来源：领途新消费
今年你有“情人”了吗？
无论你是否拥有伴侣，一定不陌生谈恋爱太费钱这个观点。但是谈恋爱时的花销真的比单身的时候大么，近年新兴崛起的孤独经济正试图打破这一认知——单身人群的需求需要被更多人重视，单身人群的消费能力不容小觑。
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单身潮下崛起的孤独经济
2014年开始，我国结婚率开始逐年下降，2018年粗结婚率仅为7.3‰比2009年下降19.7%，相应的，单身人口数量开始急剧上升。2018年民政部数据显示，中国单身成年人口已经高达2.4亿，相当于俄罗斯和英国人口总和，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。
中国单身人口比例达到18.6%，但据前瞻产业研究院数据预测，我国中青年单身比例将高于这一统计值。不过中国的单身人口数量虽多，但从单身人口比例来看，同期相比美国、日本、韩国等国家单身人口占比，分别高达45%、32.4%和23.9%。再加上未来伴随着经济发展，个人经济实力增强，离婚、晚婚、单身主义的持续发酵，可以预见中国的单身人口比例后续可能进一步增加。
在城市化不断扩张，现代人生活节奏不断加快的社会趋势下，这些单身人口工作环境和工作方式相对封闭，日渐与同事、朋友的交流多于与家人的交流，个体越来越原子化。而如今打工人的这一原子化倾向，一方面成就了他们的独立人格，另一方面也带来了前所未有的孤独与焦虑。
近年围绕单身人口发展起来的经济形势，都是从个人生活的吃穿住行以及情感需求衍生出来，对单身群体独处的可支配时间进行填补，让单身人口从消费中得到满足感，消弭部分孤独感，因此这些消费行为也被唤为孤独经济。当然，孤独经济或者说单身经济的服务对象不仅仅只是“单身狗”，还包括渴望独处时间的已婚人士和未婚同居人士，以及想在午休时间逃离同事的人。
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万亿市场红海中的细分机遇
单身群体的消费实力不容小觑，根据速途研究院数据，单身群体中每月可支配收入可达3000-6000元、6000-10000元、10000-20000元的人群占比分别为29.7%、42.8% 和16.9%。再叠加城市居民人均收入水平的提高，可见相关消费市场存在进一步增长与细分的空间。
这些具有经济实力的单身者多聚集于一线城市和新一线城市，参考速途研究院统计，约有29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，其中以TMT行业从业人士数量居多。
这一现象也反映在城市租房数据中，并且对比其他租房人群，房租占单人租客工资比例较低。据珍爱网统计，单身租客中“房租占工资比例10%以内”的人群比例高达48%，而“房租占工资比例30%以内”的人群比例高达90%。这也意味着剥离较低的住宅成本后，单身群体有大量闲置资金可流入消费方向。
如今单身青年租房更倾向于选择舒适的一居室，但由于经济水平与工作地点等因素，实际租房中单身人群合租占比更多，达到近六成。因此当“拘谨与孤独”不再是一句玩笑话，年轻人更会将可随时带走、性价比高的小家电当作捍卫生活品质的首选，小家电行业也借势崛起。
如经典的3-5人量的电饭煲、料理机，乃至常规的锅灶、蒸烤箱的销售量都在近两年尤其在疫情中快速增长。解决“一人食”问题的产品服务开始兴起，在小家电领域中，主要覆盖的场景就集中于独居场景、学生宿舍场景、二人情侣场景。《中国餐饮大数据2020》显示，2019年美团点评平台“一人食”的关键词搜索量同比增长了132%，搜索人数增加了137%。并且，春节期间一人食小份制年夜饭年夜饭需求激增，让这类消费群体和需求正在被“看见”。 
解决了人吃穿住行的基本需求，孤独经济中解决单身人口情感需求的产品与服务也迎来爆发，例如宠物经济。因为“吸猫撸狗”不但可以满足陪伴需求，还带有一定的社交属性。2019年中国宠物市场规模达到了到2212亿元，人均单只宠物狗年消费达到6082元。近日，宠物营养食品龙头「RedDog红狗」所属的红瑞生物公司，还在中国完成近2亿元首轮融资，由金鼎资本领投，光点资本跟投。
