阅读时间：6m

最懂
小程序生态商业
的自媒体
先问大家几个问题：
是不是经常看到“微信红包”样式的小程序分享卡片？
也常收到促销活动的模板消息：
这些做法大家早已经司空见惯，觉得是十分有效的玩法。可是你们知道吗，这些做法，其实是违！规！的！
也就意味着所有用着上述功能的小程序，都存在被整改，甚至封禁的可能。对开发者而言，相当于一枚“定时炸弹”，指不定哪天就“引爆”了。
晓程序观察（yinghoo-tech）发现，除了以上情况，在《微信小程序运营规则》里还有许多规则被开发者忽视了，一些被认为理所应当的做法，其实已经触碰了红线。
今天，我们就来为大家“排排雷”。
1
红包，不是谁都可以用的
在两个月前，小游戏官方公众号“做个小游戏”就曾经发文表示，不希望看到开发者用“博人眼球”的违规行为赢得用户的关注，其中就特地提出了“分享得红包”的形式。
有开发者疑惑这种样式竟然是违规的？因为近来风头正盛的“trytry”小程序也用了这种分享样式。
其实，在《小程序运营规范》里早有规定：
17.8 小程序卡片页的分享样式、内容、结构、外观等，均不得以任何形式与腾讯官方提供的红包等功能的样式图片、文字文案产生相同、相似或引起混淆的效果。
像“trytry”这种甚至连文案都写着“微信红包”的做法，算得上违规的“典范”了。
除了样式不能与官方的红包相似，跟微信客户端相似的功能也不能做，比如即时通讯、漂流瓶、摇一摇等等。
3.7 未经腾讯公司授权的情况下，不得提供与微信客户端功能相同或者相似的功能。
虽然现在还没有大面积整改，但开发者们也得注意，毕竟谁都不希望在这种小地方栽跟头。
2
把选择权还给用户
分享卡片只会对用户产生一定的诱导，但我们最近发现了一种更不友好的现象——绑架用户行为。
昨天，某位开发者推来一款小程序，希望我们能提供一些修改建议。
体验完之后，感觉确实被雷到了，这款小程序不仅用户体验不佳，还有明显的违规行为，更尴尬的是，这位开发者并不认为他违规了。
刚打开小程序，我们就挨了一闷棍：点进去首先跳出一个弹窗，提示“新手奖励活动，选择一款商品，玩游戏即可免费兑换！”，下方显示“去选奖品”。
What？啥都没做就突然要挑选商品？看得人一脸懵逼，而且这个弹窗无法关闭或跳过，除了跟着它的走别无他法。
在我们莫名其妙地选了一件T恤衫作为奖品后，还是看不到这款小程序的“庐山真面目”。
它会继续引导我们“快速开始”，点击之后跳转到另一款小游戏里，这个过程同样是不可关闭或跳过，意味着在游戏上我们也没有选择权，只能跟着它走。
这下才看明白，它就是一款游戏盒子，只是以商品为“诱饵”，强制引导用户为特定的小游戏导量。
这种强制引导用户行为的方式，简直是违规中的“战斗机”，原因有二：
《微信小程序运营规范》里明确提到：
17.5 微信小程序页面内的浮层和弹窗应可关闭。
很明显这款小程序没有做到。
此外，《小程序设计指南》里也说明：一旦用户进入我们的小程序页面，开发者就有责任和义务清晰明确地告知用户身在何处、又可以往何处去，确保用户在页面中游刃有余地穿梭而不迷路。
这种方式，用户倒是不怕迷路了，因为根本无路可走。
有趣的是，这位开发者并不赞同我们的观点，他认为这是手游/页游惯用的方式，能够减少用户的上手难度和思考。
但手游归手游，在微信里就得遵守微信的规则，从规则可以看出，把选择权还给用户才是被微信认可的价值观。
3
熟读规则很重要
同样，因为对规则不熟悉，我们还看到另一些开发者“想当然”的做法。
今年5月，媒体集中报道了一批“拜神祈福”类小程序，用户可以在小程序里恭请神明，进贡膜拜或者写上祝福语，燃放孔明灯。
不管什么形式，这些小程序大都会提供可购买的项目，美其名曰“菩提子”或者“供灯费”。
显而易见，这类小程序主要针对那些年纪偏大的大爷大妈们，他们很愿意“花钱消灾保平安”。
不过说到底，这种宗教性捐赠香火钱，本质上就是利用人们的信仰变相进行集资众筹。
另外，按照《宗教事务条例(2017修订) 》第四十一条第一款规定：非宗教团体、非宗教院校、非宗教活动场所、非指定的临时活动地点不得组织、举行宗教活动，不得接受宗教性的捐赠。
但开发者们可不是寺庙里的主持、和尚，小程序更不是“功德箱”。
所以这些祈福小程序最后都被因违反相关政策法规被大面积封禁，消失得无影无踪。
其中，就有一位因此被封的开发者向我们抱怨:“我也有设置不需要钱的孔明灯，也没有强制购买，没人说这不行啊。”
错了，其实在《微信小程序运营规范》里就明文指出：
14.3 未经腾讯许可，不得使用微信支付作为捐款和募捐。
如果他提前知道了这条规则，或许就不会被封，还是那句话，熟读规则很重要。
最后，包括以上规则，我们奉上八颗小程序“排雷养颜胶囊”，希望对你们有帮助：
1
END
1
如果你对规则有疑惑

扫码入群，寻找答案
好文回顾
案例
一个月收获16万用户，这款小程序靠微信运动“步步生钱”
热议
微信附近小程序沉寂后再“得宠”：官方赋予两大新能力，流量红利哗哗流
工具
新版微信订阅号又改版了，但是，我们觉得还不够！
好书推荐：
《微信力量》、《微信思维》是微信团队联合萤火科技推出的两本书，通过采访数十个企业商业案例，共同描绘了一幅微信生态的全景图，是了解微信生态的最佳读物。
继续阅读
阅读原文