封面与头图来源 | 闻献
立春一到，标志着万物闭藏的冬季已过去，开始进入风和日暖、万物生长的春季。春暖花开、生机勃发、轻盈装束、户外寻春等等关键词都演绎着「春天的进行时」，在此过程中，品牌的产品创新、内容表达等等也都一同随春意舒展——
闻献带来立春浓香「相拥之后 HUG」，在感官情绪之间，串联起节气与香气的故事；联想携手瓦依那乐队共同呈现《万粒之歌》，以音乐为载体来传递春的意象，并致敬平凡人群像；lululemon将中国武术与舞蹈交融，汇聚东方韵味与精神力量，诠释内在的春天；ubras以花为序，展开与春天相关的多元且具像化想象……
春气动、草萌芽、风向暖、雨从容，闻献于立春时节推出氛围感短片《立春》，通过春之声与春之意的细腻描摹，让观众的身心都沉入「春启万物荣，并肩向新生」的意境里。
呼应品牌的气味美学，闻献以立春气韵以及新年相拥为灵感，带来立春浓香「相拥之后 HUG」。「相拥之后 HUG」带有草本与坚果香气，其香调变化进程令人心安，配合诗意的影像语言，为大家提供符合立春文化意境的香气献礼。
作为在中国文化表达一向笃定的品牌，来到2024年开春，闻献串联节气与香气，将中国人心里的立春意象一一铺陈开来，让我们看见、感受来自立春时节的节气特色与文化魅力。
◎ 图源：闻献
而在立春之外，闻献将借助中国传统节气单位，记录一载年岁节气循环的故事与风光，捕捉都市与自然中随时间变化的婀娜景致与蓬勃生命，同时也将节气与闻献独特而新奇的香气相联结，以一个个富有感官情绪的影像短片，为观众讲述饱含自然景致与无限诗意的气味视觉故事，并进一步将人与天地沟通的宝贵文化，深深植入用户的日常与品牌的文化河流里。
告别宏大叙事，告别品牌说教，立春这天，联想与瓦依那乐队以音乐这个通用语言为载体，将目光投向平凡人的群像故事，传递万物苏醒的春的意象，共同唱响《万粒之歌》。
在意象呈现上，这首歌把平凡人比作「种子」，引发大众从好感度到价值感的深层共鸣。具体来说，在以往的认知中，我们通常会把种子看成是大地的馈赠、生命的萌芽，而随着我们对自身以及周遭所知的界限越来越远，感受的人生况味也愈发丰富，歌曲里唱的「种子」便有了更丰满的意蕴——诞生于故土，融入人世，孤独漂泊，独自成长。
大雪中艰难向前的快递小哥、奔波于996的疲惫白领、夜幕下装货的司机、立交桥下赶路的行人、深夜里的流动小吃摊主……这里的万粒颗种子，都是每一位离开故乡到大城市打拼的你我，是水田中被太阳照耀、也被风雨摇晃的你我，是每个默默坚持、奋斗向前的你我。
而联想和瓦伊那，看见了每一个这样的你我，并相信每一个人的力量。也正是这样，即使《万粒之歌》歌词平淡简约，意蕴却细水流深，它在温情的音乐治愈中，让我们拿到自然共鸣的那部分。「火烧芭蕉心不枯，霜打稻根苗又发」，过去的一年不管过得怎么样，都过去了，愿我们都能在新的春天，有新的萌动，新的探寻。
近两年，lululemon愈发能跳出符号化的思维，对「讲好中国故事」有不同的突破。
和聚焦生肖龙的品牌相比，lululemon今年的新春广告《新春，咏春》难得多了清新感。以中国武术与舞蹈切入，lululemon邀请国际影后杨紫琼，以及舞剧《咏春》8位舞者，联结传统与现代，以充满东方美学的肢体语言诗意诠释春的意象。
此外，lululemon借助拍摄现场花絮，呈现杨紫琼她心目中的春天，也记录了舞剧《咏春》的舞者们对于「春」的美好诠释和盼望——
对于杨紫琼来说，「春」正是一种平衡状态的开始，它从冬天而来，如同温暖从严寒中而来，黎明从黑夜中而来一样，象征着一种万物近于平衡后带来的生机；对于舞者们来说，春天就像是一束光，可以融化寒冬，使万物复苏。以此为引，lululemon将更多的话语留白交还给用户，邀请用户一同分享自己心中的「春」。
总的来说，lululemon难得地激活了「咏春」的多重涵义，一是致敬了中国的传统武术文化以及电影《咏春》；二是歌咏春天，抒发对春天的期待；三则是呈现与拥抱东方语境中的「好状态」——身心合一的精气神。这种对咏春精神内核的呈现，不是向外进攻，而是向内探索，与自我对话，更是身心聚拢、指向春天的好状态。
对春天意象「表」与「里」的追问，不仅踏实有力地给了用户去感受自己的身心与春天般理想状态的力量，也在润物无声当中为lululemon的品牌内容营造了更具共鸣的情感与场景叙事空间。
迎接春天的开场，ubras以花为序，借由「2024桃花时序限定」向女孩们献上春日礼。系列涵盖无尺码礼盒、蕾丝文胸、桃花网纱打底以及真丝家居服等，以春天的色彩加持生机氛围，与女孩们一同跃入盎然春意。
◎ 图源：ubras
此外，ubras锚定春天的情绪价值，上线《向春天出「桃」》氛围感短片，用镜头捕捉和风、暖阳、柔软的大地和肆意的奔跑……以此提供一种情感共鸣视角，让女孩们把春天的美好想象带到ubras「2024桃花时序限定」之中。
当然，春天的活力难以仅由产品与视觉具像化出来，洞察到在春天绽放的不止有桃花，还有「桃气女孩」，ubras同步发起#桃气女孩请出列#话题征集，全网寻找「桃气女孩」，将这群充满元气和生命力、在春光下恣意生长、不在乎凝视的目光、只为生命的本能绽放的「桃气女孩」送上ubras素人杂志，展开与春天相关的多元且具像化想象。
相比常规化的春日限定，ubras以体感、视觉、互动为载，在看得见、摸得着、感受得到的多重感官体验之中，陪伴女孩们奔向向往之春，并在此过程中，为品牌注入新的活力与生机，并与用户重建有机且持续的关联。
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