为了缓解孤独，无论是线下餐饮、桌游，还是线上的电话陪睡、虚拟男女友等服务都面临机遇。资本和巨头们当然也嗅到了这个赛道的机遇，目前“陪伴经济”中已有红杉、IDG、达晨创投、普思资本、歌斐资产、中美创投等机构参与投资。
上市公司股价表现方面，单身经济概念股北鼎股份、中公教育、小熊电器、中宠股份、立讯精密、恺英网络、珀莱雅等7家公司年内股价涨幅在100%以上。
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拥抱孤独经济商机 需要有点想象力
孤独经济未来增长潜力巨大，但是目前的发展现阶段尚处于初期，无论是服务还是产品针对单身群体最普遍和迫切的需求，对比欧美市场，以及孤独经济已经逐步完善的日本市场，中国市场还有许多需要学习改进的地方。
尤其是在服务市场中，中国的电话陪睡、虚拟男女友经营模式正起步，市场中还存在诸多乱象，单身生活中还有许多需求有待填补。中国的一人食餐厅或者一人游等项目，多停留在比较表面的“一人”概念，在服务细节等方面，对比体系相对成熟的日本，并不能覆盖此类消费者所有潜在需求。
比如日本有名的一兰拉面，鼓励顾客一个人专心吃好面的餐厅，可以称得上是日本一人食的鼻祖。用隔板将座位分开，主打一款拉面，目前已经开设了近百家店铺，火遍日本国内外。店铺门口就有点餐机器，在隔间设计上非常注重私密性，菜单设计方面对个人口味的偏好划分细致，光是汤底就有5种选择，面条的软硬度也有5种选择，服务员送餐时不需要和对方眼神接触就能拿到自己的餐食。
Gusto烤肉，是一家日本连锁的一人食烤肉店，就餐位用小格子分开，空间虽小五脏俱全，其中WiFi、充电插座、菜单、纸巾、吃饭需要的一些调料等应有尽有。想要享有个人空间，不想打扰别人的单身人士，在这个格子里完全能满足一切需求。功能齐全是特色之一，此外还全方面估计个体使用感受，三面环板打造超强的隔音效果，无论是打字还是打电话，都无需担心影响到别人，超长的沙发也为脊椎不好的上班族提供了舒适体验。
还有一人网吧、胶囊旅店… …只有你想不到，没有日本商家做不到，不仅在售卖商品充分满足独居、单身者需求，在服务方面更是细致入微，想到消费者所未想。比如在提供精神支持方面，日本还提供出租家庭、父母等租人经济，还将陪玩游戏、陪撸串、陪聊天等服务包装成商品售卖的模式，十分体系化、精细化。
对比中国，孤独经济对小群体需求的挖掘差距还很大，尤其在情感需求方面。因为无论是陪聊、陪练游戏或是提供服务，模式和商品本身是其次，能够真正抓住在孤独经济中消费人群的心理特征，并提供针对性措施才是关键。
当下孤独人群虽然体量大，但因其独立自主、不差钱，多存在于一二线发达城市，对服务要求也会更高，这无疑给创业者带来了压力。因此，未来对于孤独经济中的创业者，无论是做商品还是提供服务，关键都在于把握这一人群的消费心理，把整体提供产品和服务的流程做得更加细致周到。
事实上，在孤独经济领域留给未来创业者的机会还是很多的。结合当今中国社会现状，以下三方面就存在发展契机：
首先，性别失衡可能会引发社会公共安全问题，女性作为相对弱势群体更容易受到侵害，防身用品消费需求面临契机，如防身喷雾、蜂鸣器、快速报警器等等装置。
其次，少子老龄化加剧，对单身老年人的养老产生不良影响。可以开展针对性较强的个性化养老产品与服务，完善居家养老、社区养老的配套设施，开发面向老年人的智能家居产品、面向未来单身养老的保险产品等等。
第三点，面对日益激烈的社会竞争，单身人群心理咨询服务将迎来增长空间。长期单身的男女心理负担和社会压力，或将诱发心理健康问题。婚恋、情感心理咨询服务有待于进一步完善，包括恋爱咨询、压力疏导、个人发展等等。
参考日本孤独经济发展历程，可以发现中国的孤独经济市场尚待开辟，其中不缺乏商业机会，缺乏的是创业者的想象力。就像日本的孤独经济之所以能够愈发强大，就在于商家对于消费者深入的体察，并不断打磨新模式去解决问题。而中国的孤独经济市场，正等着有学习能力与预见能力的创业者去开辟。
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