近日北大在朋友圈刷屏，因为一款口红……
近日，一名自称是北京大学2007级外国语学院本科生、2011级新闻与传播学院研究生的王梓，为致敬“北大人”、献礼北大“百廿华诞”，推出一款名为“颐和园路5号”的口红，定价120元，于个人开办的微店限量发售12000支，不料引发质疑。
专属北大女生的口红色号？

4月9日，微信公号@硬核少女 发了一篇软文广告《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》，讲的是北大校友王梓发售了一款号称“北大红”的口红。
这篇阅读量10万+的文章，90%的篇幅是一个叫王梓的人的自我介（chui）绍（xu），10%的篇幅在卖口红。

王梓其人，用文章里的话来说，是“最能代表‘女神’二字”的人，“她身上的标签，每一个都足够耀眼。”
有多耀眼呢？
她是北大2007级外国语学院的本科生，研究生就读于新闻传播学院，2016年博士毕业。
女博士、前央视《中国新闻》主播、CEN MEDIA创始人、全国杰出商界女性代表、福布斯U30峰会主持人、欧亚经济合作组织中国文化节主办人、北京大学全球青年创新创业联盟理事长……
耀眼到这种程度，王梓被自己深深地感动了：“也许我是个女战士吧”……
“
女战士
”表示，自己之所以这么耀眼，是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。

所以，她把这抹红色做成了口红。
王梓在文中称：饮水而思源，为了报答母校北大的辛勤栽培，为了表达自己对母校的款款深情，自制口红献礼，命名为‘颐和园5号’，售价120元/支，限量12000支。
据她称，这不是支普通的口红，而是“选用DIOR999的口红配色，委托上海国妆生产，命名为‘颐和园路5号’”，“这是专属于北大女生的口红色号”。‘把这抹红色，涂在唇上，就像用战袍和铠甲为自己加冕’。”
在文中，王梓还表示，此次售卖的利润，将捐献给北大作为奖学金使用。
那么，非北大人可以购买这款“专属于北大女生的口红”吗？
王梓：当然可以，考不上北大，你就涂个北大口红咯~
此时恰逢北大迎校庆之际，“颐和园5号”卖得不错，销量已将近3000支。
货卖得是好，但却惹怒了北大的校友们……
对于这种消费学校，借此宣传自己的做法，不少北大学子感到愤慨。
甚至还有北大学子专门发文DISS她这种贩卖情怀的行为。
1
“女神”人设受质疑

很快，王梓被不少网友们“扒皮”了，她在软文中“女神”般的人设遭受了极大的质疑。
比如她的本科和硕士在北大就读无疑，但她的博士却是在中国传媒大学，但她在软文中却透露出本硕博均是北大人的假象。
另外，她所谓的“前央视《中国新闻》主播”，只是一个实习经历；“CEN MEDIA”是一家澳大利亚计算机公司，而且创始人中没有王梓信息；全国杰出商界女性代表中也无法检索出她。
而她与先生刘晓北“共同创立了现在中国第一的巴氏杀菌鲜牛奶品牌‘1865’”，就更刺激了。

网友们搜到了去年7月的一篇软文，《当女博士遇上钢铁侠 一杯牛奶的坚守 两个人的执着》，文风比卖口红的文章还有意思。

“刘晓北指着眼前辽阔的草原对王梓说：‘普天之下莫非王土’，王梓当时惊诧得溢于言表，她说这就是她的男人，她的王”……
而“1865”牛奶的由来，完全可以拓展写成一篇霸道总裁宠爱我的言情小说。

一个“坐拥千头奶牛”的霸道总裁，为了治好妻子的胃病，自己建了一条国际标准的生产线，就问你感动不感动！
这牛奶厉害到什么程度呢？能让一个德国小男孩拒绝英语，开口说中文……

有兴趣的人可以戳原文感受一下……（传送门）
2
创意被曝是盗用的
除了人设夸大外，这位北大学姐的创意居然还是盗用的。
经过舆论的不断发酵，有北大校庆执行团的同学爆料，“颐和园5号”是在剽窃他人的创意。
其实，早在去年9月就有同学提出这个创意，在微信公号“北京大学120周年校庆”上发布过了。
学校方已经明确表示过不同意执行，谁知这位师姐便来了一出顺手牵羊。
这件事情炸开以后，京城学子们仿佛被撬开了口子，各种恶搞模仿有如泉涌，简直能把人笑死。甚至她在软文中浮夸造作的文字，洋溢着浓浓的“微商味”，还被网友们戏称为“北大口红体”，吐槽的跟帖也纷至沓来。
这是复旦校徽色的姨妈巾：

