“新世相”一周年，除了逃离北上广，张伟还做了什么？丨新榜独家

去年今日，“新世相”重生，新榜曾以《“世相”重生，刷屏如潮水来袭》进行报道。现在，我们希望回顾一年来“新世相”走过的轨迹，试图发现“新世相”到底在改变潮水的方向，还是已经被潮水所改变。

“新世相”变了，张伟不再是那个岁月静好的文艺青年世相君。

9月28日下午，偶像男团“X玖少年团”宣布通过“新世相”出道，张伟在现场还宣布，他们将联合一个社交App用1000万的价格拍下“X玖少年团”的第一次全民直播事件。文艺青年竟然跨界玩起了娱乐，而张伟则说，“新世相”要做一个流行制造者。

变化远远在这次跨界事件之前。今年7月8日，“新世相”以“四小时后逃离北上广”刷屏之后，其知名度已经远远超越了最初的文艺青年群体。但与此伴生的是，这种折腾引发的巨大争议，让原来支持张伟的一些粉丝开始逃离，却也有更多的人选择拥抱。

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文艺青年成为创业者之后

2015年10月10日，在“世相”被封号四个多月后，张伟选择以“新世相”之名继续尝试改变潮水的方向。

从2013年4月5日开始，张伟在公众号“世相”上每晚分享一篇文章。在“世相”于2015年6月3日被封之际，两年间这个文艺到要命的公众号已经聚集了48万用户，成为文艺青年在微信上的一面旗帜。

10月10日，“新世相”宣告归来的二维码被新老粉丝自发转发，一时之间形成刷屏（这一幕在一年间屡屡出现），在未推送一条消息的情况下，“新世相”在短短一小时内获得过万关注。10月12日凌晨，张伟发来一张截图，“新世相”粉丝突破10万。

公众号的ID从thefair变成thefair2，口号从“我们终将改变潮水的方向”，变成了“我们够呛能改变潮水的方向”。但对于张伟来说，更根本的改变在于，这已经从一份工作之余才情挥洒之地，真正变成一项事业。在“世相”被封之后不久，张伟辞去了《GQ智族》杂志副主编，加入创业大军，成为北京世相科技文化有限公司的创立者。在资本寒冬中，张伟还是受到了资本的信任，徐小平创立的真格基金给了估值千万美元级别的天使融资。

今年1月，张伟不得不给原来的头像，赤身裸体骑马的名画戈黛娃夫人穿上衣服，因为他在为“新世相”申请广告主的时候被告知“头像涉及暴力或色情”。最终，微博昵称为@甜椒Bazinga 的网友天才性地给戈黛娃夫人披上了一身红色袈裟，整体视觉上毫无违和感，但又有种无言反抗的俏皮意味。

最大的变化在今年5月之后逐步显现，从新世相图书馆计划到花样翻新的直播测试、轰动网络的事件策划，“新世相”早已不再是那个似乎永远追求岁月静好的文艺青年，而更像是一个风暴之源，成为越来越多网络事件的发生地，变得躁动，冲动，有时又让人感动。

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刷屏、刷屏、刷屏

2016年5月24日晚，“新世相”推出图书馆计划，以129元/月的价格向用户提供阅读服务。计划的1000份在半小时售罄，加推的2000份60分钟后再次售罄，这让“新世相”在90分钟内入账近40万元。与此同时，“新世相”还实现了远高于平日的用户增长，涨粉两三万。

事件策划的综合效应在“4小时后逃离北上广”达到一个峰值。

7月8日，活动文案在“新世相”公众号和微博上的阅读量双双达到近200万，微博话题#4小时后逃离北上#相关阅读量更是达到3500万之多，北上广直播间总观看量达到90万+。同时，“新世相”公众号当天涨粉超过10万。而且作为和企业联合发起的营销活动，航班管家提供了活动的费用。

巨大的刷屏效应使得“4小时后逃离北上广”在行业内成为一个被不断讨论的事件，包括新榜、36氪、品玩等都进行了相关的报道，这对“新世相”在行业内的品牌形象和知名度都有巨大的提升。张伟告诉新榜：“在接下来的一段时间内，有上百家企业找过来希望跟我们合作。”

