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“潮玩第一股”千亿市值遭腰斩，盲盒突然不香了？
作者：齐俊杰团队·小鱼

近期，深受年轻人喜爱的潮玩巨头——泡泡玛特，已经连续4个交易日下跌，盘中一度跌幅超过18%，创历史最低价20.9港元/股，今年来股价跌幅近50%，当时巅峰时期可是近1500亿港元的市值，如今已经缩水超千亿港元了。
此前，泡泡玛特和可口可乐的联名款，一发售便炒到了上万元，而如今，在二手市场全新未拆封的价格跌至5000元左右，部分其他产品也跌破了1000元。对此也有很多网友疑问，“一直没理解这种东西为什么这么贵！”还有网友表示“好好做作品和骗钱还是能被感受出来的。”
那现在的泡泡玛特不香了？开始过气了吗?
据分析泡泡玛特业绩波动主要原因有：
一、前期估值过高，财报预告不及预期，泡泡玛特发布半年度盈利预警公告，截至2022年6月30日，泡泡玛特预计集团收入比去年同期增长不低于30%；集团溢利较去年同期将减少不高于35%。
二、疫情的反复是影响泡泡玛特的客流量和销量的主要原因之一，疫情让泡泡玛特在北京、上海深受冲击，泡泡玛特在近期发布的内部交流纪要显示，“2022上半年，像北京、上海，尤其是上海，老店的同店同比下滑40%~50%。”
三、自2021年下半年至今的消费疲软，非刚需类消费品受影响明显，依赖工资收入的工薪阶层受影响更为明显。国家统计局最新数据显示，5月份16-24岁就业主体人群，失业率为18.4%。生活压力变大，一定程度会影响到消费观念。以往喜欢购买潮玩盲盒的年轻人，受到经济下行的影响，正在逐渐收紧钱包。
所以在分析总结之后，泡泡玛特也是立即采取一些方法来减少库存，挽回一些损失。其中就包括线上的福袋活动、开设在海外的门店、调整海外线上的渠道等等。
此后泡泡玛特高管也表示对于二季度，确实很难，但最困难的阶段已经过去。比起前面几年经历的事，现在的波动不算什么，“我们经历过公司账上的钱几乎快发不出工资的情况”。
泡泡玛特究竟能否平安度过次关，重回巅峰？
我们得要先明白，买泡泡玛特究竟买的是什么。有些人觉得买的是一种惊喜感、买的是一种艺术品，或者单纯就是满足喜好。要知道，盲盒能火起来归根结底还是抓住了年轻人的喜好，就是在平淡的日子里给大家准备一些小惊喜从而获客。
这个原理也跟球鞋类似，球鞋是因为商家饥饿营销，限量发售，再跟奢侈品一联名，在二级市场就能涨的飞起，如果你能原价或者相对低的价格入手限量经典款，然后等段时间再去二级市场转卖价格可能翻几倍。泡泡玛特也一样，如果抽中隐藏款，原价59的隐藏款盲盒在二级市场里少的5、6百，多的值几千，很多人喜欢抽盲盒就是为了中个隐藏。
但泡泡玛特除了能抓住年轻人的喜好，其自本身也很有优势，就是自己开发了爆款IP，光是这一点，就能很好的成为自己的杀手锏。不管别人怎么抄袭模式，自己IP还是最内核的。就像很多人喜欢的米老鼠、唐老鸭，生命周期都非常长，那么赚钱的持续性也就不必太过担心，因此泡泡玛特的打造爆款IP能力，也是它未来长青的保证。
总的来说，对比国外潮玩成熟的市场环境，中国的潮流文化产业发展尚且处于早期，潮玩产业依旧有较大的市场潜力等待发掘，随着潮玩产业渗透率慢慢提升，作为潮玩“大佬”的泡泡玛特用心布局且凭借多年的一体化平台优势，未来仍然还存在着反弹的空间。现在来看，泡泡玛特的估值确实不高，但如果要布局也要做好长期投资的准备。
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泡泡玛特
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