进入7月，电商平台大促告一段落，带货直播、品牌商家运营回归常态，而常态下的数字呈现出的行业状态往往更接近真实。
鞭牛士联手WeMedia、新腕儿、凤凰网娱乐、凤凰网时尚联合发布了《7月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单，用数据直观呈现各平台主播们7月成绩及变化走向。
【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估，仅统计了直播达人的GMV，淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内，且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响，无商业合作关系，榜单仅供参考；榜单最终解释权归发布方所有。
总体来看，618过去后，直播带货行业整体销售额GMV有所下降。7月淘宝直播、抖音、快手带货直播行业top50主播共计创造了94.88亿元的GMV。相较6月的126.1亿元，下降30多亿元。
从主播构成来看，行业top50主播中有29位是淘宝主播，快手主播14位，抖音主播7位。
薇娅蝉联冠军，以21.67亿元GMV排名第一，李佳琦7月创造GMV14.66亿元，排名总榜第二，辛巴此次并未跻身“10亿俱乐部”，在总榜排名也下滑1名，排名第4，7月GMV5.24亿元。淘宝主播南风cheney此次进步不小，以4000余万的领先优势，夺下辛巴的季军宝座。
抖音主播掉队明显，抖音分榜中排名第一的主播朱瓜瓜，7月GMV1.01亿元，在总榜中排名第19。罗永浩总榜排名第34，7月GMV6542万元。
7月行业主播top50中有19位进入“亿元俱乐部”，较6月的24人，减少5人，其中14人为淘宝主播，较6月增加2人；4人为快手主播，较6月减少7人；抖音主播1人，较6月无变化。
明星主播来看，登上总榜的明星有吉杰、刘涛、小李琳、刘玉婷、林依轮，均是在淘宝直播平台上带货直播的明星主播，除刘涛外，上述明星几乎已经在淘宝直播平台进入常态化、规律性的多场次直播状态，7月直播场次均在10场以上。
除了总榜透露的信息，主播们在各自平台上的表现，各平台带货主播生态表现出的现象、特征和趋势，也呈现在各平台7月直播电商主播top30分榜数据上。
半数淘宝主播进入亿元俱乐部 
店播top30近2/3为国货品牌
——鞭牛士——
淘宝直播主播在行业top50主播排行中有29位上榜，在数量上占据半壁江山，他们共计创造了69.83亿元GMV，在行业top50电商主播总GMV中占据了73.6%份额。 
而在淘宝直播带货平台，7月top30主播共创造70.3亿元GMV，其中“亿元俱乐部”共有14名主播。
延续此前战况，薇娅、李佳琦以数亿差距遥遥领先，稳占榜单第一、第二名，两人总GMV超过36亿元，而淘宝直播7月前30位主播的总GMV约为70.3亿元，薇娅、李佳琦二人占比约51.68%。
其中，薇娅7月直播27场，以21.67亿元GMV登顶榜单，较6月成绩27.42亿元有所降低，但销售量相差不大，6月薇娅总带货销量2384万件，7月这个数字为2423万件。李佳琦则以26场直播、14.66亿元GMV跟随其后，排名第二，两者GMV相差约7亿元。
排名第三名的是南风cheney，7月带货GMV5.64亿元，销售量63.22万件，较6月成绩上升3名，timor小小疯则下滑一位，在7月排名第4，7月创造GMV2.76亿元。雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki这些榜单上的老面孔此次依然上榜，排名稳定在第5-10名这一区域，GMV较6月均有所下滑，但差距不大，依然占据着亿元俱乐部中的席位。
明星主播中，吉杰冲进top30榜单，以1.58亿元销售额成为淘宝明星主播中的第一名，排在7月淘宝直播带货top30主播中的第9位，“聚划算首席优选官”刘涛以1.18亿元排名第12，明星小李琳、刘玉婷、林依轮等也有上榜，但与头部带货主播仍有差距，分别以6045万元、5925万元、5578万元的GMV位列第22、23、24。
而从带货品类来看，这些主播中依然以服饰、美妆日化、食品品类主播为主。
7月淘宝店播中，有7个GMV过亿的店播商家，分别是天猫超市、苏宁官方旗舰店、淘宝吃货官方账号、荣耀官方旗舰店、小米官方旗舰店、聚划算百亿补贴和格力电器。GMV在1.04亿元到2.93亿元之间。
其中天猫超市以2.28亿元GMV排名店播商家第一，销售量达到320万件，苏宁官方旗舰店以2.27亿元GMV成绩排名第二。
数码电子、美食、化妆品依然是店播中的几大主力品类，与6月不同的是，7月排行榜中涌现出不少服饰商家，其中，安踏旗舰店7月创造GMV3783万元，太平鸟官方旗舰店7月GMV2889万元。
