星巴克首推品牌播客；瑞幸22年扭亏为盈；newpage一页官宣创始人章子怡…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～点此进入

今日看点：

1、「瑞幸咖啡」2022 年扭亏为盈

2、「每日黑巧」×「Rever乐若」推出联名限定礼盒

3、「newpage一页」官宣明星创始人章子怡

4、「王老吉」推出山茶花风味凉茶

5、「PMPM」推出冰岛“全光防修”精华

6、「好望水hopewater」× 一诺发布短片春日的美好

7、「彩棠TIMAGE」上新“争青”系列春季新品

8、阿宽食品 IPO 获受理

9、「星巴克中国」首次推出品牌播客“塞壬电台”

10、「Michael Kors」官宣舒淇成为品牌全球代言人

11、「On昂跑」推出 Cloud Play 系列童鞋

12、「PUMA」2022 年销售额增长 24.4% ，创历史新高

13、「特斯拉」称将在 2050 年实现能源 100% 可持续

14、小红书开屏广告可跳转至淘宝

15、「TVB」与淘宝达成合作意向

16、B 站 2022 年营收同比增长 13%

\新消费品牌动态\

「瑞幸咖啡」2022 年扭亏为盈

3 月 2 日，瑞幸咖啡发布 2022 财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022 财年全年总净营收 132.93 亿元，同比增长 66.9%，净利润约 4.88 亿元，首次实现扭亏为盈。此外，2022 全年净新开门店超 2100 家，截至 2022 年底，瑞幸在国内拥有超 8200 家门店。瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨表示，随着疫情政策的放开以及消费市场的逐步回暖，开始回归正常的运营水平。（FBIF）

「每日黑巧」×「Rever乐若」推出联名限定礼盒

3 月 3 日，巧克力品牌「每日黑巧」联合个护品牌「REVER乐若」联名推出“天生不甜乐我限定礼盒”。该礼盒灵感源自每日黑巧醇萃黑巧系列和 REVER 巧克力转转浴，包含原味、藜麦味、扁桃仁味 3 种风味，表达“自在乐我”的主题。（品牌官方）

「newpage一页」官宣明星创始人章子怡

3 月 2 日，上美股份旗下婴童功效护肤品牌「newpage一页」发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，知名演员章子怡，育儿专家崔玉涛，以及科学家黄虎博士三位创始人首次合体。TVC 从孩子的哭声出发，分别从妈妈、医生、科学家的角度做出回应。

newpage一页创立于 2022 年，定位婴童功效护肤品牌，基于原料、技术、配方、专利等，共享临床数据、共创实验成果，从孩子的肌肤问题出发，开发更加专业有效的婴童护肤产品。（品牌官方）

「王老吉」推出山茶花风味凉茶

3 月 3 日，「王老吉」宣布上新 0 糖 0 脂 0 卡的山茶花风味凉茶植物饮料，并发布抽奖活动。目前新品已在天猫开售，售价为 68 元 / 12 罐。（官方微博）

「PMPM」推出冰岛“全光防修”精华

3 月 3 日，新锐国货护肤品牌「PMPM」提出“007 日防夜修”概念，推出冰岛“全光防修”系列新品。该新品包含冰岛地衣啫光肽透嫩光盾精华液，针对“光损伤”难题，主打“日间光波防护、夜间光损修护”功能。（品牌官方）

「好望水hopewater」× 一诺发布短片春日的美好

3 月 2 日，「好望水hopewater」联合王者荣耀职业战队 AG 超玩会选手一诺发布短片春日的美好，短片中通过一诺讲述 2022 年的失控情绪与 2023 年的美好计划，传递“让美好在春日发生”的品牌价值理念。并推出一诺专属好望水春日梅好包裹礼盒，售价为 128 元 /12 瓶。（官方微博）

「彩棠TIMAGE」上新“争青”系列春季新品

3 月 2 日，中国彩妆品牌「彩棠TIMAGE」发布一支《争青》概念大片，并推出“争青”系列新品。新品以古法胭脂为灵感，外包装采用简约新中式设计、仿玉石质感，包含争青流玉三色胭脂盘、综合眉部盘、哑雾口红，展现春日生机。（官方微博）