这是北医校徽色的帽子……

3
口红疑似“三无产品”
与吐槽相比，舆论还给“颐和园5号”这款口红找了“实锤”，如均属实，恐怕还涉嫌违法。
看似是送给母校的礼物，但“颐和园5号”毕竟是公开售卖的化妆品，理应受到食药监部门的监管。根据国家食药监局的《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，自2014年6月30日起，国产非特殊用途化妆品生产企业应当在产品上市前对产品信息进行网上备案。
但是，网友登录国家食药监总局网站查询，发现找不到任何以“颐和园路5号”为名的化妆品备案信息。“未经备案就销售的口红，很可能被认定为是非法生产、销售的化妆品。”这引发了关注和讨论。
另外，广告中称，产品“委托上海国妆生产”，而在国家企业信用信息公示系统上，也检索不到“上海国妆”相关信息。有网友注意到另外一家位于上海的“国妆生物科技有限公司”，“国妆生物”是2017年10月才成立的新公司，经营范围并不包括化妆品的生产。
在化妆品生产许可信息管理系统服务平台上，也检索不到“国妆生物”获得了化妆品的生产许可。

现在看来，看似高大上的“颐和园5号”更像是一个三无产品。

除了产品质量问题外，王梓在文中将“颐和园5号”与北大校庆挂钩，事实上，它并未得到北大官方的授权，因此王梓也耍了个小聪明——口红名称不含“北大”字样，却和北大的地址“颐和园路5号”相似，让不少人误以为，这款口红是北大校庆官方出品。
4月11日，记者发现，该公众号目前“因违规无法关注”；而前述公众号营销软文也因为内容违规而无法查看，理由是“因为用户投诉并经过平台审核，涉嫌诱导关注”。
4
迪奥回应该文案涉嫌蹭品牌效应
在文案中，作者表示，该口红选用DIOR（迪奥）999的口红配料。
迪奥美妆客户服务中心王先生向南都记者表示，“目前迪奥美妆、护肤、香氛类产品都是法国原装进口，在中国没有参与生产的代工厂”。
而“配料相同”的说法可能在于“迪奥美妆产品均按国家食药监总局的要求进行全成分公示”，因此，知道迪奥999的成分并非难事。至于“颐和园路5号”使用的配料品质是否与迪奥999相同不得而知。
除配料外，配方对口红品质影响较大。受原料品质、制备工艺、配方情况等条件影响，口红品质千差万别。一些小生产企业和个人虽有制备工艺，但其产品质量值得考量。
对于“颐和园路5号”口红文案中点名迪奥999的宣传方式，王先生表示，“迪奥目前未与任何个人、企业开展制作上的合作”，此种宣传有“蹭品牌”热度的嫌疑，并建议消费者有任何疑问均可致电迪奥客服详细咨询。
校友：反感消费母校、利用母校做营销的行为
之前文章还在的时候，公号留言说，王梓会在个人微博针对质疑作出回应和说明。

但是，文章中提到的微博号@王小籽儿 并没有做出任何回应，其最新的状态还停留在2月20日。
评论里聚集了一大票焦虑的北大学弟学妹：学姐您倒是玩儿爽了，坑的是我们啊！
贩卖情怀也好，赚校友的钱也罢，说到底也不算是什么坏事，但“北大口红”事件之所以引发了如此大的负面舆情，恐怕和贩卖者“收智商税”的姿势有关了。
@ShiningDarkness 说出了一个高赞评论：“收智商税请远离学院路地区，否则容易被扒皮扒成骨骼标本。”
微信公号@北大新媒体 一语道出了这场营销翻车的原因：“试图把‘左手事业右手家庭’的微商文风、个人成功轨迹汇报的文体、以及‘北大女生都是身披铠甲的女战士’的尬情怀，连同无资质也无质量保证的口红打包出售给北大校友，这一群体显然不会买单。”
文章指出，纵观王梓所写的微信文章，献礼校庆是假，借势宣传自己及其牛奶品牌是真。通过消费母校营销自己，稍显愚蠢和低级。文章中未见得有真正的情怀，倒是有满满的自恋。
不少网友认为，虽然王梓是一名“资深”北大人，但她或许对北大精神理解有所偏差，才会导致“北大口红”事件中的满屏尴尬。
“真正引起校友们群起攻之的原因，或许并非是否侵权、是否符合安全标准之类产品本身的问题，而是在于‘师姐’的姿态。”@Serene 说，师姐拥有大多数人羡慕的世俗生活，但却不是最能代表北大人精神的那一个。当师姐选择在母校的生日时，以如此高调的姿态回到校友的视线，甚至还想利用北大的标签赚一波校友的钱，这便戳中了几乎所有校友的反感点。
@兔子汤 感慨说：“北大口红事件充分说明了名校也有1%的奇葩。”
那些下了单的旁友们，别慌，知乎网友的建议或可一试：

以欺诈为由，要求卖家退一赔三。不仅要把货款要回来，还要索要货款三倍的惩罚性赔偿（如果不到五百元，以五百元计）。
希望买到口红的同学们积极行使权利，用法律武器维护自己的权益。
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来源 | 南方日报综合南方都市报、观察者网、上观新闻、北大新媒体
编辑 | 陈茜 洪鑫
校对 | 蓝淑茹
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