除去苏宁、聚划算、天猫超市等综合品类店铺，在淘宝直播店播排行中，国货品牌商家数量明显多于国际品牌商家。荣耀、小米、格力、百草味、花西子、完美日记、DBR、三只松鼠、安踏、良品铺子、太平鸟、元气森林、珀莱雅、戎美、oppo、林氏木业、薇诺娜17家国货品牌商家上榜。其中荣耀、小米、格力均进入亿元GMV俱乐部。
国际品牌仅FILA、ASICS、兰蔻、Vans、澳尔滨上榜，7月GMV在1059万元-1821万元之间。
综上，从榜单数据可以看出，建构在供应链基础优势之上，包括明星主播在内，形成的直播规律化的多场次常态直播生态与主播习惯，已经成为淘宝直播的巨大优势，而淘宝店播也正成为新消费浪潮下国货品牌营销突围的重要阵地。
抖音掉队明星“失踪”
“微商教母”成绩下滑
——鞭牛士——
抖音7月带货主播top30共创造了11.53亿元GMV，这个数字仍然不及薇娅、李佳琦的个人GMV成绩。
7月，排名抖音带货主播第一位的是朱瓜瓜，GMV达到1.01亿元，销售量83.45万件。而抖音7月带货主播top30中也仅其一人进入亿元俱乐部。
排名第二的是懒猫nono，7月带货GMV7705万元，与朱瓜瓜差距近3000万。但与其6月成绩相比，懒猫nono进步不小，排名上升10位。韩国媳妇大璐璐也是7月出现的一匹黑马，6月该主播并未上榜，但在7月取得了6850万元GMV，拿下第三名。
而6月创造1.3亿元GMV、排名第一的张庭，7月直播带货仅收获4421万元GMV，排名第9。值得一提的是，7月，张庭仅直播一场，相似的情节再次上演，其与丈夫经营的微商品牌tst再次贡献出不小的销售额，旗下一款面膜乳液销售额达1024.7万，仅这一款产品就占张庭7月直播GMV的近1/4。
但张庭仍是唯一入榜抖音7月带货主播top30的明星主播，此前5月曾上榜的陈赫在7月带货直播2场，而共计GMV不足千万，王祖蓝7月直播1场，带货GMV仅仅585.7万元，袁姗姗、薛之谦7月未直播，因而上述三位明星7月未上榜。在GMV比拼方面，明星明显势弱。
已经进入规律化直播的罗永浩在7月带货GMV6542万元，这一数据与6月相差不大，但排名下滑一位，位列第四。
此外，此次上榜的抖音主播除了呗呗兔、陈三废gg、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、小影夫妇、叶可可、喜哥喜嫂、子安等老面孔外，还有张老虎、毛光光、大鱼、雯双双等新面孔主播。
品类上看，上榜的抖音主播仍以美妆日化、服饰为主。
结合6月榜单看，在三个平台中，抖音依然没能形成自己的直播带货优势，明星、红人资源也并未为抖音明显加分，抖音直播带货的未来依然有难关需要攻克。
快手top30主播GMV缩水一半
服饰为主要带货品类
——鞭牛士——
6月，快手直播带货前30位主播共计创造了52.41亿元GMV，而7月这个数字减少近一半。
7月快手直播带货top30主播共创造了26.15亿元GMV，其中有4位主播月度带货GMV突破亿元大关。
整体来看快手主播上榜者依然有很多老面孔，但各自排名有所变动。
辛巴以5.24亿元GMV蝉联快手主播榜第一位，7月带货销量达到771.84万件。而其6月创造了19.14亿元的GMV，带货销量超过1151万件。
在6月创造超3亿GMV、排名第二的辛巴妻子初瑞雪，因7月没有带货直播未入榜。
不过，辛巴家族成员蛋蛋小盆友、时大漂亮、猫妹妹、赵梦澈、陈小硕5人依然上榜，蛋蛋小盆友、时大漂亮、猫妹妹紧随辛巴，分别排在第二、三、四位，且7月创造的带货GMV均破亿元，分别为4.74亿元、2.22亿元、1.59亿元。
而赵梦澈以7358万元GMV排名榜单第7位，较6月上升10位，不过，GMV成绩较6月相差不多。陈小硕从上月第10名下滑至第26名，创造GMV3290万元，其6月GMV数据为1.19亿元
7月，快手明星主播中仅华少一位上榜，以4019万元的成绩排名第17位，而其6月GMV成绩为2.78亿元，排名第4。6月曾上榜的明星张雨绮、小沈阳在7月并无带货直播。
带货品类方面，经鞭牛士整理发现，在7月直播带货top30快手主播中，过半数主播的主要带货品类为服饰，占据总GMV绝大部分份额。
7月上榜新面孔如小佛叶、安若溪、辰辰搭配等，均为服饰类带货主播，三人分别位列榜单第9、12、13名，创造GMV6883万元、5363万元、5292万元。
而除了服饰外，美妆护肤品类带货主播较多，其次是珠宝与食品品类。
从榜单可以看出，回归后的辛巴家族依然是快手带货直播中不可小觑的力量，明星主播虽然丰富了快手生态，但“一波流”现象愈发明显。
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