阿宽食品 IPO 获受理

3 月 1 日，阿宽食品深市主板 IPO 获受理，此前曾于 2021 年 12 月与 2022 年 6 月两次递交招股书。本次拟募资 6.65 亿元，用于健康食品产业园（一期）建设和研发中心项目建设。其中，产业园拟投入 5.35 亿元，产品线包括方便面、方便粉丝、方便米线等，预计建成满产后可形成 10 亿元年营收。（证券时报）

\海外品牌在华\

「星巴克中国」首次推出品牌播客“塞壬电台”

3 月 1 日，「星巴克中国」推出品牌播客“塞壬电台”，宣布正式开启电波航行之旅。首期节目以“当咖啡成为咖啡以前”为主题，由入职星巴克十年的员工 Kenneth 主持，目前已上线星巴克中国资讯中心公众号，暂未上线小宇宙、苹果播客等平台。（官方消息）

「Michael Kors」官宣舒淇成为品牌全球代言人

3 月 1 日，美国时尚品牌「Michael Kors」宣布中国演员舒淇成为品牌全球代言人。随后，品牌发布全新 TVC ，舒淇化身领航人，在山海之间穿行。（官方微博）

「On昂跑」推出 Cloud Play 系列童鞋

3 月 2 日，瑞士运动品牌「On昂跑」推出 Cloud Play 系列童鞋。新系列加入 TPU Speedboard® 速度板的 CloudTec® 鞋底科技，满足 8-15 岁青少年日常轻运动的需求。目前已在北京SKP专柜、太原天美新天地店及制定线上渠道发售。（官方微博）

\全球趋势\

「PUMA」2022 年销售额增长 24.4% ，创历史新高

3 月 1 日，德国运动品牌「PUMA」公布 2022 财年第四季度及全年财务数据。截至 2022 年 12 月底，公司全年销售额同比增长 24.4% 至 84.65 亿欧元，以固定汇率计增长 18.9% ，再次创下历史新高。全年净利润同比增长 14.2% 至 3.54 亿欧元。（华丽志）

「特斯拉」称将在 2050 年实现能源 100% 可持续

3 月 2 日，在「特斯拉」的投资者日上，马斯克介绍了致力于可持续性能源经济的“宏图计划（Master Plan）”，称特斯拉的目标是在 2050 年前实现能源 100% 可持续，将通过全面转向电动车；在家用、商用和工业领域使用热泵；在工业领域使用高温储能及绿色氢能；在飞机和船舶上应用可持续能源；用可再生能源驱动现有电网等渠道实现。（上海证券报）

\大公司与平台动态\

小红书开屏广告可跳转至淘宝

3 月 2 日，有消息表示，小红书开屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。据相关人士透露，该功能仅在大促期间面向部分品牌开放，投放需通过小红书对应的人员进行人工下单。（亿邦动力）

「TVB」与淘宝达成合作意向

3 月 1 日，香港电视广播有限公司（TVB）宣布，将通过附属公司上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作，双方将于年内共同发展超过 48 场电子商贸直播。其中，TVBC 旗下之电商账号「TVB识货」将与一众 TVB 艺人于 3 月 7 日开启首场直播秀。（官方公告）

B 站 2022 年营收同比增长 13%

3 月 2 日，哔哩哔哩公布截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 13%，达 219 亿元人民币。

第四季度，B 站活跃用户及用户使用时长双双上升，日均活跃用户达 9280 万，同比增长 29%；用户日均使用时长达 96 分钟，用户总使用时长同比增长 51%。（官方财报）

添加刀法小花藤，🎁了解更多刀法更多品牌营销干货内容及新人福利～

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食| 无性别 | 美瞳 | 护发 |代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜新中式茶饮｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身| 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌｜中式滋补｜可持续

继续阅读

阅读原文

星巴克首推品牌播客；瑞幸22年扭亏为盈；newpage一页官宣创始人章子怡… | 刀法品牌热讯