“罗辑思维”独立电商平台“生活作风”上线

从“罗辑思维”商城到得到App，从卖图书、卖月饼到卖知识服务，罗振宇在电商之路上的摸索已经来到第三个年头。

每次大动作之前的造势为行业贡献了诸多解读新媒体的概念，在魅力人格体和社群电商之后，“知识付费”成为罗振宇扛起的新一杆大旗，新的独立商城“生活作风”悄悄上线，启用新域名sao.cn，继得到App之后，罗振宇再次用实际举动证明了“罗辑思维”向知识服务供应商战略转型的决心。

“三年来'罗辑思维'百分之九十的收入都与有赞的合作密切相关。在微信环境中，有赞是最优秀的电商支撑系统，没有之一。”作为“罗辑思维”的联合创始人，脱不花在新商城上线之际对于此前的电商平台合作伙伴评价很高。

罗辑思维商城的网址已经变成sao.cn

一直以来挂在“罗辑思维”公众号菜单栏中的电商平台都是有赞开发的。一方是公众号中的标杆、自媒体电商的开拓者，一方是移动电商领域的龙头，在过去几年间，罗振宇和白鸦（有赞创始人）无疑是双赢的格局，在品牌、收益和服务方面，各自都有收获。

此次改变并不意味着双方合作的结束，罗胖新商城“生活作风”仍然是由有赞开发的。脱不花介绍称，由于他们在业务上有非常多个性化需求，因此向有赞提出了独家定制开发的需求，而有赞也借此机会首次尝试了“大客户定制”服务模式。

推出得到App之后，罗振宇将发展方向向内容付费迁移，作为虚拟商品的“李翔商业内参”等订阅项目与过去售卖的图书等实物商品在交易上有较大差异。有赞大客户负责人无妄表示：“我们在店铺展示、商品购买、订单处理、产品订购、资金结算等环节，配合罗辑思维团队量身定做了一些功能。”

电商平台牵涉流程复杂，尤其是牵涉到现金交易，开发成本不低，对于一般内容创业团队而言，独立开发新平台并不划算。像“罗辑思维”这样从利用现有平台开始，在积蓄更强实力之后，交由专业团队开发更能满足自身个性化需求的独立平台，更为可取。

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做罗胖版“百家讲坛”？

新电商平台与既往在布局上也有变动，内容付费的商品展示被放到了更加显眼的地方：

在罗辑思维商城页面，得到App的存在感被强化得无以复加。顶端banner推荐的是得到App的新专栏，中部首个推荐的是App的下载，下面又是得到的礼品卡。而在“生活作风”网站的首页醒目的写着：移动电商新玩法，内容变现新模式。

从今年6月9日《李翔商业内参》在得到App上线以来，内容付费已经成为“罗辑思维”的新战场。随后《雪枫音乐会》《槽边往事》《通向财富自由之路》等专栏次第上线，在李翔请动马云吹响号角之后，关于知识付费的讨论络绎不绝，而罗振宇也在极短时间内实现了流水的飞速增长。

其中《李翔商业内参》与李笑来的《通往财富自由之路》销售额都已经过千万，得到App中显示两个专栏订阅人数分别超过7万人次和5万人次。

在一次演讲中，脱不花说得到App“才是我们真正想做的事情”。脱不花在反思自身商业模式的时候发现，他们是一家内容公司，但却以电商赚钱，“如果是这样的话，流量是可以买的，为什么我们要逼死老板做内容引流呢？”显然，在脱不花看来，卖内容更为直接。

从卖图书、卖月饼到卖专栏，兜兜转转之后“罗辑思维”才发现内容付费才是自己的真命。而为了支撑起13.2亿元的估值，瞄准知识电商的“罗辑思维”不可能只靠卖罗胖过活，顺理成章地，延揽各路方家入驻得到App开设专栏就成为必由之路。至此，我们发现，“罗辑思维”的转型目标，称之为罗胖版的“百家讲坛”名副其实。

互联网掀起的免费风潮影响互联网创业十几年，而时至今日，得到借由移动互联网进行的内容付费实验方兴未艾，看似逆流而上之举，实则蕴含着一种内容创业不同路径的希望。作为内容创业平台，新榜乐见其成。

- The End -

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