央视首届“标王”破产了！

曾经风光无限的央视标王孔府宴酒，如今沦落到破产拍卖的境地。

1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，广告宣称销量远超茅台、五粮液。如今，贵州茅台已经成为万亿市值的代言人，6月13日开盘价910元，傲视中国A股市场，而孔府宴酒如今则已1.33亿的起拍价在阿里拍卖上拍卖。

在90年代，广告“标王”们在新闻联播以及整点报时等黄金时段频频亮相。不过一时风光辉煌之后，这些“标王”们的发展后劲却让人瞠目。“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年1月和2月的销售收入就达到了2.7亿元，而1994年的全年销售收入仅为3.5亿元。但好景不长，1996年后遭遇战略失误和盲目扩张，开始陷入困境。2002年被转让给山东联大集团，2010年被凯利集团资产重组。在21年间几易产权，官司缠身，逐渐没落。

孔府宴酒的另一个“老乡”秦池酒，孤注一掷用6666万元标的，一举夺得了1996年央视广告的标王。在1996年底，秦池又豁出去砸下3.2亿元重金卫冕标王成功（此标的超出第二名整整1亿元）。1996年秦池销售额比1995年增长500%以上，利税增长600%。秦池完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。但是在1997年“勾兑丑闻”的打击下，秦池这一“标王”迅速没落。

根据公开信息显示，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台，公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33266613亿元。

被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积约合计26.11万多平方米；五项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。但是在公告中，法院屡次提醒产权不明晰、或是已被他人征用。此次拍卖的“孔府宴牌”等43件注册商标，均为闲置商标，这些商标证书载明的注册人分别为山东孔府宴酒厂、山东省鱼台县酿酒厂。这43件注册商标评估值仅为14.19万元。