在“4小时逃离北上广”之后，“新世相”又进行了许多次活动策划，和科沃斯机器人联合策划的子女与父亲对话直播活动“中秋为什么不想回家”，数据同样很漂亮：

微博话题达到2700万+，一直播总观看人次470万+，再次成为热门话题。

9月28日，“新世相”又一次玩出新花样，一个偶像团体史无前例的宣布通过一个公众号出道。

在所有这些看似折腾的举动背后，有着张伟作为一个创业者的缜密思考。

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内容红利已过

提升用户“参与感”突破瓶颈

“新媒体上的内容水准其实是在稳步提高的，因为大家都在拼了命的做内容，每天想选题、做策划、起标题，所以内容之间的差距会逐渐缩小。一家的内容可能比另一家高30%或50%，但没有谁的内容能比谁高100%，毕竟我们都不是海明威。”这是张伟对于新媒体领域内容竞争的判断。

换言之，在经过极速生长之后，内容红利已经几近消失，很难再玩出花样，也很难再以一篇文字打动活在不同世界的读者。“纯粹内容获取流量的能力、获取用户的能力越来越差，但是我们作为团队，需要用户增长，需要品牌增长，需要现金增长，靠纯内容是做不到的。”即使是张伟这样在传统媒体非常善于做内容的人，也无力对抗趋势，另一方面，从个人业余爱好变成一项事业之后，生存成为现实压力。

穷则思变。做事件策划，让张伟看到了突破瓶颈的方法。

“不断地制造互动性的传播式的爆款事件，通过这个事件，第一，我们的品牌有非常好的提升；第二，我们可以疯狂地涨粉；第三，我们有非常好的现金和利润增长。”张伟称之为“以战养战”的打法，通过联合品牌做事件营销，获得收入，有机会做出更好的内容，推动公司发展壮大。

▲“新世相”图书馆计划仍在持续发展，衍生出来的“珠峰漂流”集用户参与、公益于一身，也深得粉丝拥护

张伟认为，用户跟内容，或者内容和品牌的关系是有几个层次的：

第一层是认同感，我看那篇文章，觉得那篇文章写得不错点个赞，这个东西是一个特别简单的关系，躺在沙发上就可以了。

第二层叫参与感，要让用户行动起来，能做到参与感，就会让活跃度更高一些。

第三层是归属感，最难的，但也最重要的。我之前设想过通过“图书馆”的这些付费用户，沉淀成一个社群，我们还在努力。

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当一个自媒体

也能做一场预算1000万元的直播事件时

与天娱合作，让“X玖少年”在“新世相”上出道是一次大胆的尝试。出道仪式很快就结束了，但后面策划的直播活动才是重头戏。

这次，“新世相”与一家社交App合作，将要投入1000万元的打造现实中的偶像剧，在长达9个小时的直播中满足都市女性的偶像情怀。这可能是最贵的一场直播活动，据悉，策划中的直播活动，其中一个镜头目前计算出来的成本是一分钟16万。

之所以有这些冒险尝试，张伟心里有着更大的欲望，要把“新世相”的想象力拓得更宽，他说：“这一次事件做完以后对我们非常大的一个好处是，看到的人可能会有质疑，但起码他们会觉得你不仅仅只是能发两篇文章了。有个朋友刚才给我发微信说，以后你们上天我也信了。”

▲其实在“X玖少年”之前，“新世相”已经与明星有过近距离接触

其实对于新媒体发展想象力的质疑从未间断。在很多人的意识中，所谓新媒体不过就是开个公号、加个微博，发发文章，写写段子，赚点广告费，难以有更大的发展空间。这是“新世相”面临的困境，也是很多内容创业者面临的困境，现在张伟要做的事情，其实就是打破这种想象力的天花板。如果“一条”是在电商的方向上寻求突破，那么“新世相”现阶段则是在事件策划上进行探索。

这种探索，在维度上寻求打破平台之间的割裂，通过微信、微博、直播等多个平台之间的联动，实现单一品牌的跨平台、多介质、大范围传播。很明显的一点，是参与人数的规模，从微信上的万人级别向全平台的千万人次级别提升。其相应的影响力，也通过话题效应，溢出单一平台，蔓延到整个社交媒体，甚至波及传统媒体和原来覆盖不到的人群。

在此基础上，“新世相”已经不再只是一个渠道，而是话题风暴的策源地，通过对人性的深刻洞察和用户心理的准确把握，将自身在各个平台的粉丝作为话题的种子用户，借助互联网的力量撩动社会人群的情绪，以全网为渠道，实现对以平台进行定义的自媒体概念的超越。

- The End -

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