继微软之后，亚马逊也登上了全球市值第一宝座，这也是华尔街大公司重新排序的最新例证。
北京时间1月8日美股收盘后，亚马逊股价上涨3.44%，市值接近7970亿美元（约合54605亿元），超过微软，有史以来首次晋升最高市值上市公司。
亚马逊的市值略高于微软
1月7日，市场研究公司Pivotal Research在一份最新报告中称，亚马逊股价2019年有望上涨逾20%，这将使该公司的市值重新达到1万亿美元左右。Pivotal分析师布莱恩-韦瑟（Brian Wieser）表示：“尽管亚马逊目前的规模庞大，但根据其利用消费者和IT部门支出的成功记录，我们认为亚马逊的机会基本上是不受限制的。”这位分析师表示，亚马逊将继续在全球消费者支出中攫取更大的份额。根据欧睿咨询（Euromonitor）的统计数据，2018年全球消费者支出总额达45万亿美元（约合308万亿元）。韦瑟说，像亚马逊这样的电商平台将越来越多地依赖实体店，就像沃尔玛和塔吉特这样的传统零售商将越来越多地依靠数字平台一样。
Pivotal并不是2019年唯一看好亚马逊的公司。路透社的数据显示，近乎所有研究亚马逊股票的分析师都给予该公司股票相当于“买入”的评级，给出的平均目标股价较当前股价有35%的上涨空间。
科技巨头争夺战
数周来，大型科技股一直在争夺全球市值最高宝座，亚马逊曾在12月初短暂登顶。12月3日盘中，亚马逊市值一度较苹果高约1亿美元，较微软高逾70亿美元，但第一宝座并未坐稳，收盘时苹果再度反超。2018年9月，亚马逊市值一度短暂触及10000亿美元，不过在此后的美股科技股的波动中市值有所回落。2018年最后一个交易日，微软市值达7798亿美元，将市值7491亿美元的苹果和市值 7344亿美元亚马逊甩在身后，这是微软自2002年以来首次以全球市值最高上市公司的身份结束一年的表现。
到达万亿美元市值曾让美国苹果公司风头无两，稳坐全球市值最高公司宝座数年。只是，这个头衔也像个“魔咒”。如今，苹果公司的市值已经低于微软、亚马逊、谷歌。这家iPhone制造商目前的市值约为7020亿美元，低于10月初创纪录的1.1万亿美元。在2019年首个交易日收盘后，苹果首席执行官库克发布了一封致投资者信，宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期，更导致公司股价大幅下挫，1月3日收盘时缩水至6747亿美元。
图注：一个月前，苹果还是市值最大的美国公司。但自那以后，微软就取而代之；榜眼的位置也坐不稳，不时被亚马逊取代。对其显赫地位的最后一击出现在1月3日：由于下修季度营收预测，苹果股价大跌，座次跟谷歌母公司Alphabet Inc.对调，成为四巨头中排名垫底的一个。
谁的护城河？
据《新京报》报道，在苹果突破1万亿美元市值时，亚马逊曾被分析师认为将超越苹果的成就，达到2万亿美元市值。凭借对旧产业的颠覆，以及对新产业的塑造，目前市值排名前四的亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet和苹果即使面对动荡的市场，仍成为了产业的主导者。尽管起点不同，但是随着对用户的关注，这四家科技巨头开始入侵彼此的市场。最主要的集火点是云计算，亚马逊、微软和谷歌在基础设施领域展开激烈竞争。第三方机构Gartner预计，这一市场规模将从2017年的253亿美元增长至2021年的659亿美元。
此前彭博新闻社报道称，在云服务领域，亚马逊网络服务是高高在上的老大，其次才是其他服务商。但银牌争夺战的竞争不是很激烈。2019年，微软的Azure将牢牢地巩固其地位，谷歌云平台(Google Cloud Platform)要迎头赶上需要付出艰苦的努力。苹果尽管与上述三家提供的服务不同，但瑞银估计在2018财年，苹果iCloud业务的收入为30亿美元（约合206亿元）。
值得注意的是，微软正在利用云计算业务与亚马逊的线下零售竞争对手展开合作。2018年7月，沃尔玛与微软签署了一项为期五年的协议。在此之前，沃尔玛曾告诫其合作伙伴如果想要与之开展业务，就不能使用亚马逊AWS服务。本交易日内，微软宣布与美国杂货零售商Kroger建立合作关系，微软Azure将成为Kroger的零售即服务（RaaS）云平台，Kroger还将试用互联商店的体验。这种合作被认为将直接影响亚马逊的无人零售店业务Amazon Go。
从硬件产品来看，苹果的iPhone，Alphabet的Chromebook，微软的Surface，以及亚马逊的Kindle，这些公司凭借硬件搭载各自的服务，彼此争夺用户使用的时长。不仅如此，四家公司都陆续推出了智能数字助理产品，希望抢占下一个入口。除此之外，搜索、人工智能、自动驾驶等被认为是有利可图的业务也存在着大大小小的竞争。不过，这其中也有彼此融合的机会。微软之外，苹果、Alphabet和亚马逊都陆续推出了智能音箱产品，但2018年底，亚马逊已经同意用户通过Echo访问Apple Music。有分析认为，苹果此举是希望增加音乐订阅服务，而音箱硬件的销售竞争并不那么重要。
整理编辑：马杰、周京隆
让创意化作心意
点击以下图片订阅《生活家ARBITER》，
一本专为高端品位男士读者度身打造的生活时尚杂志，现代传播全新出品
◆ ◆ ◆  ◆  ◆  
点击你感兴趣的关键词
立即获得关于TA的更多信息！
香港丨华为
加拿大| P2P
苹果丨权健丨范丞丞
平安夜丨蔡依林丨柳井正
红黄蓝丨电子商务| 中国首富
......
欲了解更多专业内容，请点击这里下载商业周刊中文版App
继续阅读
阅读原文