本去感受中国茶丰富的性格；也可以在茶的不同细节形态之中，进入山峦、河流、草木等茶背后的风土故事里。而tea’stone也用30个独具诗意的情境，呈现出关于茶色与视界的联想；嗅觉部分，tea’stone则集结了中国茶的11种花香、12种果香、8种植物香、12种食材香、5种工艺香等共50种香气，形成一个可视化的茶香风味轮。

◎ 图源：tea’stone

在新茶饮流行多年后，年轻人骨子里对纯茶的热情正在恢复。伴随着「喝茶」这件事愈发频繁地出现在年轻人的语境里，新式纯茶品牌的场子，也热了起来。

小罐茶近期推出了主打性价比的子品牌「茶几味」，左手人文，右手科学，想让中国茶成为更多人的日常；胶囊茶语以「妆食同源」为理念，在保留传统中国茶健康的基础上，做年轻女性那杯「美容养颜」配方茶；ONCHA致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现「轻松喝品质好茶」；定位茶美学品牌的tea’stone，则从年轻、时尚的茶生活体验和全新的茶美学生活方式入手，将中国好茶推向更多年轻人的日常生活。

优时颜发布《人体皮肤衰老评价标准》

近些年，「抗老热」带来高涨的产品需求和焦虑，却并没能带来客观合理的答案。与此同时，需求群体日趋低龄，产品却缺乏严格的测评标准，面对众说纷纭的「衰老」，到底什么是衰老？衰老该用什么尺子去衡量它？

洞察到消费者疑惑，近日，专研国人肌肤的抗老品牌「优时颜」发布《人体皮肤衰老评价标准》，该「标准」内容囊括皮肤、皮脂腺、毛发头皮、指甲4个维度，从表皮到皮下组织均进行详尽的研究收录，从专业与科学的角度，帮助消费者了解中国人的皮肤到底有多独特，以及到底应该如何科学抗老。

与此同时，优时颜特别邀请了刘恋、刘玮教授和优时颜品牌创始人杜乐，他们分别作为懂广告的消费者、「标准」的引领者和「标准」的践行者，围绕「标准」这件事展开了对谈。

优时颜正式成立于2018年，以「精准、探索、独创」为关键词，品牌致力于通过对国人肌肤数据的洞察和研究，打造国人适用的科学抗老解决方案。